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동남아시아에서 떠오르는 뷰티 트렌드 TOP3

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동남아시아에서 떠오르는 뷰티 트렌드 TOP3

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Presentation Transcript

  1. 동남아시아에서 동남아시아에서 떠오르는 뷰티 뷰티 트렌드 트렌드 TOP 3 TOP 3 떠오르는 Holly Kim Holly Kim Head of Data Business

  2. 동남아시아에서 떠오르 는 뷰티 트렌드 TOP 3

  3. 2 SEA = SG, MY, ID Source : eASEAN

  4. 4 SEA BEAUTY MAREKT GROWING Skincare 2ndLargest Category (2020-2023) Face Makeup Highest CAGR 6.5% (2020-2023) Product Category – Southeast Asia Source : istrata.co

  5. 5 ? What do consumers in SEA need the most and why

  6. 6 Vegan + Halal Whitening Care Acne

  7. 7 Part 1: Acne

  8. 8 여드름, SEA 소비자의 고민 여드름 흉터관련 구글 검색 쿼리 증가율 40% ▲ Google Year in Search 2020 - Indonesia ▲ Google Trend 최근 12개월 “acne”관련 급상승 검색어 - Malaysia Source : Beauty Trend 2020 – JAKPAT Survey Report ▲ 여드름이 치료되기 까지 여정을 담은 유튜브 영상들

  9. 9 각질제거 가능한 토너가 인도네이시아에서 인 기 Best toner sales ranking 2021.7 #가벼운 제형 #각질제거 #AHA,BHA,PHA #보습 & 진정 Country Rank Product Product Name Rank Product Product Name Country COSRX AHA/BHA Clarifying Tr eatment Toner SOMETHINC Glow Maker AHA BH A PHA Clarifying Tre atment Toner 1 KR 1 ID AVOSKIN Miraculous Refining To ner NPURE Cica Series Face Ton er 2 2 ID ID SOMETHINC Supple Power Hyalur onic 9 + Onsen Esse nce Toner NPURE Face Toner Cica Series 3 3 ID US COSRX Centella Water Alcohol -Free Toner AVOSKIN Miraculous Refining Toner 4 4 KR ID AVOSKIN Miraculous Retinol Ton er PYUNKANG YUL Essence Toner 5 KR 5 ID

  10. 10 말레이시아, 빠른 효과의 소구 포인트가 특 징 제품명까지 로컬화한 EUCERIN Pro Acne Series의 7일 체험 마케팅 말레이시아 로컬 브랜드 No.1 Safi의 Acne Solution ▲ Watsons 스킨케어 베스트 셀러 top10 (2021년 7월)에 포함된 EUCERIN Pro Acne Series

  11. 11 트러블 발생의 이유는 막힌 모공 때문 Exfoliation for Clogged Pore : 막힌 모공을 위한 캐미컬 필링 토너와 세럼 인기 #막힌모공 #블랙헤드 개선 #여드름 개선 #AHA,BHA,PHA Skincare Best Seller (2021.7월 기준) Toner Popularity (2021.7월기준) Toner Top sales (2021.7월기준) [THE ORDINARY] AHA 30% + BHA 2% PEELING SOLUTION [SOME BY MI] AHA. BHA. PHA 30 Days Miracle Toner [COSRX] AHA/BHA Clarifying Treatment Toner

  12. 12 모공과 여드름이 주요 고민인 싱가포르 여 성들 지복합성 싱가포르 여성들의 피부고민은 모공 Source : Daily Vanity Beauty Consumer Behavior Report 2020

  13. 13 모공과 여드름이 주요 고민인 싱가포르 여 성들 #Glycolic Acid #BHA,PHA #모공 축소 + #Glow 막힌 모공의 부드러운 각질제거를 위한 닦토 인기 [Glow Recipe] Water Melon Glow PHA + BHA Pore Tight Toner [The Inkey List] Glycolic Acid Toner [FARMACY] Deep Sweep 2% BHA Pore Refining [PIXI] Glow Tonic [REN] Clean Skincare Ready Steady Glow Daily AHA Tonic [Paula’s Choice] Skin Perfecting 2% BHA (Salicylic Acid) Liquid Exfoliator [SOMEBYMI] AHA- BHA-PHA 30days Miracle Toner

  14. 14 Part 2: Whitening Care

  15. 15 인도네시아 여성이 가장 선호하는 스킨케어 기능 ‘화 이트닝’ 인도네시아 여성들이 선호하는 스킨케어 제품 기 능 71.3% 화이트닝 69.9% 69.8% 54.7% 55.6% 모공타이트닝 53.5% 53.6% 41.1% 60.2% 안티여드름 50.4% 50.2% 13.7% 27.6% 안티에이징 48.1% 50.3% 73.7% 57.1% 블랙헤드 제거 48.0% 47.6% ▲ 화이트닝 관련 리뷰 영 상 20.5% GenZ(13~22세) GenY(23~38세) GenX (36~65세) Source : statista, 2019년 9월 기준

  16. 16 미백 세럼 = 여드름 자국/진정에 효과 세럼 판매 상위의 인도네시아 로컬 브랜드 Best serum sales ranking 2021.7 Country Rank Product Product Name Rank Product Product Name Country #활성성분을 제품명에 #나이아신아미드=여드름개선 SOMETHINC Niacinamide + Moisture Beet Serum SCARLETT WHITENI NG Acne Serum 1 ID 1 ID SCARLETT WHITENI NG Brightly Serum SOMETHINC Bakuchiol Skinpair Oil Serum 2 2 ID ID ROJUKISS Acne Pore Expert 5X Serum Mask NUTRISHE Intensive Bright & Glow Serum 3 3 TH US WHITELAB Brightening Face Serum SOMETHINC Level 1% Retinol 4 4 ID ID ▲ [SOMETHINC] Niacinamide + Moisture Beet Serum 세럼을 중심으로 합리적인 가격대의 스킨케어 제품 을 전개하고 있는 인도네시아 로컬 브랜드 ▲ [Scarlet Whitening] Brightly Ever After Serum 인도네시아 배우 펠리시아 안젤리스타가 런칭한 브랜드로 즉각적인 톤업 기능의 바디 로션의 히트 에 이어 화이트닝 세럼과 여드름 세럼도 큰 인기를 얻고 있음. ELSHESKIN Radiant Skin Serum SCARLETT WHITENING Brightly Ever After Serum 5 ID 5 ID

  17. 17 Day & Night로 구성된 화이트닝 크림 : 미백+ 여드름 개선 + 초기 노화관리 자외선 차단 기능 SPF 20 얼굴 미백 수분 광채 기미 개선 Day Cream 소구 키워드 여드름 치료 여드름 흉터 퇴색 수분 보습 피부 영양 피부 탄력 노화 징후 예방 항산화 얼굴 미백 수분 광채 기미 개선 여드름 치료 여드름 흉터 퇴색 Night Cream 소구 키워드 수분 보습 피부 탄력 피부 영양 노화 징후 예방 항산화 잔주름 피부 재생 ▲ [Whitelab] Brightening Day & Night Cream ▲ [Wardah] White Secret Day & Night Cream ▲ [Scarlet Whitening] Brightly Ever After Day & Night Cream AHA 내추럴 각질제거 스무딩 모공축소

  18. 18 겨드랑이 미백의 니즈 증가 [Whitelab] Under Arm Cream 192 brighten 92 dark/black 72 texture 65 smooth 51 smell Age 30 soft 24 price < 18 th 19 - 24 th 50.7% 25 - 29 th 7.7% 30 - 34 th 8.7% 35 - 39 th 0.3% > 40 th 1.3% 26.7% NA 4.7% ▲ 겨드랑이 미백 관련 리뷰 영상 ▲ Shopee Indonesia 겨드랑이 크림 베스트 셀러 제 품들

  19. 19 미백, 모공과 여드름 케어를 연관하여 소 구 Pore Care + Brightening : 모공 케어와 화이트닝을 동시에 [Naruko] Raw Job’s Tears Supercritical CO2 Pore Minimizing & Brightening Series 왼쪽의 4가지 제품의 소구 키워드를 분석한 결과 모공관련 언급이 공통적으로 가장 많았으며, 나이아신아마이드성분 및 브라이트닝 관련 소구가 그 다음으로 많았다. [INNISFREE] Brightening Pore Essence [Paula's Choice]10% Niacinamide Brightening Booster Serum [Ordinary] Niacinamide 10% + Zinc 1%

  20. 20 K-Glass Skin/Mirror Skin 트렌드 한국 여성들의 투명한 광채 피부가 핫 트렌드 www.herworld.com

  21. 21 Dewy Glow = 수분공급 + 브라이트닝 with Vegan Lookfantastic Top10 Skin Care Sephora Skin Care Best Sellers 2021. 7월 기준 2021. 7월 기준 [The Ordinary] Hyaluronic Acid 2% + B5 Hydration Support Formula [Sephora Collection] Ultra Glow Serum [Glow Recipe] Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops [PIXI] Glow Tonic [Medik8] C – Tetra Serum [PIXI] Glow Tonic

  22. 22 Niacinamide = 지성과 여드름 피부 어 필 [Ordinary] Niacinamide 10% + Zinc 1% [Skin Inc] Vitamin B3+ Serum [The Inkey List] Niacinamide Serum ▲ Beauty Insider = 나이아신아미드성분 관련 기 사

  23. 23 Part 3: Vegan + Halal

  24. 24 뷰티 제품 구매시 성분 안정성을 고려 인도네시아인의 뷰티 제품 구매 시 고려 사항 인도네시아인의 스킨케어 상품 구매 시 주 고 려사항 63.8% 가격 7.49 제품안전성(BPOM 인증 등) 65.7% 61.1% 성분 7.37 70.9% 프로모/할인 제품 리뷰 5.29 64.5% 45.3% 브랜드 5.04 57.2% 저렴한 가격 유용성 61.9% 4.80 61.0% 친구 조언 4.54 51.2% 주요 인증(할랄, 파라벤, 동물실험 등) 50.7% 기업 환경… 4.05 40.5% 가족 조언 3.83 32.2% 브랜드 평판 35.8% 매장직원 조언 32.1% 2.59 GenZ(13~22세) GenY(23~38세) Source : ZAP Beauty Index(2020년 8월) GenX (36~65세) Source : Beauty Trend 2020 – JAKPAT Survey Report

  25. 25 2026년부터 의무화되는 HALAL인증 인도네시아 코스메틱 No.1 할랄 인증 2026년 10월 17일부터 의무 화 시행 전 시행 후 권고 사항 의무사항 (할랄 인증 없어도 유통 가 능) (할랄 대상 제품은 인증 없 으면 유통 불가) 민간기관 정부기관 인도네시아 현지 생상 제 품 인도네시아 현지에서 유통 되는 모든 제품 2년 4년

  26. 26 인도네시아 할랄+비건 메이크업 브랜드 인 기 니다.”“ “할랄 인증은 뷰티 브랜드에게 매우 중 요합니다. 이제 건강한 재료가 고객의 최우선 고려 사항 중 하나이기 때문입 -ESQA 설립자- ▲ ESQA ▲ LOOKE

  27. 27 제품 안전성 소구를 위한 BPOM 인증 Beauty Talk Q. 할랄 인증이 중요한가? 중요하지 않다. 있으면 좋다. 12명 7명 Q. BPOM인증은 중요한가? 중요하다. All ▲ [LACOCO] 천연 성분으로 인기인 로컬 브랜드 BPOM,HALAL, Vegan, 임산부 등 성분의 안전성을 소 구 * 인도네시아 19명 인터뷰 나이 : 16~25세 10명, 26~35세 6명, 36~45세 1명, 46~55세 2 명 직업 : 직장인 9명, 사업가 1명, 의사 2명, 학생 5명, 주부 2명 종교 : 이슬람 19명 ▲ Shopee.co.id _ 립 메이크업 제품 인기 순위 상위 제품들 제품명에 [BPOM] 강조

  28. 28 비건 토너로 승부한 K-인디 브랜드 ‘One Thing' #비건 #성분우선주의 #미니멀리즘 [ONE THING] Centella Asiatica Extract Toner [ONE THING] Artemisia Capillaris Extract Toner @onething_official.my

  29. 29 싱가폴 로컬 클린 뷰티 브랜드 인기 97% 새로운 브랜드의 제품을 사용할 의향이 있다 Source : Daily Vanity 2018 GlowFully : Clean Beauty Skincare Sigi Skin: Vegan and superfood-based skincare PSA : Genderless Clean Beauty Product

  30. 30 Waterless Beauty, Blue Beauty 물 사용을 최소화하려는 싱가포르 로컬 브랜드 “뷰티 제품의 성분 중 물이 가장 큰 비 율을 차지할 가능성이 있습니다. 물은 충전제, 성분 용제, 제품의 질감 을 부드럽게 하는 윤활제 등 다양한 기능을 하는 천연의 값싼 성분이기 때문입니다. BHuman [Sigi Skin] Idyllic Fields – Herworld 기사 中

  31. 31 Key Takeaways Light Peeling Actual Function ACNE Care Link to Acne/Pore Glow-up Skin Whitening Care Safety Ingredient Less is More Vegan + Halal BPOM

  32. 32 holly@measurecommerce.ai

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