Содержание Кто использует селективные технологии? Виды селективной рекламы Селекция:

1. Содержание • Кто использует селективные технологии? • Виды селективной рекламы • Селекция: • по действиям на сайте • по поисковым запросам • по интересам • по типу организаций • Эффективность селективной рекламы • Кейс: комплексное использование селективного инструментария Селективные технологии в медийной рекламе • Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы компаний Internest

2. Кто использует селективные технологии?

3. Виды селективной рекламы

4. Технология: селекция по действиям на сайте, коммуникации с баннером Продукт: Бумеранг Реализует разные сценарии коммуникаций с целевой аудиторией

5. Технология: селекция по поисковым запросам Продукт: Медийный поисковый контекст Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей

6. Технология: селекция по интересам Продукт: Потребительские сегменты Недельный охват аудитории, сегментированной по интересам

7. Технология: селекция по интересам Продукт: Потребительские сегменты Для рекламодателя доступны готовые потребительские сегменты, а также технологии, которые позволяют отбирать аудитории с заданными характеристиками Доступны более 57 потребительских сегментов

8. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

9. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

10. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

11. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

12. Эффективность селективной рекламы

13. Эффективность селективной рекламы

14. Кейс: комплексное использование селективного инструментария Рекламируемая услуга B2b-услуга «Мониторинг»: контроль и управление удаленных объектовс помощью технологий GSM/GPRS и CDS Заинтересованные отрасли • нефтегазовая • химическая • энергетическая • банковская • метеорологическая • платёжные терминалы • логистика

15. Планирование Селекция по типу организаций. Селекция по интересам Результат Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний: • нефтегазовых • химических • энергетических • транспортных • метеорологических • банков Задача С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию Потребительский сегмент IT-ПО

16. Планирование Селекция по поисковым запросам Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Результат Выявлены поисковые запросы: • оборудование и производители оборудования для отраслевых компаний

17. Планирование Селекция по поисковым запросам Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Результат Выявлены поисковые запросы: • платежные терминалы покупка и обслуживание

18. Планирование Селекция по потребительским сегментам Задача С помощью селекции по потребительским сегментам найти целевую аудиторию Результат Отобрана аудитория: • коммерческие автомобили покупка и обслуживание

19. Особенности рекламной кампании Креативы Для каждой отрасли использовался свой креатив Медийная оптимизация Для исключения избыточного пересечения аудитории в кампании использовалось общее ограничение частоты показа

20. Активная коммуникация с ядром аудитории Бумеранг Решение Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя Задача Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге

21. Результаты Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт рекламодателя — более 10 тысяч Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи

22. Телефоны (499) 264-46-76 (499) 264-06-53 Электронная почта alexb@internest.ru Сайт www.soloway.ru Спасибо за внимание Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы компаний Internest