1 / 13

My first presentation

My first presentation

anna
Download Presentation

My first presentation

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Методика оценки эффективности рекламы в интернете

  2. Первая рекламная кампания = РИСК Во второй кампании риски можно снизить!

  3. Результат анализа ? ) Отчет о результатах кампании • контроль деятельности ! ) Предложение - медиаплан • как улучшить рекламную кампанию? • что делать дальше? • что хорошо и что плохо?

  4. Базовое предположение Аудитория рекламного канала Х % целевой аудитории Y % не целевой аудитории

  5. Основное ограничение Анализировать можно только: • активность аудитории на сайте рекламодателя • точки доступа в интернет • время посещений сайта рекламодателя

  6. Анализ активной аудитории Х % целевой аудитории Y % не целевой аудитории Z % активной аудитории

  7. Возможность сравнения аудитории Реклама А Реклама Б Ха человек Yа качественных Zа себестоимость Хб человек Yб качественных Zб себестоимость

  8. Еще два предположения 1) Чем больше качественной активной аудитории, тем больше и целевой пассивной аудитории 2) Точность определения человека средствами интернет статистики Вопрос репрезентативности выборки Анализ отношений и динамики в рамках единой системы измерений

  9. Анализируемые показатели Современная и-статистика Маркетинговые коммуникации Охват Осведомленность Отношение Мотивация Сегментация Хиты Хосты Сессии Пути

  10. Пример дальнейшего развития • Зачем нужны хиты? • Для расчета глубины просмотра… Пример: 100 человек 150 хитов Сколько человек из них качественных? Или другой пример: Одинакова ли по качеству аудитория сайтов, если оба показали результаты в 1,5 хита на человека?

  11. Шаг .1. Пример применения методики Эффективность Качественных Человек Рекламный канал на сайте A.ru 1 000 700 3,0 $ - в рекламной сети B.net 1 500 900 0,7 $ + под запрос «Слово» 800 640 1,2 $ v ИТОГО: 2240 1,56 $

  12. Шаг .2. Пример применения методики 2 кампания 1 кампания Рекламный канал - на сайте A.ru 3,0 $ - на сайте ZZZ.ru - 2,5 $ ? в рекламной сети B.net 0,7 $ 0,9 $ v под запрос «Слово» 1,3 $ 1,2 $ v ИТОГО: 1,56 $ 1,2 $ !

  13. Честное слово! С большим удовольствием отвечу на Ваши вопросы

More Related