Download
1 / 141
E N D
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN MỤC LỤC I. TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP .................................................................... 7 1.1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp ....................................................................... 7 1.2. Lý do lựa chọn đề tài ............................................................................................ 8 1.3. Các sản phẩm chính ............................................................................................. 8 1.4. Các kỹ thuật phân tích và tổng hợp ...................................................................... 9 1.5. Mô hình kinh doanh ........................................................................................... 11 1.6. Phân tích mô hình 4P ......................................................................................... 12 1.7. Phân tích mô hình 5W1H ................................................................................... 14 1.8. Phân khúc thịtrường .......................................................................................... 15 1.9. Nghiên cứu khách hàng ...................................................................................... 15 II. LẮNG NGHE VÀ PHÂN TÍCH XU HƯỚNG ..................................................... 20 2.1. Xu hướng tìm kiếm ............................................................................................ 20 2.2. Lắng nghe mạng xã hội ...................................................................................... 23 2.3. Xu hướng bài đăng mới ...................................................................................... 26 III. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH .............................................................. 28 3.1. Phân tích website đối thủ ................................................................................... 28 3.2. Phân tích fanpage đối thủ ................................................................................... 59 3.3. Phân tích kênh TMĐT đối thủ ........................................................................... 61 3.4. Nhận xét chung vềđối thủ ................................................................................. 63 IV. PHÂN TÍCH CÁC KÊNH CỦA DOANH NGHIỆP ............................................. 65 4.1. Phân tích website ................................................................................................ 65 4.2. Phân tích fanpage ............................................................................................. 122 4.3. Phân tích TMĐT .............................................................................................. 134 4.4. Định giá website ............................................................................................... 138 V. KẾT LUẬN .......................................................................................................... 139 5.1. Tổng kết và đánh giá ........................................................................................ 139 5.2. Giải pháp khắc phục ......................................................................................... 140 Đánh giá các thành viên .......................................................................................... 141 2 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo Trang Sức Daisy ............................................................................................................... 7 Hình 2: Bộ nhận diện thương hiệu .......................................................................................................... 7 Hình 3: Cơ cấu tổ chức ........................................................................................................................... 8 Hình 4: Khách hàng mục tiêu của trang sức Daisy ............................................................................... 19 Hình 5: Định vị trên thị trường ............................................................................................................. 28 Hình 6: Các chỉ số cơ bản trên ahref ..................................................................................................... 41 Hình 7: Backlink Cáo Bạc .................................................................................................................... 42 Hình 8: Anchor text của Cáo Bạc ......................................................................................................... 42 Hình 9: Các backlink ............................................................................................................................ 43 Hình 10: Backlink mới của Cáo Bạc..................................................................................................... 43 Hình 11: Backlink bị mất đi của Cáo Bạc ............................................................................................. 44 Hình 12: Anchor trỏ về website Cáo Bạc ............................................................................................. 44 Hình 13: Các trang được dẫn link của Cáo Bạc .................................................................................... 45 Hình 14: Domain trỏ về website Cáo Bạc ............................................................................................. 45 Hình 15: Keyword mang lại lượng traffic cho Cáo Bạc ....................................................................... 46 Hình 16: Top page của Cáo Bạc ........................................................................................................... 46 Hình 17: Top content của Cáo Bạc ....................................................................................................... 47 Hình 18: Chỉ số cơ bản của Blue Peach ................................................................................................ 47 Hình 19: Lượng backlink mà Blue Peach ............................................................................................. 48 Hình 20: những backlink là dofollow ................................................................................................... 48 Hình 21: Backlink là nofollow .............................................................................................................. 49 Hình 22: backlink mới của Blue Peach ................................................................................................. 49 Hình 23: Domain được trỏ về website Blue Peach ............................................................................... 50 Hình 24: Anchor được trỏ về website Blue Peach ................................................................................ 50 Hình 25: Organic keyword .................................................................................................................... 51 Hình 26: Top page của Blue Peach ....................................................................................................... 51 Hình 27: Top content của blue Peach ................................................................................................... 52 Hình 28: Chỉ số cơ bản của Bảo Ngọc .................................................................................................. 52 Hình 29: Backlink mà Bảo Ngọc .......................................................................................................... 53 Hình 30: Backlink mà Bảo Ngọc đi là dofollow ................................................................................... 53 Hình 31: Backlink trỏ về là nofollow .................................................................................................... 54 Hình 32: Backlink mới của Bảo Ngọc .................................................................................................. 54 Hình 33: backlink đã bị mất đi .............................................................................................................. 55 Hình 34: Anchor trỏ về website ............................................................................................................ 55 Hình 35: Danh sách những trang được dẫn link nội bộ ........................................................................ 56 Hình 36: Những domain trỏ về website bảo Ngọc ................................................................................ 56 Hình 37: Keyword mang lại lượng traffic cho Bảo Ngọc ..................................................................... 57 Hình 38: Top page của Bảo Ngọc ......................................................................................................... 57 Hình 39: Top content của Bảo Ngọc ..................................................................................................... 58 Hình 40: Shopee Blue Peach ................................................................................................................. 61 Hình 41: Shopee Cáo Bạc ..................................................................................................................... 61 Hình 42: Lazada Cáo Bạc ..................................................................................................................... 62 Hình 43: Shopee Bảo Ngọc Jewelry ..................................................................................................... 62 Hình 44: Lazada Bảo Ngọc Jewelry ..................................................................................................... 62 Hình 45: Tổng quan về website ............................................................................................................ 67 Hình 46: Các trang được khách hàng quan tâm nhất ............................................................................ 67 Hình 47: Công cụ seoquake .................................................................................................................. 85 3 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 48: Công cụ Screaming Frog ....................................................................................................... 86 Hình 49: Check lỗi html và css ............................................................................................................. 87 Hình 50: Bảng từ khóa .......................................................................................................................... 88 Hình 51: Quy trình triển khai content ................................................................................................... 89 Hình 52: Plan content ............................................................................................................................ 89 Hình 53: Bài viết tốt nhất trên google search console .......................................................................... 90 Hình 54: Bài viết tốt nhất trên google analytic ..................................................................................... 90 Hình 55: Bài viết tốt nhất trên ahref ..................................................................................................... 90 Hình 56: Seo onpage ............................................................................................................................. 91 Hình 57: Kiểm tra schema.org của website .......................................................................................... 92 Hình 58: Mô hình liên kết sao ............................................................................................................... 93 Hình 59: Semrush ................................................................................................................................. 94 Hình 60: Anchors text ........................................................................................................................... 95 Hình 61: Moz ........................................................................................................................................ 95 Hình 62: Google Search Console .......................................................................................................... 96 Hình 63: Liên kết trên ahref .................................................................................................................. 96 Hình 64: Anchor text ............................................................................................................................ 97 Hình 65: Check Google Sandbox.......................................................................................................... 98 Hình 66: Google Search Console .......................................................................................................... 99 Hình 67: Kiểm tra trạng thái website .................................................................................................... 99 Hình 68: Check Penalty của Google ................................................................................................... 101 Hình 69: Đánh giá độ trust của website .............................................................................................. 101 Hình 70: QR data studio ..................................................................................................................... 102 Hình 71: kiểm tra website được index ................................................................................................ 102 Hình 72: Chỉ số Semrush của website ................................................................................................ 103 Hình 73: Backlink website .................................................................................................................. 103 Hình 74: Từ khóa lọt top 100 của website trên Semrush .................................................................... 103 Hình 75: Similarweb ........................................................................................................................... 104 Hình 76: Ubersuggest ......................................................................................................................... 104 Hình 77: Seo keywords ranking .......................................................................................................... 104 Hình 78: Google analytic .................................................................................................................... 105 Hình 79: Nguồn người dùng ............................................................................................................... 106 Hình 80: Trang được xem nhiều nhất và xu hướng người dùng ......................................................... 106 Hình 81: Phiên .................................................................................................................................... 107 Hình 82: Thông tin nhân khẩu học...................................................................................................... 107 Hình 83: Thông tin về công nghệ........................................................................................................ 108 Hình 84: Google search console ......................................................................................................... 109 Hình 85: Lượt tìm kiếm ...................................................................................................................... 110 Hình 86: Các trang có traffic cao ........................................................................................................ 110 Hình 87: Quốc gia và thiết bị .............................................................................................................. 111 Hình 88: Phạm vi lập chỉ mục ............................................................................................................. 111 Hình 89: Liên kết bên ngoài ................................................................................................................ 112 Hình 90: Liên kết bên trong ................................................................................................................ 112 Hình 91: Phân tích từ khóa bằng Serprobot ........................................................................................ 113 Hình 92: Ahref .................................................................................................................................... 114 Hình 93: Backlink trên ahref của website ........................................................................................... 115 Hình 94: Backlink dofollow ................................................................................................................ 116 Hình 95: Backlink nofollow ................................................................................................................ 116 Hình 96: Backlink new ....................................................................................................................... 117 4 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 97: Backlink lost ........................................................................................................................ 117 Hình 98: Organic keyword .................................................................................................................. 118 Hình 99: Referring Domain ................................................................................................................ 118 Hình 100: Anchors .............................................................................................................................. 119 Hình 101: TOP Pages .......................................................................................................................... 119 Hình 102: TOP Content ...................................................................................................................... 120 Hình 103: Moz .................................................................................................................................... 120 Hình 104: Fanpage .............................................................................................................................. 122 Hình 105: Content trên fanpage .......................................................................................................... 124 Hình 106: Bài viết trên fanpage karma ............................................................................................... 124 Hình 107: Phân tích content trên fanpage ........................................................................................... 125 Hình 108: Chỉ số trên fanpage ............................................................................................................ 126 Hình 109: Tổng quan về Facebook insight ......................................................................................... 127 Hình 110: Độ tuổi khách hàng trên fanpage ....................................................................................... 127 Hình 111: Thời gian tương tác cao nhất ............................................................................................. 128 Hình 112: Lượt thích trang ................................................................................................................. 128 Hình 113: Số người xem tự nhiên ....................................................................................................... 129 Hình 114: Lượt tương tác tự nhiên ..................................................................................................... 129 Hình 115: Hiệu quả fanpage ............................................................................................................... 129 Hình 116: Lượt xem đến từ đâu .......................................................................................................... 130 Hình 117: Tổng quan về Fanpage karma ............................................................................................ 130 Hình 118: Hoạt động trên trang .......................................................................................................... 131 Hình 119: Facebook library ................................................................................................................ 131 Hình 120: Sử dụng công cụ phân tích mạng xã hội Buffer ................................................................. 131 Hình 121: Shopee ................................................................................................................................ 134 Hình 122: Giao diện shop ................................................................................................................... 135 Hình 123: Sử dụng tính năng trang trí shop ........................................................................................ 135 Hình 124: Các chỉ số đạt được trên kênh shopee ................................................................................ 137 5 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN MỤC LỤC BẢNG Bảng 1: Danh mục sản phẩm của trang sức Daisy .................................................................................. 8 Bảng 2: Mô hình kinh doanh của trang sức Daisy ................................................................................ 11 Bảng 3: Phân tích mô hình 5W1H ........................................................................................................ 14 Bảng 4: Bảng hỏi .................................................................................................................................. 16 Bảng 5: Phân tích bảng khảo sát ........................................................................................................... 17 Bảng 6: Xu hướng tìm kiếm .................................................................................................................. 22 Bảng 7: Lắng nghe mạng mã hội .......................................................................................................... 25 Bảng 8: Xu hướng đăng bài mới ........................................................................................................... 26 Bảng 9: Đối thủ cạnh trang trực tiếp ..................................................................................................... 29 Bảng 10: Phân tích tên miền đối thủ ..................................................................................................... 30 Bảng 11: Phân tích UI/UX .................................................................................................................... 32 Bảng 12: Các liên kết nút bấm .............................................................................................................. 32 Bảng 13: Phân tích các trang ................................................................................................................ 34 Bảng 14: Mobile website ...................................................................................................................... 34 Bảng 15: Các công cụ check tốc độ tải trang ........................................................................................ 37 Bảng 16: Phân tích seo đối thủ.............................................................................................................. 38 Bảng 17: Kiểm tra thứ hạng từ khóa của đối thủ .................................................................................. 40 Bảng 18: Traffic đối thủ trên Semrush.................................................................................................. 58 Bảng 19: Traffic đối thủ trên Ubersuggest ............................................................................................ 59 Bảng 20: Phân tích fanpage đối thủ ...................................................................................................... 60 Bảng 21: Phân tích tên miền website .................................................................................................... 65 Bảng 22: Tối ưu UX/UI ........................................................................................................................ 67 Bảng 23: Phân tích giao diện website ................................................................................................... 72 Bảng 24: Tối ưu mobile website ........................................................................................................... 76 Bảng 25: Phân tích Mobile website ...................................................................................................... 78 Bảng 26: Các công cụ check tốc độ tải trang ........................................................................................ 83 Bảng 27: Công cụ seoquake .................................................................................................................. 85 Bảng 28: Công cụ Screaming Frog ....................................................................................................... 87 Bảng 29: Xây dựng bài viết chuẩn SEO theo 7 bước ........................................................................... 89 Bảng 30: Đồng nhất thông tin doanh nghiệp ........................................................................................ 92 Bảng 31: Đăng ký trên Google my business ......................................................................................... 92 Bảng 32: Bảng phân tích từ khóa bằng Serprobot .............................................................................. 114 Bảng 33: Phân tích .............................................................................................................................. 124 Bảng 34: Chỉ số trên fanpage .............................................................................................................. 126 Bảng 35: Tối ưu kênh Shopee ............................................................................................................. 134 Bảng 36: Tối ưu sản phẩm .................................................................................................................. 136 Bảng 37: Định giá website .................................................................................................................. 138 6 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP I. TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp 1.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển - Thương hiệu Trang Sức Daisyđược thành lập vào tháng 3/2022 tại Hà Nội, gồm 6 thành viên sáng lập gồm: Nguyễn Thị Thảo, Nguyễn Văn Thành, Nguyễn Thị Nga, Vũ Nguyên Long, Nguyễn Thị Mai Anh, Hà Thị My. - Ý tưởng dự án: Làm đẹp là nhu cầu thiết yếu của con người, sử dụng các phụ kiện, trang sức làm đẹp cho bản thân ngày càng trở nên phổ biến. Vì thế, thịtrường kinh doanh đồ trang sức ngày càng mở rộng và phát triển. Vậy nhóm quyết định chọn “Trang sức” cho dự án này với mong muốn được tiếp cận với nhiều khách hàng. GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN - Logo: Hình 1: Logo Trang Sức Daisy - Slogan: “Cùng Daisy tạo sự khác biệt”. - Tên thương hiệu: Trang Sức Daisy Website: https://trangsucdaisy.com/ Fanpage: https://www.facebook.com/trangsucdaisyy Instagram: https://www.instagram.com/trangsucdaisy/ - Bộ nhận diện thương hiệu Hình 2: Bộ nhận diện thương hiệu 7 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 1.1.2. Cơ cấu tổ chức Hình 3: Cơ cấu tổ chức Tên thương hiệu: Trang sức Daisy • Thành lập: 11/05/2022 • Sáng lập: Dự án được thành lập bởi 6 thành viên đó là: Nguyễn Thị Thảo, Nguyễn Văn Thành, Nguyễn Thị Nga, Vũ Nguyên Long, Nguyễn Thị Mai Anh, Hà Thị My 1.2. Lý do lựa chọn đề tài Lĩnh vực hoạt động: kinh doanh các sản phẩm và phụ kiện trang sức. Lý do lựa chọn: Hiện nay chất lượng cuộc sống ngày càng gia tăng, nhu cầu được làm đẹp được ưu tiên hơn hết không chỉ đối với phái nữ mà cả phái nam cũng vậy. Hiểu được nhu cầu đó nhóm chúng tôi muốn đưa đến một thương hiệu về trang sức với những thiết kế tinh tế, giúp nâng tầm giá trị cho khách hàng. Sản phẩm: đa dạng với các mặt hàng như đồng hồ, dây chuyền, mặt dây chuyền, lắc tay, nhẫn, khuyên tai. 1.3. Các sản phẩm chính Lắc tay Khuyên tai Nhẫn Dây chuyền Mặt dây chuyền Bảng 1: Danh mục sản phẩm của trang sức Daisy Đồng Hồ USP sản phẩm:Thiết kế đơn giản nhưng vô cùng tinh tế. Đem lại sự mới mẻ, nâng tầm giá trị cho người sử dụng. 8 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 1.4. Các kỹ thuật phân tích và tổng hợp Phương thức phân tích dữ liệu: Phân tích văn bản (Text analyst):Phân tích văn bản là hình thức phân tích, khai thác, trích xuất thông tin nằm trong văn bản. Phân tích thống kê: Phân tích thống kê cho thấy “Điều gì xảy ra?” bằng cách sử dụng dữ liệu trong quá khứở dạng trang tổng quan. Descriptive analysis (Phân tích miêu tả):Phương pháp phân tích mô tảlà điểm khởi đầu cho bất kỳ quá trình phân tích nào, và nó nhằm mục đích trả lời câu hỏi “điều gì đã xảy ra?” bằng cách sắp xếp, thao tác và diễn giải dữ liệu thô từ nhiều nguồn khác nhau để biến nó thành insights có giá trị cho doanh nghiệp. Phân tích suy luận: Phân tích mẫu từ dữ liệu hoàn chỉnh. Trong loại Phân tích này, bạn có thể tìm thấy các kết luận khác nhau từ cùng một dữ liệu bằng cách chọn các mẫu khác nhau. Predictive Analysis (Phân tích dựđoán): Phương pháp dựđoán cho phép bạn nhìn vào dữ liệu để trả lời câu hỏi: điều gì sẽ xảy ra? Đểlàm được điều này, phương pháp dựđoán sử dụng kết quả của phân tích mô tả, khám phá và chẩn đoán đã đề cập trước đó, bên cạnh học máy (ML) và trí tuệ nhân tạo (AI). Phân tích tiên đoán: Phân tích dựđoán cho thấy “điều gì có thể xảy ra” bằng cách sử dụng dữ liệu trước đó. Phân tích theo quy định: Phân tích theo mô tả kết hợp cái nhìn sâu sắc từ tất cả các Phân tích trước đó đểxác định hành động nào cần thực hiện trong một vấn đề hoặc quyết định hiện tại. Exploratory analysis (Phân tích khám phá): Sau khi dữ liệu được điều tra, phân tích khám phá cho phép bạn tìm ra các kết nối và đưa ra các giả thuyết và giải pháp cho các vấn đề cụ thể. Diagnostic Analysis (Phân tích chẩn đoán). Một trong những loại hình phân tích dữ liệu mạnh mẽ nhất. Phân tích chẩn đoán là phương pháp nhằm để hỏi dữ liệu của mình: Tại sao điều này lại xảy ra? Phân tích chuẩn đoán tìm hiểu sâu vào dữ liệu của bạn để tìm kiếm thông tin chi tiết có giá trị. Prescriptive Analysis (Phân tích đề xuất).Phân tích đề xuất là một quy trình phân tích dữ liệu và đưa ra các đề xuất tức thì về cách tối ưu hóa các phương thức kinh doanh để phù hợp với nhiều kết quả dựđoán. 9 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Quy trình phân tích dữ liệu: Quy trình Phân tích Dữ liệu không là gì khác ngoài việc thu thập thông tin bằng cách sử dụng một ứng dụng hoặc công cụ thích hợp cho phép bạn khám phá dữ liệu và tìm ra một mẫu trong đó. Phân tích Dữ liệu bao gồm 6 giai đoạn: (infographic) Giai đoạn 1: Thu thập yêu cầu dữ liệu Trước hết, bạn phải nghĩ xem tại sao bạn lại muốn thực hiện phân tích dữ liệu này? Giai đoạn 2: Thu thập dữ liệu Sau khi thu thập yêu cầu, bạn sẽ có một ý tưởng rõ ràng về những thứ bạn phải đo lường và những gì nên là kết quả. Giai đoạn 3: Làm sạch dữ liệu Giờđây, bất kỳ dữ liệu nào được thu thập có thể không hữu ích hoặc không liên quan đến mục đích phân tích, do đó, nó cần được làm sạch. Giai đoạn 4: Phân tích dữ liệu - Cái nào tốt nhất, so sánh Sau khi dữ liệu được thu thập, làm sạch và xử lý, dữ liệu đã sẵn sàng để Phân tích. Giai đoạn 5: Diễn giải dữ liệu Sau khi phân tích dữ liệu, cuối cùng đã đến lúc giải thích kết quả. Giai đoạn 6: Trực quan hóa dữ liệu Là dữ liệu được hiển thịdưới dạng đồ thịđểngười hiểu và xử lý nó dễ dàng hơn. Kết luận: phân tích dữ liệu có nghĩa là một quá trình làm sạch, chuyển đổi và mô hình hóa dữ liệu để khám phá thông tin hữu ích cho việc ra quyết định kinh doanh. 10 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 1.5. Mô hình kinh doanh GP giá trị - Đa dạng sảnphẩm - Giá cả phù hợp vớithị trường - Thực hiện đúng chính sách đổi trả và bảo hành sản phẩm. - Giao hàng trên toàn quốc Đối tác chính Đầu vào: - Nhà cung cấpsản phẩm Đầu ra: - Hệ thống phân phối - Các cộng tác viên - Dịch vụ giao hàng, vận chuyển Đối tác quảng cáo: - Google - Facebook - Youtube Phân khúc khách hàng Nhân khẩu học: - Tuổi: 15 – 35 + Từ 15-24 + Từ 25-35 - Nghề nghiệp:học sinh, sinh viên, nghề nghiệp tự do… - Thu nhập: Trên 3 triệu. - Sở thích: Sử dụng các thiết bị di động, thích dùng các trang mạng xã hội, yêu thích làm đẹp, các sản phẩm phụ kiện giá rẻ Hành vi: - Thường xuyên sử dụng mạng xãhội. - Thường xuyên mua hàng online Hoạt động chính - Quảng cáo thương hiệu qua các mạngxã hội social để tăng mứcđộ nhận diện thương hiệu - Có các sản phẩm giảm giá khuyến mãi - Bán hàng Quan hệ khách hàng Đối với khách hàng cũ: - Thực hiện thẻ tích điểm và các chương trình nhỏ tri ân khách hàng - Tạo phiếu giảm giá, mini game Đối với khách hàng mới: - Có các chương trình ưu đãi, giảm giá, khuyếnmại - Xây dựng chính sách bảo hành và hoàn trảđối với sản phẩm lỗi để tạo sự tin tưởng với khách hàng Kênh truyền thông - Website - Facebook - Youtube Nguồn lực chính - Sản phẩm: Các sản phẩm phụ kiện trang sức - Nhân sự: Cộng tác viện, nhân viên giao hàng, nhân viên tư vấn - Các kênh bán hàng Chi Phí - Chi phí nhập sản phẩm - Chi phí vận chuyển - Chi phí nhân viên - Chi phí duy trì website - Chi phí cho quảng cáo - Chi phí mặt bằng Doanh thu - Bán hàng - Cho thuê quảng cáo trên website Bảng 2: Mô hình kinh doanh của trang sức Daisy 11 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 1.6. Phân tích mô hình 4P Sản phẩm- Product Tiệm trang sức Daisy chuyên cung cấp những sản phẩm trang sức bạc bao gồm: dây chuyền, vòng tay, nhẫn, bông tai, mặt dây chuyền, đồng hồ,... Lợi thế cạnh tranh: + Sản phẩm chất lượng, đa dạng về mẫu mã, thiết kế mới mẻ, phù hợp với từng đối tượng khách hàng. + Liên tục cập nhật các mẫu mới, đáp ứng các nhu cầu vềcái đẹp của khách hàng. + Cá nhân hóa sản phẩm: Dịch vụ thiết kế sản phẩm theo yêu cầu của khách hàng. Giá- Price Phương pháp định giá: Tiệm trang sức Daisy định giá sản phẩm dựa trên 2 phương pháp: Định giá dựa vào chi phí và định giá dựa trên đối thủ cạnh tranh. Định giá theo chi phí: Giá bán = Chi phí + lãi dự kiến. + Trong đó: Chi phí bao gồm: Chi phí nhập hàng, chi phí quảng cáo, chi phí vận chuyển, chi phí phát sinh khác Lãi dự kiến được tính theo giá bán: Giao động từ15% đến 35% Định giá theo đối thủ cạnh tranh: Tham khảo giá của shop bán lẻ trên thịtrường từđó định giá bán sao cho hợp lý. Chiến lược giá đối với khách hàng: Chiến lược giá đối với khách lẻ: + Bán với giá hợp lý nhất dựa trên chất lượng sản phẩm + Giảm giá 5% đối với khách hàng mua lần đầu tại shop + Giảm giá cho khách hàng cũ 10% khách hàng quay lại mua sản phẩm Chiến lược giá đối với đại lý / Cộng tác viên: + Đại lý: Giảm 10% - 15% giá trên 1 sản phẩm, yêu cầu đại lý cần lấy sốlượng lớn (trên 100 sản phẩm) + Cộng tác viên: Giảm 5% - 8% giá trên sản phẩm, yêu cầu cộng tác viên lấy sốlượng tối thiểu 20 sản phẩm. 12 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Phân phối -Place Phân phối trực tiếp: Phân phối online trên các kênh: + Website: https://trangsucdaisy.com/ + Social media: Facebook, Instagram Phân phối gián tiếp: Đội ngũ CTV bán hàng… Phương thức vận chuyển: Đối với khách hàng tỉnh lẻ, xa trung tâm thành phố Trang sức Daisy sử dụng VNPost (đồng giá 30.000 vnđ). Đối với khách nằm trong nội thành Hà Nội, Trang sức Daisy liên kế với các bên vận chuyển như: Ahamove, Lalamove để vận chuyển. Phương thức thanh toán: Ship COD, chuyển khoản qua ngân hàng, thanh toán qua momo và zalo pay. Xúc tiến-Promotion Chương trình khuyến mại bao gồm: + Giảm 5% cho khách hàng mua sản phẩm lần đầu và giảm 10% cho khách hàng cũ đến mua sản phẩm lần tới. + Miễn phí vận chuyển với đơn hàng từ2.000.000đ Quảng cáo: Facebook ads, Google ads, Shopee ads và SEO website. + Xây dựng website với nội dung chuẩn SEO, phù hợp với công cụ tìm kiếm của khách hàng, giúp website lên tốp… + Insight khách hàng mang tính chính xác cao. Diagnostic Analysis (Phân tích chẩn đoán).Nhóm sử dụng phương thức chuẩn đoán để đưa ra mô hình 4P cho doanh nghiệp dựa trên các thông tin thu thập được trên thị trường về ngành hàng, chi phí, giá và đối thủ. Từ đó đưa ra một mô hình 4P phù hợp để áp dụng cho doanh nghiệp với những kế hoạch sau đó thật sát sao với nhu cầu của khách hàng. 13 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 1.7. Phân tích mô hình 5W1H What Who Where Sản phẩm là những sản phẩm phụ kiện trang sức như: dây chuyền, lắc tay, nhẫn… Sản phẩm đa dạng, chất lượng Giá cả hợp lý, phù hợp với thịtrường và nhu cầu khách hàng Những người có độ tuổi trên 15 tuổi Những người có thói quen mua sắm, thích làm đẹp bản thân Những người có hành vi mua sắm online Website Kênh Facebook, Instagram.. Sàn TMĐT: Shopee, Tiki, Lazada… Khách hàng mà thương hiệu nhắm đến phần lớn là những người sinh sống tại các thành phố lớn như Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng… How Social media: When Why Có nhu cầu làm mới, làm đẹp bản thân Mua để tặng người thân, bạn bè.. Các dịp ngày lễ: Black Friday, Singles day,… có các chương trình khuyến mãi lớn, kích thích nhu cầu mua. Sản phẩm chất lượng, giá cả hợp lý, mẫu mã đa dạng.. Dịch vụchăm sóc và tư vấn khách hàng nhiệt tình, thân thiện Dịch vụ khách hàng tiếp cận dễ dàng nhanh chóng Khách hàng mua sản phẩm : tại Website, kênh Fanpage Facebook và Instagram, và Sàn TMĐT Shopee Tiếp cận: SEO website, chạy Google ads, Facebook ads… Bảng 3: Phân tích mô hình 5W1H Diagnostic Analysis (Phân tích chẩn đoán): Doanh nghiệp sử dụng phương thức này để nghiên cứu những yếu tố về khách hàng ở trên thị trường và chân dung khách hàng trên thị trường trong thời điểm hiện tại. Từ những dữ liệu mà nhóm thu thập được thì sẽ lên một mô hình cụ thể về 5W1H để đưa ra thị trường và khách hàng của doanh nghiệp đang nằm ở đâu. Từ đó áp dụng tốt hơn về mô hình này ở việc xác định rõ phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu. 14 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 1.8. Phân khúc thịtrường Hình 8: Phân khúc thịtrường Diagnostic Analysis (Phân tích chẩn đoán): Sau khi đã nghiên cứu và phân tích thị trường. Nhóm sử dụng phương thức phân tích chuẩn đoán, dựa vào những yếu tố về thị trường của ngành hàng mỹ phẩm ở trước đó để chọn ra một phân khúc thị trường phù hợp nhất với doanh nghiệp. Một phân khúc thị trường mà có số lượng khách hàng mục tiêu lớn nhất và con đường tiếp cận ngắn nhất. 1.9. Nghiên cứu khách hàng - Bảng khảo sát gồm: câu hỏi khảo sát (15 câu), câu hỏi thông tin khách hàng (6 câu), câu hỏi khảo sát (9 câu). - Link khảo sát: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScjgCh_Le34li9PJqVmmbkWVgocOplf KcjCqVAlFnx_uf4SYg/viewform 15 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Bảng 4: Bảng hỏi 16 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Phân tích bảng khảo sát Bảng 5: Phân tích bảng khảo sát 17 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Đánh giá: Qua cuộc khảo sát khách hàng về nhu cầu mua sắm các sản phẩm đồ trang sức thu về được 200 phiếu Đối tượng quan tâm đến việc mua sắm đồ trang sức chủ yếu là giới trẻ, từ 18-34. Chủ yếu là sinh viên, nhân viên văn phòng có mức thu nhập từ 5-15 triệu. Là những người đang sinh sống và làm việc tại Hà Nội Nhóm đối tượng này đều là những người thường xuyên sử dụng các đồ trang sức. Họ tìm hiểu và mua sắm chủ yếu qua các sàn TMĐT Họ là những người mua hàng theo tiêu chí chất lượng –xu hướng – giá cả Đối với đối tượng trên cũng thuộc nhóm khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp đang hướng đến Phương thức phân tích:Tất cả thông tin số liệu mà nhóm thu thập được thông qua bảng hỏi là loại thông tin tổng hợp, nhóm cần sử dụng phương thức phân tích để lý giải và phân tích lại con số ở trên bảng số liệu. Giúp biết được xu hướng về hành vi hiện tại của khách hàng như thế nào. Thông qua phương thức này nhóm sẽ hiểu hơn về hành vi tìm kiếm và mua hàng của khách hàng, từ đó đưa ra chân dung khách hàng phù hợp và các chiến lược tốt nhất. Kết luận:Sau khi phân tích được kết quả khảo sát, doanh nghiệp đã nắm rõ được nhu cầu, thói quen sử dụng đồ trang sức. Trong quá trình khảo sát, khách hàng có để lại địa chỉ email, nhằm áp dụng cho quá trình gửi thông tin về việc nhận voucher, các phiếu giảm giá đến từ doanh nghiệp. 18 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Chân dung khách hàng mục tiêu Hình 4: Khách hàng mục tiêu của trang sức Daisy Diagnostic Analysis (Phân tích chẩn đoán): Sau khi nhóm đã phân tích được thị trường và các thông tin trên bảng hỏi, hiểu được hành vi và nhu cầu sở thích của khách hàng. Nhóm sử dụng phương thức phân tích chuẩn đoán để đưa ra chân dung khách hàng cụ thể. Khi có chân dung khách hàng cụ thể thì các kế hoạch triển khai ở sau đó sẽ được làm tốt hơn và sát sao hơn với nhu cầu của cách hàng. Tiếp cận đến khách hàng nhanh hơn và đáp ứng được tốt nhất cho nhu cầu của khách hàng. Kết luận: Sau khi đã phân tích chân dung khách hàng mục tiêu thì chúng ta cần tối ưu các kênh như Website, Fanpage Facebook… từ tốc độ tải trang, UI và UX và các yếu tốkhác để có thể mang lại cho khách hàng trải nghiệm tốt nhất. Ngoài các yếu tốtrên thì cũng cần tối ưu content sản phẩm và bài viết cho đúng với đối tượng khách hàng mục tiêu. Kết hợp việc sử dụng quảng cáo đểtăng hiển thị và quảng bá thương hiệu đến nhiều người hơn. Đặc biệt, khi có chân dung khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp cũng có thể dễ dàng tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu cần hướng tới và có thể đưa ra cho họ đúng thông tin mà họ yêu cầu. Từ đó, đưa ra được những phương án, chiến lược phù hợp nhất có thể. 19 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP II.LẮNG NGHE VÀ PHÂN TÍCH XU HƯỚNG 2.1. Xu hướng tìm kiếm GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Công cụ Phân tích và đánh giá Google trend Nghiên cứu từkhóa “lắc tay bạc, lắc tay vàng, lắc tay lục lạc”. Mức độquan tâm đến “lắc tay bạc, lắc tay vàng, lắc tay lục lạc” tại các tỉnh. Các chủđềliên quan đến “lắc tay bạc, lắc tay vàng, lắc tay lục lạc” Đánh giá: Theo dữ liệu của Google Trend cho thấy từ khóa “Vòng tay”, “Nhẫn” ,“Dây chuyền” nhận được sự quan tâm khá cao. Xây dựng nội dung liên quan, xây dựng khách hàng tiềm năng dựa trên các tỉnh có mức độ quan tâm đến các chủđề trang sức để tiếp cận khách hàng, lựa chọn từ khóa phù hợp để xây dựng nội dung mobile. 20 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Keywordtool.io Đánh giá: Các từkhóa được đánh giá màu xanh là từ khóa tốt sẽđược chọn lọc và chèn vào bài viết làm các từ khóa chính, từ khóa phụ, từ khóa có liên quan đến sản phẩm. Shopee Analytic Tìm kiếm xu hướng từkhoá “Nhẫn bạc nam” Nhu cầu tìm kiếm từ khoá cao nhất vào tháng 2/2022. Tổng 241.996 bao gồm có 114.416 lượt search trên mobile, trên PC là 127.580 21 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Từ phân tích từkhoá “nhẫn bạc nam ” có thể biết được khách hàng của mình đang có nhu cầu muốn tìm kiếm từ khoá liên quan nhẫn khá là nhiều lên đến 752 từ. Từkhoá “nhẫn bạc nam” xếp vị trí số 1 với volume là 9.900, giá thầu thấp 1.047, giá thầu cao 2.091, độkhó là 76.78, độ cạnh tranh là 100. Đánh giá: Xu hướng tìm kiếm của từ khóa cao. Tuy nhiên tỷ lệ cạnh tranh cũng rất cao nên chi phí giá thầu của từ khóa giao động từ 1.000-3.000VNĐ. Thay vì sử dụng từ khóa này chúng ta nên chọn các từ khóa dài hơn để giảm giá thầu và có hiệu quả tốt hơn. Bảng 6: Xu hướng tìm kiếm Kết luận: Xu hướng tìm kiếm giúp nhóm xác định được những từ khóa tiềm năng mà khách hàng đang tìm kiếm nhiều nhất vào thời điểm hiện tại. Từ đó giúp nhóm xác định được từ khóa chính và các từ khóa liên quan trong cùng ngành hàng để triển khai. Tiếp cận với khách hàng nhanh nhất. 22 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 2.2. Lắng nghe mạng xã hội Công cụ Buzzsumo Phân tích đánh giá - Nghiên cứu từkhóa “dây chuyền, đồng hồ, mặt dây chuyền, khuyên tai, lắc tay, nhẫn” và các từ liên quan Khối lượng tìm kiếm 9,9k CPC 0,2$ Các bài viết đã xuất bản 1k Xu hướng tìm kiếm hàng tháng đang có chiều hướng tăng Khối lượng tìm kiếm 4,4k CPC 0,2$ Các bài viết đã xuất bản 213 Xu hướng tìm kiếm hàng tháng đang có chiều hướng giảm 23 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Khối lượng tìm kiếm 9,9k CPC 0,19$ Các bài viết đã xuất bản 241 Xu hướng tìm kiếm hàng tháng đang có chiều hướng tăng Khối lượng tìm kiếm 9,9k CPC 0,1$ Các bài viết đã xuất bản 204 Xu hướng tìm kiếm hàng tháng đang có chiều hướng giữ nguyên 24 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Khối lượng tìm kiếm 27,1k CPC 0,25$ Các bài viết đã xuất bản 4,4k Xu hướng tìm kiếm hàng tháng đang có chiều hướng giảm nhẹ Đánh giá: Tham khảo những ý tưởng, những trending có nội dung mới mẻ, hấp dẫn có chứa từ khóa phù hợp và tập trung vào các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao và xu hướng tìm kiếm tăng. Để từđó, lên kế hoạch nội dung, lựa chọn từ khóa phù hợp, xây dựng nội dung tối ưu mobile marketing phù hợp. Brand 24 - Nghiên cứu từkhóa “dây chuyền, mặt dây chuyền, khuyên tai, lắc tay, nhẫn” và các từ liên quan - Thời gian: 13/04/2022 – 13/05/2022. Tin tức 1243 Video 708 Podcast 11 Diễn đàn 66 Blog 3048 Web 1168 Đánh giá: Lượng đề cập đến từkhóa có xu hướng giảm. Đẩy mạnh thực hiện SEO từ khóa, xây dựng nội dung mobile liên quan đến từ khóa. Bảng 7: Lắng nghe mạng mã hội Kết luận: Lắng nghe mạng xã hội giúp nhóm biết được xu hướng tìm kiếm của khách hàng trên các kênh mạng xã hội. Từ đó hiểu được hơn về nhu cầu và sở thích của khách hàng. Tiếp cận đến khách hàng một cách nhanh nhất và chính xác hơn. 25 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 2.3. Xu hướng bài đăng mới Công cụ Phân tích và đánh giá Google Alert Từ khóa: “lắc tay bạc” Đánh giá: Công cụ Google Alert cập nhật và tìm kiếm những thông tin mới nhất, gửi về chi tiết. Đem lại thông tin về các bài viết liên quan ở trên các kênh social như website, facebook,… với các bài viết, sản phẩm, hình ảnh, video. Từđó có thểtheo dõi được nội dung, từkhóa liên quan đến doanh nghiệp, đối thủvà đặc biệt có thể tìm kiếm những ý tưởng để xây dựng nội dung cho bài viết của mình. Bảng 8: Xu hướng đăng bài mới 26 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Phân tích tiên đoán: Sau khi doanh nghiệp áp dụng phương thức này thì doanh nghiệp sẽ nhìn thấy được xu hướng về từ khóa mà khách hàng tìm kiếm, nội dung mà khách hàng quan tâm nhiều nhất trong thời gian vừa qua. Từ đó doanh nghiệp có thể dự đoán được xu hướng tìm kiếm và mức độ quan tâm tới các loại nội dung của khách hàng ở thời gian tiếp theo và lên kế hoạch triển khai cho phù hợp. Exploratory analysis (Phân tích khám phá): Doanh nghiệp sử dụng các công cụ nghiên cứu (Buzzsumo, Brand 24) điều tra khối lượng tìm kiếm của các từ khóa trong danh mục sản phẩm và các từ khóa có liên quan, kiểm tra sốlượng các bài viết có chứa từkhóa đó. Qua phương thức phân tích khám phá doanh nghiệp tìm ra các kết nối và đưa ra được kết quả nghiên cứu cho thấy lượng đề cập của từkhóa đang có xu hướng giảm từ đó đẩy mạnh thực hiện SEO từ khóa, xây dựng nội dung mobile liên quan đến từ khóa. Phương thức phân tích khám phá giúp doanh nghiệp có được các dữ liệu đã khám phá được từtrước đó áp dụng vào doanh nghiệp, xây dựng content, SEO từ khóa, tham khảo những ý tưởng, những trending có nội dung mới mẻ, hấp dẫn có chứa từ khóa phù hợp và tập trung vào các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao và xu hướng tìm kiếm tăng. Kết luận: Xu hướng bài đăng mới giúp nhóm biết được xu hướng về những chủ đề bài viết, video, hình ảnh được khách hàng quan tâm nhiều nhất trong thời điểm hiện tại thông qua những từ khóa mà nhóm tìm kiếm. Từ đó nhóm biết được các bài viết trong chủ đề về trang sức được quan tâm như thế nào, từ khóa hay nội dung, hình ảnh video nào được khách hàng quan tâm nhiều nhất. Sau đó sáng tạo nên những nội dung đúng với nhu cầu mà khách hàng đang tìm kiếm. Giúp tiếp cận khách hàng tốt và thu hút khách hàng nhanh chóng hơn. 27 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP III. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Định vị trên thị trường GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 5: Định vị trên thị trường 3.1. Phân tích website đối thủ Tên đối thủ Blue Peach Cáo bạc Bảo Ngọc Jewelry Website http://bluepeach.vn/ Kinh doanh các mặt hàng trang sức bạc như: https://caobac.com/ http://trangsucbacy.com/ Kinh doanh các mặt hàng trang sức bạc như: Kinh doanh các mặt hàng trang sức bạc như: - Dây chuyền - Dây chuyền - Dây chuyền - Lắc tay Sản phẩm - Lắc tay - Lắc tay - Lắc chân - Lắc chân - Lắc chân - Nhẫn - Nhẫn - Nhẫn - Hoa tai - Hoa tai - Hoa tai 28 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Ngoài ra còn kinh doanh trang sức phong thuỷnhư vòng tay thạch anh Có mức giá đối với mỗi danh mục sản phẩm bạc từ 100.000đ-400.000đ Có mức giá đối với mỗi danh mục sản phẩm bạc từ 100.000đ-500.000đ Có mức giá đối với mỗi danh mục sản phẩm bạc từ100.000đ-350.000đ - Dây chuyền: Mức giá - Dây chuyền: 250.000-350.000đ Mức giá đối với danh mục sản phẩm vòng tay phong thuỷ có mức giá từ500.000đ- 1.500.000đ 80.000đ-350.000đ Website: Website: Website: http://bluepeach.vn/ https://caobac.com/ http://trangsucbacy.com/ Facebook: Facebook: Facebook: https://www.facebo ok.com/bluepeach.v n https://www.facebook .com/caobacvn https://www.facebook.co m/bnj999 Kênh phân phối Instagram: Shopee: Instagram: https://www.instagra m.com/caobac.jewelr y/ https://shopee.vn/baongo cjewelry https://www.instagr am.com/bluepeach.s ilver/ Shopee: Shopee: https://shope.ee/1VK X0nhGeP https://shp.ee/fipjqxm - Cửa hàng 1: 47A Xuân Thủy, Cầu Giấy, Hà Nội Cửa hàng: Số 1 ngõ 121 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội Cửa hàng: 74 ngõ 460 Khương Đình, Thanh Xuân, Hà Nội Địa chỉ - Cửa hàng 2: 20 Tây Sơn, Đống Đa, Hà Nội Bảng 9: Đối thủ cạnh trang trực tiếp 29 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 3.1.1. Phân tích tên miền đối thủ Tên đối thủ Blue Peach Cáo bạc Bảo Ngọc Jewelry http://bluepeach. vn/ https://caobac.co m/ http://trangsucbacy.co m/ Đánh giá tên miền Tốt Tốt Khá Số ký tự tên miền 12 10 16 Có số hay không? Không Không Không Không Không Không Có các ký tự đặc biệt hay không? Không Không Không Có domain đuôi khác hay không? Không Có Có Tên miền có phản ánh được nội dung SP, DV cung cấp? Đã chuẩn SEO Đã chuẩn SEO Đã chuẩn SEO Tên miền chuẩn SEO chưa? Lịch sử tên miền Từ 2016 Từ 2016 Từ 2016 https://web.archive .org/ Thời hạn tên miền 10/10/2023 24/12/2022 Tên miền chưa được hỗ trợ check https://www.whois .com/whois/ Chứng chỉ SSL Domain Validated Chưađược cài đặt Chưađược cài đặt Bảng 10: Phân tích tên miền đối thủ Đánh giá: Tên miền các đối thủ đều đã chuẩn seo và có lợi thế làm seo rất tốt. Tuy nhiên một số website còn chưa có chứng chỉ SSL nên độ uy tín và bảo mật trên website chưa cao. Qua đây nhóm cần học hỏi cách đặt tên miền của các đối thủ. Đồng thời cài thêm chứng chỉ SSL cho website trở nên uy tín và bảo mật hơn. 30 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN 3.1.2. Phân tích giao diện website Phân tích UI/UX Nội dung Blue Peach Cáo Bạc Bảo Ngọc Jewelry Tối ưu UI Không Có Không Thiết kế hình ảnh đúng kích thước, dùng hình ảnh chất lượng cao Có Có Có Giao diện người dùng cần phải tùy biến theo các giao diện Thiết kế lặp lại Có Có Có Dùng màu sắc Thông báo khác biệt Có Có Có Làm cho mọi thứ trở nên đơn giản Có Có Có Font chữ, màu sắc phù hợp Có Có Không Bắt buộc có nút Back Không Có Không Sử dụng những icon phổ biến Không Có Có Tối ưu UX Sử dụng các khoảng trắng Không Có Có Dùng CTA thu hút Không Có Không Không Không Không Liệt kê thông tin quan trọng bằng gạch đầu dòng Tạo sự thống nhất các trang Có Có Có Xem ảnh sản phẩm ở quick nhanh Không Có Không Khắc phục lỗi 404, 503 Không Có Không Tối ưu website mobile friendly Có Không Có Không Có Có Trải nghiệm khách hàng sau mua tạo độ tin tưởng 31 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Tạo bộ lọc Bộ lọc sản phẩm Bộ lọc giá và bộ lọc sản phẩm Bộ lọc giá và bộ lọc sản phẩm Xem sản phẩm ở quick nhanh chóng Không Có Không Hỗ trợ tìm kiếm nhanh trên website Không Có Có Có Có Có Số điện thoại tư vấn, Chat box: Zalo, messenger Tích hợp Fanpage, Google map Có Có Có Không Không Không Tích hợp hình thức thanh toán: MOMO, Zalo pay Tích hợp quản lý đơn hàng Không Không Không Bảng 11: Phân tích UI/UX Các liên kết, nút bấm Nội dung Blue Peach Không Có Có Có Không Có Có Có Có Cáo bạc Bảo Ngọc Jewelry Không Không Có Có Có Không Có Có Có Có Các liên kết Tích hợp tiện ích trên internet Số điện thoại tư vấn, Chat box: Zalo, messenger Tích hợp Fanpage, Google map Hướng dẫn khách hàng đến doanh nghiệp, thực hiện SEO map Tích hợp hình thức thanh toán: MOMO, Zalo pay Tích hợp quản lý đơn hàng Có Có Có Không Có Các nút bấm CTA Thanh toán Đặt hàng ngay Có Có Có Bảng 12: Các liên kết nút bấm 32 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Phân tích các trang Các trang Blue Peach Cáo Bạc Bảo Ngọc Jewelry Trang chủ Trang chủ đã được tối ưu gồm sản phẩm hot, sản phẩm mới hay những tin tức Khoảng trắng chưa được tối ưu, các khoảng trắng vẫn chưa đồng đều Trang chủ đã được tối ưu có đầy đủ các page quan trọng Khoảng trắng giữa các phần tử đã được tối ưu Trang chủ đưa ra các chương trình khuyến mãi cùng các deal sốc và những tin tức giúp khách hàng dễ dàng nắm bắt được những thông tin quan trọng Footer được tối ưu Trang chủ đã được tối ưu có đầy đủ các page quan trọng Khoảng trắng giữa các phần tử được tối ưu Trang chủ đưa ra các chương trình khuyến mãi giúp khách hàng dễ dàng nắm bắt được những thông tin quan trọng Footer chưa được tối ưu Trang sản phẩm Trang sản phẩm đã liệt kê ra các sản phẩm và đã có 2 bộ lọc Trang đã sử dụng các khoảng trắng giữa các phần tử Trang sản phẩm đã được tối ưu Bộ lọc được tối ưu bao gồm 2 bộ lọc giá và sản phẩm Các khoảng trắng giữa các phần tử được tối ưu Các nút CTA được thiết kế nổi bật Trang sản phẩm chỉ có duy nhất một bộ lọc và bộ lọc cũng chưa thực sự tối ưu Các khoảng trắng giữa các phần tử được tối ưu Thiếuthông tin về sản phẩm Chưa có nút wishlist Trang tin tức Trang tin tức chưa được tối ưu Bài viết còn ít, sơ sài, ngắn Không còn cập nhật viết bài Trang tin tức đã được tối ưu tuy nhiên số lượt bài đăng còn ít, thưa thớt không đồng đều Các bài viết chưa thực sự hấp dẫn và chưa có nút CTA Các bài viết còn ngắn chưa được tối ưu Trang tin tức đã được tối ưu Chia sẻ rất nhiều bài viết hữu ích nhưng từ tháng 7 năm 2021 đến giờ chưa đăng bài Các bài viết chưa có nút CTA Trang thanh toán Trang thanh toán đã có form điền các thông tin giao hàng Trang thanh toán đã có form điền các thông tin giao hàng Trang thanh toán đã có form điên fthoong tin liên hệ 33 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Chưa có các phương thức thanh toán Khi đặt hàng cũng chưa có xác nhận đơn hàng Nút thanh toán cũng chưa thực sự nổi bật Chỉ có duy nhất một phương thức thanh toán đó chính là COD Đã cóchỗ áp dụng mã giảm giá Nút thanh toán được tối ưu thực sự nổi bật Chỉ có duy nhất một hình thức thanh toán đó là thanh toán khi nhận hàng Đã có mã và áp dụng mã giảm giá Nút CTA đã được nổi bật Bảng 13: Phân tích các trang Phân tích Mobile website Nội dung Blue Peach Cáo Bạc Bảo Ngọc Jewelry Responsive website Không tương thích trên các thiết bị Tương thích trên các thiết bị Không tương thích trên các thiết bị Mobile Friendly Checker Có tương thích với thiết bịdi động Có tương thích với thiết bịdi động Không tương thích với thiết bịdi động BrowserStack Kết quả cho thấy website tương thích với các thiết bị trên nền tảng di động khi đểnguyên nhưng khi xoay ngang thiết bị di động thì website không tương tích Kết quả cho thấy website tương thích với các thiết bị trên nền tảng di động với mọi độ phân giải và kích thước màn Kết quả cho thấy website tương thích với các thiết bị trên nền tảng di động khi đểnguyên nhưng khi xoay ngang thiết bị di động thì website không tương tích On web Grader Hiệu suất đạt 36 Hiệu suất đạt 68 Hiệu suất đạt 57 Tối ưu mobile 20/30 Tối ưu mobile 20/30 Tối ưu mobile 20/30 Đã tối ưu SEO Đã tối ưu SEO SEO và Security chưa đc tối ưu Security tối ưu 5/10 Security chưa tối ưu GTmetix Đạt điểm C Đạt điểm E Đạt điểm E Performance đạt 71% con số trung bình Performance đạt 46% con số khá thấp Performance đạt 45% con số khá thấp Structure đạt 83% con sốở mức độ tốt Structure đạt 87% con sốở mức độ tốt Structure đạt 89% con sốở mức độ tốt Bảng 14: Mobile website 34 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Các công cụ check tốc độ tải trang Blue Peach Cáo Bạc Bảo Ngọc Jewelry Công cụ Tốc độ tải trang là 1,9 giây được đánh giá là tốt Tốc độ tải trang là 2,3 giây được đánh giá là tốt Think with Google Test lại nhiều lần nhưng đều lỗi Thời gian tải: 4,83s Thời gian tải: 7,48s Thời gian tải: 117,15s Dotcom Monitor Có 1 lỗi HTTP Không có lỗi Có 1 lỗi HTTP Network Responses (phản hồi mạng) là 39 Network Responses (phản hồi mạng) là 43 Network Responses (phản hồi mạng) là 131 Kích thước: 1,34MB Kích thước: 734KB Kích thước: 4,51MB Performance grade: Mức độ B 81 Performance grade: mức độ C là 76 Performance grade: Mức độ C là 72 Pingdom Tool Page size: 6.1 MB Page size: 1.4 MB Page size: 5.5 MB Load time: 6.36s Load time: 19.81s Load time: 34.38 s Requests: 59 Requests: 71 Requests:134 First Byte: 1,616s First Byte: 54,768s Webpage Test Start Render: 4,000s Start Render: 21,600s FCP: 3,721s FCP: 21,559s Test không ra chỉ số Speed Index: 5,885s Speed Index: 22,262s LCP: 6,588s LCP: 22,866s Tổng số byte là 1,226KB Tổng số byte là 4,985KB Availability: 100% Availability: 100% Site24×7 Response Time: 300ms Response Time: 118ms Downtimes: 0 Downtimes: 0 Lỗi phân tích Throughput: 1,373kb/sec Throughput: 201kb/sec SLA Achieved: N/A SLA Achieved: N/A 35 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Desktop Desktop Yellow Lab Tools Global score: A Global score: D Page weight: A Page weight: E Lỗi phân tích Requests: A Requests: B DOM complexity: A DOM complexity: A JS complexity: A JS complexity: B Bad JS: A Bad JS: A jQuery: C jQuery: F CSS complexity: A CSS complexity: F Bad CSS: A Bad CSS: E Web fonts: E Web fonts: F Server config: A Server config: B Mobile Mobile Global score: A Global score: D Page weight: B Page weight: E Requests: A Requests: A DOM complexity: A DOM complexity: A JS complexity: A JS complexity: B Bad JS: A Bad JS: A jQuery: C jQuery: F CSS complexity: A CSS complexity: F Web fonts: E Web fonts: F Server config: A Server config: B DareBoost Tốc độ: 66% Tốc độ: 71% Tốc độ: 62% Vấn đề: 13 Vấn đề: 10 Vấn đề: 14 Cần cải thiện: 6 Cần cải thiện: 12 Cần cải thiện: 13 Đã tối ưu: 70 Đã tối ưu: 64 Đã tối ưu: 64 LCP: 4.51s LCP: 4.78s LCP: 30.01s TBT: 92ms TBT: 345ms TBT: 0 CLS: 0.20 CLS: 0.34 CLS: 0.21 Trọng lượng: 1.43Mo Trọng lượng: 961ko Trọng lượng: 5.14Mo 36 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Uptime Thời gian phản hồi: 503.95ms Thời gian phản hồi: 7671.00ms Thời gian phản hồi: 767.66ms Thời gian phản hồi nhiều nhất:2530ms Thời gian phản hồi nhiều nhất: 9407ms Thời gian phản hồi nhiều nhất: 3382ms Kiểm tra tốc độ website dành cho dân kỹ thuật Tốc độ tải trang ở mức trung bình. Còn tốn khá nhiều thời gian cho một trang Tốc độ tải trang ở mức trung bình. Còn tốn khá nhiều thời gian cho một trang Tốc độ tải trang ở mức trung bình. Còn tốn khá nhiều thời gian cho một trang Bảng 15: Các công cụ check tốc độ tải trang Đánh giá: Các đối thủ đều có giao diện website đầy đủ thông tin và tốc độ tải trang ở mức trung bình. Phần lớn nguyên nhân là do website chứa quá nhiều nội dung mà không được tối ưu triệt để về hình ảnh và trải nghiệm trên trang về giao diện website. Từ đó nhóm em cần rút kinh nghiệm từ các đối thủ đó là cần tối ưu giao diện website để giao diện người dùng trở nên đơn giản, dễ dàng thao tác. Tối ưu tất cả hình ảnh trên website để dung lượng ảnh không làm ảnh hưởng tới tốc độ tải trang của website. 3.1.3. Phân tích seo và traffic đối thủ Phân tích Seo website Đối thủ Blue Peach Cáo Bạc Bảo Ngọc Jewelry Seoquake URL đã được tối ưu Đã tối ưu thẻ canonical và thẻ title đã được tối ưu độ dài Thẻ meta description chưa được tối ưu độ dài Ảnh đã được tối ưu và chứa ALT thay thế Thẻ heading chưa được tối ưu( Không có thẻ H1) URL đã được tối ưu Thẻ canonical đã được tối ưu Thẻ Titleđã được tối ưu về độ dài tuy nhiên thẻ Meta description chưa được tối ưu về độ dài Thẻ heading đã được tối ưu từ H1-H4 Ảnh đã được tối ưu chứa Alt thay thế URL đã được tối ưu Thẻ canonical đã được tối ưu Thẻ Title và thẻ Meta description đã được tối ưu về độ dài Thẻ heading đã được tối ưu từ H1-H4 Ảnh chưa được tối ưu ALT thay thế 37 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Screaming Frog URL đã được tốiưu không bị lỗi 4xx và 5xx Thẻ Title đã được tối ưu Thẻ Meta description chưa thực sự tối ưu vẫn còn missing Thẻ H1- H2 đã được tối ưu tuy nhiên còn một số thiếu thẻ H2 Ảnh đã chứa ALT thay thế tuy nhiên còn khá nhiều ảnh vẫn lớn hơn 100kb URL chưa được tối ưu, vẫn còn 1 số lỗi 4xx và 3xx Title đã được tối ưu, thẻ Meta description chưa được tối ưu vẫn còn độ missing Các thẻ H1, H2 chưa được tối ưu vẫn còn thiếu Ảnh vẫn chưa được tối ưu, một số ảnh vẫn lơn hơn 100kb và thiếu ALT thay thế URL đã được tối ưu tuy nhiên vẫn gặp một số lỗi 4xx Thẻ Title đã được tối ưu Thẻ Meta description chưa thực sự tối ưu vẫn còn missing Thẻ H1- H2 chưa thực sự được tối ưu vẫn còn thiếu nhiều các thẻ H1 và H2 Ảnh chưa được tối ưu vẫn còn rất nhiều ảnh có dụng lượng vượt lớn hơn 100kb và thiếu ALT thay thế Google Speed Tốc độ tải trang ở mức trung bình với desktop là 74 và mobile là 57 Tốc độ tải trang ở mức trung bình thấp với desktop là 87 và mobile là 47 Tốc độ tải trang ở mức trung bình thấp với desktop là 71 và mobile là 47 Công cụ Lighthouse Performance đạt 49, con số này khá thấp Performance đạt 37, con số này khá thấp Performance đạt 46, con số này khá thấp Accessibility đạt 79, trung bình Accessibility đạt 82, trung bình Accessibility đạt 78, trung bình Best Practices đạt 75, trung bình Best Practices đạt 75, trung bình Best Practices đạt 58, trung bình thấp SEO đạt 78, trung bình SEO đạt 92, con số này ở mức tốt SEO đạt 83, trung bình Kiểm tra lỗi HTML, CSS Kết quả cho thấy vẫn còn một số lỗi về css và HTML Kết quả cho thấy website vẫn còn một số lỗi về css và HTML Kết quả cho thấy vẫn còn một số lỗi về css và HTML Bảng 16: Phân tích seo đối thủ Đánh giá: Cả ba đối thủ đều có tối ưu seo tuy nhiên vẫn gặp một số lỗi về dung lượng ảnh, css và HTML gây ảnh hưởng đến tốc độ load trang. Từ đó doanh nghiệp cần học hỏi về cách tối ưu seo và chú trọng hơn về dung lượng ảnh và các lỗi để không gặp các tình trạng như đối thủ. 38 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Sử dụng Serprobot kiểm tra thứ hạng từ khóa Blue Peach Cáo bạc Bảo Ngọc Jewelry bảo ngọc jewelry blue peach 14 lắc tay mắt xích 13 1 bạc 925 là bạc gì trang suc bac 39 nhẫn mắt rồng 20 4 bạc 925 dây chuyền 62 lắc bạc 21 4 ngọc trai nước ngọt vòng chân 74 dây chuyền bạc nữ 22 8 mệnh thủy có nên đeo vàng ngọc trai thật giá bao nhiêu vòng chân 74 nhẫn bạc 23 10 78 bạc 23 10 cửa hàng trang sức dây chuyền bạc nữ đẹp nhất giá ngọc trai thật nhẫn bạc 24 10 sợi xích 25 10 trang sức em và tôi lừa đảo vòng bạc trang suc bac 30 11 xu vang 33 24 trang suc bac bông tai tròn 34 26 mặt dây chuyền nam đẹp và độc con ngọc trai bang size nhan 38 27 huỳen thoại biển xanh 43 27 giá bạc đá tóc vàng 50 29 đánh cảm bằng trứng vòng bạc 51 30 lắc tay bạc nam huyen thoai bien xanh 51 34 nhẫn ngọc trai huyen thoai bien xanh 51 36 bông tai ngọc trai lắc tay nữ 57 36 trang sức đẹp bac silver 62 36 39 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN vòng chân vòng mã não 65 37 y nghia ngon tay deo nhan nhẫn 69 38 trang sức swarovski làm bằng gì lắc tay cho bé trai trang sức cho nữ 70 42 dây chuyền 72 42 trang sức swarovski nhẫn size 77 43 mệnh kim đeo nhẫn ngón nào con gái nên bấm lỗ tai bên nào giá bạc hôm nay do size nhan 78 48 anh hong jewelry 84 57 cao nike 85 60 trang khuyet ý nghĩa đeo nhẫn các ngón tay ngoc vi jewelry 85 63 cách nhận biết nhẫn vàng thật tại nhà rỗng 88 64 đeo nhẫn ngón cái có ý nghĩa gì db1664 89 68 vòng moonstone 90 76 cách đo size nhẫn 91 vòng tay đẹp cho nữ đeo nhẫn ngón út 77 79 ngoc tri jewelry 80 nhẫn đeo ngón trỏ 92 Bảng 17: Kiểm tra thứ hạng từ khóa của đối thủ Đánh giá: Bảo Ngọc Jewelry là đối thủ có lượng từ khóa lọt top 100 nhiều nhất, thứ hạng từ khóa cũng cao hơn hai đối thủ còn lại. Phần lớn do đây là một doanh nghiệp đầu tư mạnh vào seo với số lượng bài viết và từ khóa rất lớn. Từ đó doanh nghiệp nhóm em cũng cần học hỏi về cách làm seo và lên nội dung đều đặn để có được lượng từ khóa lọt top lớn và ổn định. 40 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Phân tích traffic Ahref Cáo Bạc Các chỉ sốcơ bản Hình 6: Các chỉ số cơ bản trên ahref Ahrefs rank: 61.100.480 là chỉ có xếp hạng của tên miền website Cáo Bạc trên Ahrefs. Con số này dựa trên sốlượng và chất lượng mà Cáo Bạc đã đi UR (URL Rating): 14 là chỉ sốđánh giá về sức mạnh của backlink. Con số cho thấy sức mạnh của backlink mà Cáo Bạc đi chưa mang lại sức mạnh lớn DR (Domain Rating): 1.3 là chỉ sốđánh giá sức mạnh và độ uy tín của website dựa trên backlink. Con số trên khá là thấp Backlink: 292 backlink là tổng sốlượng backlink đang trỏ về website. Con số này khá là ít so với thời gian mà website tồn tại. Từđó cho thấy Cáo Bạc chưa chú trọng trong việc liên kết đi backlink Referring Domain: 55 là sốlượng domain đang chứa backlink trỏ về website Cáo Bạc. Organic keyword: 924 là sốlượng từ khoá tự nhiên mà khách hàng tìm kiếm và trỏ về website của mình. Con sốnày cũng khá tốt và sắp có thêm 94 từkhoá được trỏ về cho thấy việc tối ưu tăng thứ hạng từ khoá của Cáo Bạc khá tốt Organic traffic: 2.300 là chỉ sốước lượng sốlượng traffic mang lại cho website dựa trên tổng số Organic keyword. Con số này là con sốtương đối ổn định cho Cáo Bạc. Traffic value: 84 là ước tính số tiền phải trảcho lượng traffic tự nhiên 41 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Backlink Hình 7: Backlink Cáo Bạc Ởđây sẽ cho biết sốlượng backlink mà Cáo Bạc đã triển khai Kết quả cho thấy thì tổng sốlượng backlink mà cáo bạc đã đi là 292 backlink Ngoài ra chúng ta có thểxem được những backlink mà Cáo Bạc đã đi trên những forum diễn đàn nào, DR ra sao và mạng lại lượng domain traffic như nào Kết quả cho thấy thì: -Website kenh14.vn mang lại sức mạnh lớn nhất ( DR: 82) sau đó là đến website sitekile.org với DR là 67 -website mang lại domain traffic lớn nhất là sitelike.org với domain traffic mang lại là 12.7 triệu sau đó đến website kenh14.vn với lượng domain traffic là 17.1 triệu -Những anchor mà backlink trỏ về nhiều nhất là trang chủ caobac.com Hình 8: Anchor text của Cáo Bạc 42 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Ởđây sẽ cho chúng ta biết được những backlink nào mà Cáo Bạc đi là dofollow. Tổng số backlink mà Cáo Bạc đi là dofollow kà 5 backlink và những backlink này mang lại sức mạnh không lớn lắm cho website khi chỉ 2 backlink mang lại sức mạnh. Còn lượng traffic mang lại thì đạt ở mức độ trung bình khi có tổng lượng traffic đạt 142.900 Hình 9: Các backlink Có 13 backlink trỏ vềlà nofollow nhưng các backlink này lại mang lại sức mạnh cho website và lượng traffic cực lớn. Lượng traffic lớn nhất mang lại cho website là từ backlink nofollow Hình 10: Backlink mới của Cáo Bạc Ởđây sẽ cho biết được những backlink mới của Cáo Bạc đi. Kết quả cho thấy thì Cáo Bạc mới đi 2 backlink mới trên kênh thuviencontent.com và vi.monosite.org với lượng DR ở mức độ thấp là 6 và 15 và lượng Domain traffic là 1.400 và 433. Ởđây cũng cho thấy backlink mới mà Cáo Bạc đi là nofollow với thời gian link trỏ về website là tháng 5 và tháng 6 trong đó có 1 link của kênh14.vn đã bị mất. Từđó cho thấy trong vòng 1-2 tháng mà Cáo Bạc chỉđi 1-2 backlink cho thấy Cáo Bạc chưa chú trọng xây dựng backlink trỏ về website. 43 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 11: Backlink bị mất đi của Cáo Bạc Ởđây sẽ cho biết được những backlink đã bị mất đi. Cáo Bạc bị mất khá nhiều backlink và backlink mang lại nhiều domain traffic lớn nhất nhưng bị mất đó là backlink từ website similars.net với lượng domain traffic là 42.100. Ởđây cũng hiển thị những thời gian mà backlink trỏ về bị mất. Hình 12: Anchor trỏ về website Cáo Bạc Các Anchor trỏ về website mang lại lượng DR khá là ổn định. Ởđây chúng ta sẽ theo dõi được các Anchor trở về website của Cáo Bạc. Các Anchor này cũng khá chất lượng khi là những Anchor text về từkhoá như nhẫn bạc, nhẫn đôi bạc 44 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 13: Các trang được dẫn link của Cáo Bạc Tại đây, bạn có thểcó được danh sách những trang được dẫn link nội bộở trong website cáo Bạc. Các trang đích được dẫn link nội bộ nhiều nhất là sản phẩm nhẫn đôi bạc cao cấp…. Và xem được những anchor và backlink trỏ về Hình 14: Domain trỏ về website Cáo Bạc Ởđây sẽ thống kê được những domain trỏ về website caobac.com. Ởđây sẽ hiển thị được những domain trỏ về website, sức mạnh của chúng và traffic mang lại. Domain mang lại lượng traffic lớn nhất là từ kenh14.vn với lượng traffic là 17.1 triệu lượt sau đó đến từ kênh website trangtvangvietnam.org với lượng traffic là 106.6 nghìn lượt Ngoài ra còn hiển thị những domain đã bị mất đi bao gồm kênh new.net.in, toplist.co.in và janh.in 45 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Organic keyword Hình 15: Keyword mang lại lượng traffic cho Cáo Bạc Ởđây sẽ hiển thị những keyword mang lại lượng traffic cho Cáo Bạc bao gồm từ khoá, volume, độ khó, CPC, traffic, thứ hạng từ khoá và những URL chứa từ khoá. Kết quả cho thấy thì có 828 keyword mang lại lượng traffic cho website Cáo Bạc. Từ khoá mang lại lượng traffic nhiều nhất đó chính là từ khoá nhẫn đôi với lượng traffic mang lại là 233 với volume là 2.4000. Từ kết quả phân tích từkhoá trên thì nhóm cũng sẽ học hỏi những từ khoá mang lại lượng traffic tốt của đối thủđể áp dụng cho dự án của mình Top page và top content Hình 16: Top page của Cáo Bạc Ởđây sẽ hiển thị những top page của Cáo Bạc. Kết quả cho thấy thì cáo bạc có 201 page được lọt vào top page. Ởđây sẽ hiển thịđầy đủ những url page và bài viết được lọt vào top page và traffic, keyword, top keyword và volume từ khoá. Top page mang lại lượng traffic lớn nhất là url bài viết bạc thật bạc giả và cách phân biệt với lượng traffic là 457 với top keyword là cách phân biệt bạc thật bạc giả với volume là 350. Kết quả thì Cáo Bạc đã làm rất tốt trong việc đưa page, bài viết lên top page từđó sẽ khiến ahrefs đánh giá tên miền cao hơn 46 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 17: Top content của Cáo Bạc Ởđây sẽ cho chúng ta thấy được top content của Cáo Bạc. Cáo Bạc có 2 top content đó chính là bài viết “ Bạc thật bạc giả và cách phân biệt” và bài viết sản phẩm “ nhẫn đôi bạc cao cấp” Blue Peach Các chỉ sốcơ bản Hình 18: Chỉ số cơ bản của Blue Peach Ahrefs rank: 52.073.396 là chỉ có xếp hạng của tên miền website Blue Peach trên Ahrefs. Con số này dựa trên sốlượng và chất lượng mà Blue Peach đã đi UR (URL Rating): 23 là chỉ sốđánh giá về sức mạnh của backlink. Con số cho thấy sức mạnh của backlink mà Blue Peach đi chưa mang lại sức mạnh lớn DR (Domain Rating): 12 là chỉ sốđánh giá sức mạnh và độ uy tín của website dựa trên backlink. Con số trên khá là thấp dựa trên thang điểm 10 Backlink: 186 backlink là tổng sốlượng backlink đang trỏ về website. Con số này khá là ít so với thời gian mà website tồn tại. Từđó cho thấy Blue Peach chưa chú trọng trong việc liên kết đi backlink Referring Domain: 27 là domain đang chứa backlink trỏ về website Blue Peach. Organic keyword: 162 là sốlượng từ khoá tự nhiên mà khách hàng tìm kiếm và trỏ về website của mình. Con sốnày đạt mức độ trung bình thấp và sắp có thêm 211 từ khoá được trỏ về cho thấy việc tối ưu tăng thứ hạng từ khoá của Blue Peach còn kém Organic traffic: 961 là chỉ sốước lượng sốlượng traffic mang lại cho website dựa trên tổng số Organic keyword. Con số này là con sốở mức độ trung bình khá cho Blue Peach. Traffic value: 6 là ước tính số tiền phải trảcho lượng traffic tự nhiên 47 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Backlink Hình 19: Lượng backlink mà Blue Peach Ởđây sẽ cho biết sốlượng backlink mà Blue Peach đã triển khai Kết quả cho thấy thì tổng sốlượng backlink mà Blue Peach đã đi là 186 backlink trên 24 diễn đàn Ngoài ra chúng ta có thểxem được những backlink mà Blue Peach đã đi trên những forum diễn đàn nào, DR ra sao và mạng lại lượng domain traffic như nào Kết quả cho thấy thì: -Website dantri.com.vn mang lại sức mạnh lớn nhất ( DR: 86 ) sau đó là đến website glints.com với DR là 72 -Website mang lại domain traffic lớn nhất là sitelike.org với domain traffic mang lại là 12.4 triệu sau đó đến website dantri.com.vn với lượng domain traffic là 11.2 triệu -Những anchor mà backlink trỏ về nhiều nhất là trang chủ bluepeach.vn Hình 20: những backlink là dofollow 48 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Ởđây sẽ hiển thị những backlink là dofollow. Kết quả cho thấy thì có 30 backlink của Blue Peach là dofollow, các backlink dofollow hầu như đều trỏ về trang chủ bluepeach.vn. Lượng backlink dofollow mang lại lượng sức mạnh và traffic ổn định cho website. Backlink dofollow mang lại lượng traffic cao nhất là đến từ backlink topvc.vn với traffic là 2.2 triệu Hình 21: Backlink là nofollow Có 50 backlink là nofollow và các backlink nofollow hầu như cũng trỏ về trang chủ. Backlink nofollow mang lại sức mạnh và traffic ổn định và cao hơn backlink dofollow. Lượng traffic lớn nhất là 11.2 triệu đến từ backlink kênh dantri.com.vn sau đó là đến kênh glints.com với 4.5 triệu traffic Hình 22: backlink mới của Blue Peach Ởđây sẽ cho biết được những backlink mới của Blue Peach đi. Kết quả cho thấy thì Blue Peach mới đi 5 backlink mới trên các kênh như timpc.com, tuyendung.website.net.org… với lượng DR ở mức độ trung bình thấp là 46 và 17 và lượng Domain traffic là 284 là cao nhất. Ởđây cũng cho thấy backlink mới mà Blue Peach đi là nofollow với thời gian link trỏ về website là tháng 5. Từđó cho thấy trong vòng 1 tháng mà Blue Peach chỉđi 5 backlink cho thấy Blue Peach chưa chú trọng xây dựng backlink trỏ về website. 49 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP GVHD: NGUYỄN THỊ THU LOAN Hình 23: Domain được trỏ về website Blue Peach Có 24 domain được trỏ về website Blue Peach. Các domain này mang lại một lượng sức mạnh khá ổn định và lượng traffic lớn cho website đối thủ. Từ kết quả trên thì chúng ta có thểrút ra được những domain uy tín chất lượng mà Blue Peach đã đi từđó xây dựng backlink trên các domain tốt Hình 24: Anchor được trỏ về website Blue Peach Có 10 anchor được trỏ về website Blue Peach, con số cho thấy Blue Peach chưa tối ưu trong việc xây dựng anchor text. Tuy vậy nhưng những anchor này lại mang lại một lượng sức mạnh ổn định cho website 50 NHÓM 4 – TRANG SỨC DAISY
