Nowy kształt społeczności on-line Przykład fanów szwedzkiej muzyki niezależnej

1. Nowy kształt społeczności on-linePrzykład fanów szwedzkiej muzyki niezależnej Opracowała Weronika Grochowicz

2. Wprowadzenie • Praca oparta na 2 latach badań • Rozrost sieci 2.0 – większe znaczenie jednostek • Forma nowych grup – pomiędzy grupami online a egocentrycznymi sieciami • Nowa forma stawia rozmaite problemy przed: • Członkami • Producentami • Analitykami

3. Fandom

4. Fandom FANDOM - ludzie aktywnie uczestniczący w fanklubach, konwentach lub w internetowych dyskusjach • Generowanie zbiorowej inteligencji i działanie • Rozpoznawalność i osobiste relacje • Zbiorowy etos, ale dopuszczalna różnica zdań • W latach ’90 aktywność fanów przenosi się do Internetu (fani są tam od samego początku do teraz)…

5. … co daje nowe możliwości • Fora internetowe – możliwość dyskusji pokoleń • Budowa pierwszych stron www • Tworzenie „kultury konwergencji” • Realny wpływ na zjawiska dookoła których się organizują • Budowanie tożsamości dzięki interfejsowi Przykład zespołu R.E.M.

6. Internetowa radiostacja oraz system muzycznych rekomendacji • Aplikacja zainstalowana na komputerze użytkownika • Najstarszy i największy serwis tego typu • Stwarza wiele możliwości komunikowania się • Blogi • Własny profil z playlistą • Skrzynka kontaktowa • Grupy dyskusyjne • Własne radio

7. Blogi mp3 • Autorskie i autoryzowane • Ocieranie się o piractwo • Utwór + opis lub krótka analiza • Społecznie ważne dla muzyki niezależnej – prośby żeby o nich pisać: „bands seem generally thrilled to get the attention” • Mało komentarzy, ale zlinkowana platforma

8. Szwedzka muzyka popularna Jeden z największych eksporterów Spadek sprzedaży => Internet

9. Trochę historii • 1840 amerykańska opera - Jenny Lind • Lata ’70 to czasy ABBY • Bardziej współcześnie Roxette i The Cardigans • Od 2000 roku rozrost muzyki niezależnej

10. Dlaczego jest tak popularna? • Infrastruktura studiów nagraniowych • Edukacja szkolna • „kazirodczy” rynek • język

11. Szwedzka scena niezależna • Muzyka indie – czym jest? • Realizowana przez małe wytwórnie płytowe • Trasy koncertowe w kraju i za granicą (małe wypady) • Promowanie – witryny wytwórni, MySpace, Last.fm, blogi mp3, własne strony www • Rozprowadzanie

12. Wspólnota fanów szwedzkiej muzyki niezależnej

13. Problem ze sporządzeniem mapy i wyznaczeniem granicy • Ogromna rola Internetu – koniec granic • Różne gusta, ale główny rdzeń to pop i rock • Czerpanie korzyści zobowiązuje • Brak jednego „miejsca” spotkań – duże zróżnicowanie na podgatunki • Miejscem „zatrzymania” są strony wytwórni, zespołu, sklepu, brak jednak komunikacji

14. Parasol Records • Amerykańska wytwórnia z Illinois • Jednoczesna sprzedaż i produkcja • „Szwedzki ekspert” poleca najlepszą skandynawska muzykę i dostarcza demo wybranych piosenek • Brak możliwości kontaktu

15. pisany przez Amerykankę/nina nowe piosenki prawie każdego dnia archiwum od stycznia 2005 ok. 700 gości dziennie kilkaset ma prenumeratę komentarze francuski blog prowadzony po francusku i angielsku uaktualnia szwedzkie piosenki i video od 2006, podobno jeden z trzech najlepszych audioblogów francuskich SwedesPlease/ Absolute Noise

16. Hello! Surprise! • W języku angielskim • Przewodnik po szwedzkiej muzyce niezależnej • Lista ponad 500 zespołów i 47 wydawnictw • 200-300 osób dziennie • Oferuje mp3 • Książka gości ale….

17. IAT – It’s a trap • Skandynawskie pismo muzyczne • Stworzone w 2002 roku przez Avi Roig • Aktualizacje 6 dni w tygodniu (mp3, newsy) • 2-3 tys. osób dziennie • 57% wraca ponownie • Recenzje na ochotnika

18. IAT – It’s a trap • Mała wytwórnia płytowa • Od 2006 platforma społecznego zaangażowania – rejestracja i profil, komentarze, wiadomości, dyskusje • Budowanie swojej pozycji poprzez profile na portalach społecznościowych • Rozbudowana działalność na Last.fm

19. Różne ścieżki zaangażowania • Czytanie bez rejestracji • Aby zostać zauważonym – post lub dołączenie do grupy • Angaż na poziomie lokalnym • Profile na YouTube • Programy typu P2P

20. Portale społecznościowe i nowe wspólnoty • Ułatwiają kontakt i nawiązywanie relacji • Fani łączą się w sieci poprzez tworzenie grup • Chaos i niezorganizowanie • „zderzanie się” i lokalność

21. Wnioski iPodsumowanie

22. Nowe wspólnoty = nowe problemy • Metodologiczne • ograniczyć i wyznaczyć przedmiot badania • sposób badania (przykład „pub crawl”) • Praktyczne • dla osób które są połączone • dla osób które chcą być połączone • Teoretyczne

23. Podsumowanie • Złożony system wspólnot • Zmiana przemysłu muzycznego • Wcześniejsze formy wspólnot nie zniknęły • Większa specjalizacja portali • Większa wybiórczość i zróżnicowanie fanów • Barry Wellman – „sieciowy indywidualizm” • „sieciowy kolektywizm”

24. Pytania? Dziękuję za uwagę 