Вилявин Роман, руководитель департамента продвижения в западном сегменте, компания « Promodo »

1. От оптимизации до корзины Практика продвижения узкоспециализированного проекта Вилявин Роман, руководитель департамента продвижения в западном сегменте, компания «Promodo» Минск, 9-10 октября 2008 года Конференция «Деловой интернет»

2. Проблемы проекта • Незнакомая ниша (терминология, специфика продукции) • Каковы преимущества / недостатки продукции? • Ключевые фразы? • Небольшие объемы трафика(как прогнозировать результат?) • Система лицензирования продукции (сложный процесс) • Инерционность компании (при внедрении решений)

3. Постановка задач • Знакомство со стратегией компании • Какие продукты развиваются? • Какие продукты закрываются? • Какие сервисы планируются?

4. Поиск «болевых точек» Диагноз Сайт и аналитика Привлечение клиентов • Сложный дизайн, структура • Система evaluation ключей • Отслеживание целей • Слабая оптимизация • Нерациональный контекст • Реклама на сайтах наугад

5. Стратегическое планирование План работ • Редизайн (подготовка ТЗ) • Мелкие улучшения (на время редизайна) • Настройка полномасштабного отслеживания • Запуск поисковой оптимизации • Запуск контекстных кампаний

6. Редизайн Сегментирование аудитории Типы пользователей Типы задач • Java разработчики • Менеджеры • Найти решение задачи • Купить известный продукт + учет требований SEO, контекстной рекламы, удобства использования и конверсии Слайд6 из 15

7. Временные меры Мелкие улучшения • Упрощена система получения evaluation keys • Форма загрузки библиотек • Блок быстрой загрузки на страницах Слайд7 из 15

8. Временные меры Мелкие улучшения Было Стало Слайд8 из 15

9. Настройка отслеживания Цели в Google Analytics • Загрузка файлов • Заказ Evaluation • Оформлениезаказа через реселлера

10. Поисковая оптимизация Этапы продвижения. Анализ Сильные естественные ссылки История AdWords & Analytics Данные клиента (SWOT анализы конкурентов) Конкурентный анализ: KeywordSpy.com, SeoDigger.com… Опрос разработчиков по ключевым словам

11. Поисковая оптимизация Этапы продвижения. Ключевые слова Формирование списка Тестовая кампания Google AdWords Распределение слов по страницам (учет стратегии фирмы) Слайд11 из 15

12. Поисковая оптимизация Этапы продвижения. Ссылочная кампания Стандартные методы (своя сеть, обмен, покупка) Блоги и проекты сотрудников Партнеры компании Публикации разработчиков с нужными ссылками Слайд12 из 15

13. Контекст Google AdWords. Перезагрузка • Узкие группы объявлений –точные тексты, подсветка слов • Цены в объявлениях – не сработало! • Правильная реклама в AdSense – отличный результат! • Опасность глобальных обобщений – отказы, время на сайте… • Мониторинг целей – ключ к успеху!

14. Промежуточные результаты Итоги 3х месяцев • Общий трафик: +65% • Неоплаченный поисковый: +52% • Заказы Evaluation: увеличение в 15 раз • Продажи – 2-3-х кратный рост (vs сентябрь 2007)

15. Спасибо за внимание! Вооружаем бизнес Задавайте вопросы Вилявин Роман, компания «Promodo» +38(057) 755-90-60 (Харьков) +7(495) 411-08-17 (Москва) roman@promodo.comwww.promodo.ru