Презентация газеты «Фармацевтический вестник»

2. Презентация газеты «Фармацевтический вестник»

3. Об издании Лидер среди профессионалов • «Фармацевтический вестник» имеет наибольший опыт общения с фармацевтической и медицинской аудиторией – • 19 лет на рынке. • «Фармацевтический вестник»- еженедельная информационно-аналитическая газета. • - 42 номера в год. • «Фармацевтический вестник» - единственное издание среди фармацевтической прессы с сертифицированным тиражом - 16 200 экз. • «Фармацевтический вестник» - единственное фармацевтическое издание, имеющее региональных представителей в 68 городахв Центре, Поволжье, Сибири, на Северо-Западе, Урале, Дальнем Востоке, Северном Кавказе. • «Фармацевтический вестник» - победитель конкурсов фармацевтической отрасли: • - «Платиновая унция» в номинации «Голос отрасли», подноминации «Средство массовой информации» в 2011, 2010г., 2009г.,  2008г. • - «Рецепт Года» в номинации «Рекламный носитель», подноминации «Печатное профессиональное издание» в 2010г., 2009г. 3

4. Об издании Лидер среди профессионалов Скажите, пожалуйста, с какими формами получения информации о препаратах Вам приходилось сталкиваться в своей повседневной практике? Топ 10 % База: все респонденты, N=300 Процент фармацевтов Источники информации и их полезность с позиции фармацевта Источник: GFK HealthCare , Май 2011 4

5. Об издании Лидер среди профессионалов По уровню полезности газета «Фармацевтический вестник» и журнал «Аптекарь» набирают по 6,3 балла из возможных семи. Топ 10 Уровень полезности 6,3 6,3 6,2 1 – absolutely useless 7 – absolutely useful Процент фармацевтов База: все респонденты, N=300 Чтение специализированных фармацевтических изданий за последние 3 месяца Топ 10 источников (GFK,май 2011) 5

6. - без подсказки Об издании Лидер среди профессионалов «Фармацевтический вестник» является лидером по читаемости без подсказки и с подсказкой. Москва - с подсказкой % Процент фармацевтов N=105 Чтение специализированных фармацевтических изданий за последние 3 месяца Топ 10 источников (GFK,май 2011) 6

7. Об издании Лидер среди профессионалов «Фармацевтический вестник» является лидером по читаемости без подсказки и с подсказкой. Центральный федеральный округ 95% фармацевтов сообщили о прочтении специализированных изданий за последние 3 месяца. Процент фармацевтов Фармацевты. Чтение специализированных фармацевтических изданий за последние 3 месяца Топ 10 источников (GFK,Сентябрь-октябрь, 2012) 6

8. Об издании Распространение Чтение практикующими врачами газеты «Фармацевтический вестник» (COMCON Pharma, Medi-Q, «Мнение практикующих врачей», за 2011г.) 7

9. Об издании Распространение Структура распространения по отраслям за 2011г. 1800 Фармацевтическая промышленность 4,86% Ассоциации, общества 0,61% Административные органы 3,58% 3100 Другое 0,96% Оптовые фармацевтические организации 2,58% 34200 Учебные и научные медицинские учреждения 4,02% Аптеки 81,67% 26000 ЛПУ, аптечные киоски при больницах, главные врачи 1,72% 8

10. Об издании Распространение Структура распространения по округам за 2011г. 7,84% 7,99% 33,88% 11,29% 4,44% 23,09% 11,47% Распространение по городам миллионникам и субмиллионникам (от 800 тыс. чел.) - 41, 20% Распространение по городам полумиллионникам (от 400 тыс. чел до 800 тыс. чел.) - 12,12% 9 Распространение по регионам - 46,68%

11. Об издании Распространениепо городам Структура распространения по округам / городам за 2011г. 33,88% Центральный федеральный округ Москва и Подмосковье, Воронеж, Ярославль, Рязань, Липецк, Тула, Брянск, Курск, Тверь, Иваново, Смоленск Приволжский федеральный округ Нижний Новгород, Самара, Казань, Уфа, Пермь, Саратов, Тольятти, Ижевск, Ульяновск, Оренбург, Пенза, Набережные Челны, Киров, Чебоксары Сибирский федеральный округ Новосибирск, Омск, Красноярск, Барнаул, Иркутск, Новокузнецк, Кемерово, Томск Южный федеральный округ Ростов-на-Дону, Волгоград, Краснодар, Астрахань, Сочи Северо-Западный федеральный округ Санкт-Петербург, Калининград, Архангельск Уральский федеральный округ Екатеринбург, Челябинск Дальневосточный федеральный округ Владивосток, Хабаровск 23,09% 11,47% 11,29% 7,84% 7,99% 4,44% 10

12. Варианты сотрудничества Рекламные возможности газеты Газета «Фармацевтический вестник» предлагает уникальные возможности воздействия на целевую читательскую аудиторию в соответствии со стратегическими целями компании-рекламодателя: • Размещение модульной рекламы препаратов, при необходимости поддерживаемой редакционными тематическими статьями (рубрики «Фармакотерапия», «Шпаргалка/ По рецепту», «Фармконспект»). • Размещение статей о препаратах и их применении (рубрики «Учтем рекомендации», «Препараты», «Визит медпредставителя», «Эффективные закупки»). • Размещение статей-презентаций в формате слайд-шоу или вопросов и ответов(рубрика «Визит медпредставителя»). • Публикацияинформации о препаратах с активной рекламной поддержкой компаний- производителей ЛС с целью избежания эффекта «отложенного спроса» (рубрика «Прогноз повышенного спроса»). • Размещение новостей компании о различных событиях (колонка «Новости компаний», размещение новостей о продукте: рубрика «Не пропусти!», «Фармnews»). • Размещение PR-публикацийо компании - о юбилеях, спонсорской деятельности, благотворительных акциях компании.(рубрики: «События. Подробности») • Публикация отчетов об участии компании в съездах, конгрессах. 11

13. Варианты сотрудничества Структура издания Основные страницы газеты освещают ключевые события  фармбизнеса  и регулирующих органов актуальных на текущую неделю. Тематические страницы «Фармкружок»– страницы для аптечных работников. Это настольная книга заведующего, в которой можно узнать, как грамотно управлять аптекой, применять новые технологии в бизнесе и повышать его прибыльность. А для первостольников это рабочая тетрадь, где они найдут ответы на все вопросы своей ежедневной практики: как общаться с клиентами, правильно предлагать товар и работать с возражениями; это шпаргалка по заболеваниям и современным лекарственным средствам, применяемым для их лечения; упражнения и советы по личному и профессиональному развитию. Страницы «Фармперсонал» -вакансии и обучение для профессионалов фармрынка. Представлены информационные и аналитические материалы, посвященные широкому кругу современных кадровых вопросов: работа и карьера, управление персоналом, мотивация сотрудников, бизнес- образование, внутрикорпоративное обучение, другие актуальные темы. Имеется собственный сайт www.pharmpersonal.ru «Региональный выпуск»- страницы, посвященные событиям Фармотрасли одного из семи Федеральных Округов. 12

14. Варианты сотрудничества Размещение модульной рекламы: • На 1-ой полосе • Возможные форматы: • 1/32 полосы (под анонсы) • 1/16 полосы • 1/ 8 полосы • 1/ 4 полосы • 1/ 3 полосы • На 2-ой или 3-й полосе • Возможные форматы: • 1/ 4 полосы • 1/ 3 полосы • 1/ 2 полосы • 1/ 1 полосы • На 4-й обложке (последняя полоса) • Возможные форматы: • 1/1 полосы + бонус 1/2 статьи/ макета • Предоставляются скидки Размещение модульной рекламы на основных страницах: 13

15. Варианты сотрудничества Скидки и наценки на размещение рекламы Предоставляется скидка отечественному производителю – 10% Правила работы с агентствами согласовываются дополнительно. Коррекция и дизайн макета, а также услуги журналиста и фотографа оплачиваются дополнительно. 14 15

16. Варианты сотрудничества Размещение Новостей о продуктах: Рубрика «ФармNews» - раздел для размещения информационных сообщений от компаний-производителей и дистрибьюторов ЛС без иллюстраций. • Что может быть в заметке: • выход нового препарата, • изменение формы выпуска, дозировки препаратов, • ребрендинг препарата и т.п. Рубрика «Не пропусти!» - новостной раздел с подборкой актуальных новостей для аптечных организаций с иллюстрацией • Что может быть в заметке: • анонс ближайших публикаций в «Фармкружке», • выход нового препарата, • информация об актуальности сезонного препарата, • открытие новых свойств у известного ЛС, • изменение формы выпуска, дозировки препаратов, • ребрендинг препарата На данные рубрики скидки не предоставляются. 15

17. Варианты сотрудничества Размещение модульной рекламы + редакционная статья: • *Бонус : • статья 1 /3 полосы в рубрику «Препараты!» • Бонус может быть размещен в одном номере с макетом и не привязан к одному продукту. 16

18. Варианты сотрудничества Описание рубрик Рубрика «Фармакотерапия» (Основные страницы) - традиционная рубрика о рациональном медикаментозном лечении различных заболеваний. В рубрике публикуется авторская или редакционная статья о медикаментозном лечении конкретного заболевания с рекламной поддержкой в виде модуля. В статье используются только «мнн». Торговое название рекламируемого препарата, а также описание его свойств выносится по желанию клиента в плашку - текстовый блок внутри статьи с подписью «Из банка данных ФВ». Дополнительное предложение: - упоминание в статье торгового названия не более 2-х раз – 25 000 руб. НДС-18% включен в стоимость. Рекламный модуль размещается под статьей или на одном развороте с ней, в зависимости от его размера. Статья может быть написана нашим журналистом. 17 На данные рубрики скидки не предоставляются.

19. Варианты сотрудничества Описание рубрик • Рубрика «Шпаргалка» (страницы «Фармкружок»)- редакционная статья о конкретном заболевании с алгоритмом выбора препаратов по ряду показаний, основанных на жалобах клиента. • Что может быть в статье: • общие сведения о заболевании (суть проблемы, симптомы), • мнение специалиста по лечению, • практические рекомендации по выбору препарата . • Чего нет в статье: • торговых наименований ЛС (торговое наименование упоминается только в «Практических рекомендациях»). • Иллюстрационный материал: • фото специалиста, • схема действия провизора при обращении пациента с жалобами, основные вопросы. • Рубрика «По рецепту» (страницы «Фармкружок»)– редакционная статья о группе рецептурных препаратов, показанных для лечения конкретного заболевания. • Что может быть в статье: • автор статьи – врач (опинион компании, которая дает рекламу в рубрику), • краткое определение заболевания (в плашке), • подробное описание группы рецептурных препаратов, показанных для лечения заболевания (свойство, действие, эффективность при тех или иных симптомах). • Чего нет в статье: • торговых наименований ЛС. • Иллюстрационный материал: • фото специалиста, • плашка по рекламируемому препарату (с торговым наименованием): показания, противопоказания, побочные эффекты, схема приема и дозировки. 18 На данные рубрики скидки не предоставляются.

20. Варианты сотрудничества Описание рубрик • Рубрика «ФАРМКОНСПЕКТ» (страницы «Фармкружок») - редакционная статья о задачах, которые должна решать фармакотерапия конкретного заболевания (устранение болевого синдрома, устранение отека и т.д.). • Что может быть в статье: • коротко о проблеме (заболевании), • задачи, которые должна решать фармакотерапия данного заболевания (устранение болевого синдрома, устранение отека и т.д.), • для каждой задачи краткая характеристика ЛС, которые ее решают, • плашка с подробным описанием рекламируемого препарата. • Чего нет в статье: • торговых наименований ЛС. 19 На данные рубрики скидки не предоставляются.

21. Варианты сотрудничества Размещение статей • Рубрика «Препараты»: • Нет статьи менее 1/ 3 полосы • Рубрика «Учтем рекомендации»: • Нет статьи менее 1/ 2 полосы • Рубрика «Визит медпредставителя»: • Нет статьи менее 1/ 2 полосы • Рубрика «Эффективные закупки»: • Нет статьи менее 1/ 4 полосы 20

22. Варианты сотрудничества Описание рубрик Рубрика «Препараты» («Основные страницы») - рекламная статья о препарате и его свойствах. Что может быть в статье: • Данные клинических исследований, • Интервью с опинион-лидером, • Рекомендации по применению препарата, • Фото упаковки препарата, графики, таблицы, диаграммы и др. иллюстрации. • Статья может быть написана нашим журналистом на основе предоставленных Вами материалов. Услуги оплачиваются дополнительно. Рубрика «Учтем рекомендации» (страницы «Фармкружок») - статьи-рекомендации о лечении того или иного заболевания конкретным препаратом или парафармацевтическими средствами. • Что может быть в статье: • рассказ о проблеме/заболевании, • трудности терапии, • описание группы препаратов, показанных его для лечения, • подробный рассказ о рекламируемом препарате с указанием БРЕНДА • описание преимуществ препарата перед известными аналогами. • Предоставляется скидка до 25% 21

23. Варианты сотрудничества Описание рубрик • Рубрика «Визит медпредставителя» (страницы «Фармкружок») - виртуальный визит представителя компании в аптеку.Статья-презентация препарата может быть построена в формате • вопросов «ведущего» рубрики и ответов представителя компании или оформлена в виде наглядной презентации в формате слайд-шоу (инфо-графика). • Что может быть в статье: • Информация о производителе и препаратах, которые ранее могли быть известны провизорам (но не более 10 торговых наименований). • Подробная информация о рекламируемом препарате, его преимуществах перед аналогами и т.д. • Логотип компании, фото упаковки препарата, фото производства, результаты клинических исследований и др. • Рубрика «Эффективные закупки» (страницы «Фармкружок») - рекламная статья, посвященная закупкам лекарственных средств или парафармацевтики в аптеке. • Что может быть в статье: • Показания к применению, свойства препарата; • Характеристика сезона закупок (осень – грипп, весна – аллергия и т.д.); • Описание преимуществ рекламируемого товара (все, что выгодно отличает его от товаров-конкурентов): • широкий спектр применения • технология производства • цена • рекламная поддержка производителя/дистрибьютора • Предоставляется скидка до 25% 22

24. Варианты сотрудничества Описание рубрик • Рубрика «Прогноз. Препараты с активной рекламной поддержкой» («Основные страницы») • В рубрике публикуются информационные материалы о препаратах, которые • пользуются активной рекламной поддержкой производителей в определенный • период времени. Информируют аптечных работников о планируемом повышении • активности покупателей и позволяет вовремя пополнить складские запасы. • Содержание и объем публикации: • описание рекламной кампании + краткая информация о самом препарате и случаях его применения (1/16 полосы); • строчка в таблице (1/16 полосы) включает: лого и название производителя, название препарата и фармакотерапевтическая группа, фото упаковки, форма выпуска и дозировка, прогнозируемый объем продаж и розничная цена по Москве и России. • Формат и стоимость размещения в рубрике «Прогноз»: • Вы можете оплатить участие в прогнозе = 65 490 руб. • А можете получить его в качестве бонуса при оплате модуля 1/8 полосы без скидки = 97 940р. • Модуль может размещаться в одном номере с «прогнозом» или в любом другом. 23

25. Варианты сотрудничества PR поддержка компании Размещение рекламно-информационных материалов о деятельности компании на «Основных страницах». 24

26. Варианты сотрудничества Описание рубрик PR поддержка компаниина «Основных страницах» • Рубрика «Новости компаний» - публикация новостей о компании • Рубрика «Компании» - публикация статей о компании (история создания, направление деятельности, успехи и достижения и т.п.). • Рубрика «События» - публикация отчетов о проводимых симпозиумах; участии компании в съездах, конгрессах, выставках; материалы о спонсорской деятельности и благотворительных акциях компании. • Рубрика «Опыт» - материалы о компьютерных технологиях, логистике и прочих технологических новшествах, используемых компанией; омаркетинговой и кадровой политике компании. • Рубрика «Формула успеха» - статьи о топ-менеджерах компании, их достижениях в бизнесе, науке, карьерном росте и личных успехах . 25

27. 1/4 118х173 1/16 240х25 1/8 118х88 1/8 78х134 1/4 158х134 1/3 240х134 1/4 240х88 1/1 264x375 Варианты сотрудничества Технические параметры Возможные размеры модулей 1/2 118x339 1/2 240x173 1/16 57х88 26

28. Контактная информация По вопросам сотрудничества обращайтесь в департамент по работе с клиентами ООО «Бионика Медиа» в отдел рекламы газеты «Фармацевтический Вестник» • Адрес: 117420, Москва, ул. Профсоюзная, д. 57 • Тел./факс: +7 (495) 786-25-57 • reklama@bionika.ru • www.bionika.ru 27