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忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ

忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ. インデックス. ネタ 1. 高エンゲージメントを獲得した 2014 FIFA ワールドカップ関連投稿は？ ネタ 2. ニュースフィードアルゴリズムが改善、動画投稿のリーチをより最適化 ネタ 3. Facebook 広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能 ネタ 4. 複数の商品を 1 つの広告で　新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表 ネタ 5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ.

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Presentation Transcript

  1. 忙しいWeb担当者のための そのまま会議に出せる！Facebookネタ

  2. インデックス ネタ1.高エンゲージメントを獲得した2014 FIFAワールドカップ関連投稿は？ ネタ2. ニュースフィードアルゴリズムが改善、動画投稿のリーチをより最適化 ネタ3. Facebook広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能 ネタ4. 複数の商品を1つの広告で　新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表 ネタ5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ

  3. ネタ1. 高エンゲージメントを獲得した2014 FIFAワールドカップ関連投稿は？(1/3) • 先月、世界的なスポーツイベント「2014FIFA ワールドカップ」が開催されました。公式スポンサー企業を中心に各企業がFacebookを活用しましたが、ワールドカップを盛り上げた投稿事例をいくつかご紹介します。分単位でのリアルタイム投稿もあったりと各企業の本気度が伝わってきます。 Case1.コカ･コーラ (Coca-Cola) （https://www.facebook.com/cocacolapark） エンゲージメント率平均：0.97%(直近25件） 公式スポンサー 開催1週間前に・・・ 日本vsコートジボワール戦開戦直前も・・・ 投稿日： 6月5日 （木）10:00いいね!：17,026 コメント：97 シェア：383 当時のファン数：871,732人 エンゲージメント率：2.01％ 投稿日時： 6月15日 （日）8:00いいね!：9,196 コメント：27 シェア：108 当時のファン数：877,739人 エンゲージメント率：1.06％ 選手の名前入りラベルの商品とあわせて、ファンと一緒に応援を！ 開催1週間前に、現地で販売しているブラジル国旗を模した商品（コーラ）を紹介しファンの心理を煽っている。

  4. ネタ1. 高エンゲージメントを獲得した2014 FIFAワールドカップ関連投稿は？(2/3) adidas アディダス （https://www.facebook.com/adidasJP） エンゲージメント率平均：0.004%(直近25件） ※グローバル統合ページのためファン数が多く、 エンゲージメント率は低い数値となります。 公式スポンサー 日本 vs コートジボアール戦　開戦直前に ドイツチーム優勝決定直後に！ • 投稿日時： • 7月14日 （月）6:44いいね!：2,340 • コメント：12 • シェア：55 • 当時のファン数： 　　 • 17,456,256人 • エンゲージメント率：0.01％ 投稿日： 6月15日 （日）9:42いいね!：882 コメント：2 シェア：24 当時のファン数： 　　 16,937,611人 エンゲージメント率：0.01％ 優勝確定数分後というリアルタイムでの投稿を実現している。 試合開始直前に、ユニフォームの写真とあわせてファンと共に闘う決意を。

  5. ネタ1. 高エンゲージメントを獲得した2014 FIFAワールドカップ関連投稿は？(3/3) Visa （https://www.facebook.com/VisaJP） ※グローバル統合ページのためファン数が多く、 エンゲージメント率は低い数値となります。 エンゲージメント率平均：0.004%(直近25件） 公式スポンサー 試合前日に1時間限定のキャンペーンを実施 準決勝直前に 投稿日：7月7日 （月）11:14いいね!：755 コメント：5 シェア：17 当時のファン数： 　　 15,650,822人 エンゲージメント率： 0.005％ 投稿日： 6月15日 （木） 8:00いいね!：68 コメント：0 シェア：0 当時のファン数： 　　 14,983,233人 エンゲージメント率： 0.0004％ 空にむかってハートを作り、準決勝にむけての熱い思いを。 日本vsコートジボワール戦、前日。1時間限定の試合結果予想キャンペーンを実施。Facebook投稿で開始のタイミングで告知を実現。

  6. ネタ2. ニュースフィードアルゴリズムが改善、動画投稿のリーチをより最適化 • Facebookは6月23日、動画投稿を対象にニュースフィードアルゴリズムの改善を発表しました。ユーザーがより興味を持つ動画や、関連のある動画が高く評価されるよう改善したと発表しています。 <改善の概要> ●改善内容 　以下の要素を元に評価される。 　・動画の視聴回数が多い、長時間視聴する傾向のあるユーザーに優先的に表示 ※あまり視聴しないユーザー、よくスキップするユーザーには表示されにくくなる 　・動画自体の視聴回数や、トータル再生時間 　・投稿へのアクション数（いいね！、コメント、シェア） ●改善対象となる動画投稿 　・あくまで直接Facebookに動画をアップロードした投稿が対象 ※YouTube等の動画サイトへのリンク投稿は対象外 ●改善の背景 　ニュースフィードで動画を視聴するユーザーが増加（6カ月前と比べ2倍に） ●導入テストの結果 　より多くのユーザーに関連性の高い動画投稿が表示されるよう改善された　 × <動画を活用する企業への影響> 　・動画コンテンツを視聴してもらうことが目的であれば、動画サイトへのリンク 　　投稿ではなくFacebookへの動画ファイルのアップロードを推奨。 　・ビデオメトリクス（新しい動画を対象としたインサイト）を活用する等、 　　オーディエンスのニーズや興味のある動画の分析がより重要となる。 参照元： News Feed FYI: Showing Better Videos | Facebook Newsroom http://newsroom.fb.com/news/2014/06/news-feed-fyi-showing-better-videos/

  7. ネタ3. Facebook広告がリマーケティング機能を強化　カスタムオーディエンスに新機能 • Facebookは、リマーケティング機能強化の一環として、ウェブサイトカスタムオーディエンスの機能強化を発表。これにより、オーディエンスの作成が簡単になり、さらに細かいオーディエンス設定ができるようになります。 <カスタムオーディエンスの新機能> ●新機能の概要 ・特定の種類のオーディエンス（一定期間アクセスしていない人、 　特定ページ以外にアクセスしていない人など）を簡単に作成可能。 ・新しくなった「オーディエンスの条件設定」で、従来よりも絞り込んだ 　ターゲットオーディエンスが作成可能。 ※特定の商品購入者を除外する、訪問ページを複数指定できる等と思われる ・自社のウェブサイト上のアクティビティ履歴に基づき自動的に 　オーディエンスを作成する機能を追加。 ●提供開始予定 ・今後数週間のうちにリリース予定。 参照元： リマーケティングを強化する「マルチプロダクト広告」と「ウェブサイトカスタムオーディエンス」 | Facebookビジネスhttps://www.facebook.com/business/news/JA-New-Direct-Response-Features-Multi-Product-Ads-and-Enhanced-Custom-Audiences-from-your-Website

  8. ネタ4. 複数の商品を1つの広告で　新広告メニュー「マルチプロダクト広告」が発表 • Facebookは新しい広告メニュー、「マルチプロダクト広告」を発表しました。デスクトップでもモバイルでも、1つの広告ユニットで3つの製品を紹介できるメニューです。 <広告メニューの概要> 製品を3つ紹介可能 ●メニュー概要 　・1つの広告ユニットで3つの製品をスライド式で紹介可能。 ●各製品に設定可能な項目　①画像 　②説明文 　③リンク先URL ●提供開始予定　一部の広告管理ツールでは 　７月14日より利用可能 ※パワーエディタでも2014年中に利用可能になる予定。 ① ③ 商品ページ ② スライドすると切り替わる <リマーケティングと連携した活用案>　カスタムオーディエンス機能を使い、自社ECサイトに訪問はしたが購入に至らなかったユーザーのみに、 　マルチプロダクト広告を表示。複数の商品訴求につなげ購入促進につなげる。 参照元 　リマーケティングを強化する「マルチプロダクト広告」と「ウェブサイトカスタムオーディエンス」 | Facebookビジネスhttps://www.facebook.com/business/news/JA-New-Direct-Response-Features-Multi-Product-Ads-and-Enhanced-Custom-Audiences-from-your-Website

  9. ネタ5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ (1/2) • 8月に入り夏まっさかりというタイミングですが、投稿の準備という意味では夏の終わりそして秋の始まりを見据える時期ですよね。今回、それらをテーマにした2013年の投稿事例がいくつかありましたのでご紹介します。 Case.1 :コカ･コーラ （https://www.facebook.com/cocacolapark） エンゲージメント率平均：1.00%(直近25件） テーマ：夏の終わり テーマ：初秋 投稿日：8月30日 （金） いいね!：9,469 コメント：37 シェア：187 当時のファン数：468,254人 エンゲージメント率：2.07％ 投稿日：9月6日 （金） いいね!：7,217 コメント：32 シェア：140 当時のファン数：473,215人 エンゲージメント率：1.56％ 夏の終わりのビーチで、砂を使って自社商品を作って。 「まだまだ夏を楽しみたいってひとは『いいね！』」と、夏の終わりを惜しむファンの心理を煽っている。 海の上に広がる秋空の写真を使い、秋の気配を表現。

  10. ネタ5. 「夏の終わりから初秋に備えて」の投稿ネタ (2/2) Case.2 :スターバックス コーヒー ジャパン Starbucks（https://www.facebook.com/StarbucksJapan） エンゲージメント率平均:1.98%(直近25件） テーマ：夏の終わり テーマ：初秋 投稿日： 9月6日 （金） いいね! ：21,618 コメント： シェア： 当時のファン数：905,906人 エンゲージメント率：1.10% 投稿日： 8月30日 （金） いいね! ：9,918 コメント：12 シェア：58 当時のファン数：905,906人 エンゲージメント率：1.10% マーブル模様のドリンクと落ち着いた色調の風景が、秋を感じさせる写真となっている。 女性と商品が海を眺め、夏を惜しむイメージ写真を投稿。あわせて、テキストでファンに夏の思い出を尋ねている。

  11. ■本資料　利用上の注意 • 原著作者のクレジット（当社社名、文書タイトルと当社URL）を表示し、かつ非営利目的であり、そして元の文書を改変しない条件で、文書の利用（転載、コピー、共有）を許可します。 • ※「非営利目的」の利用とは、本文書をダウンロードした方の社内で、無償で行う利用（転載、コピー、共有）を指します。 • ※ページ単位で利用や、そのための管理番号（ページ番号など）の調整は、文書の趣旨を変えない限り「改変」に当たらず、行うことができます。 • ※本文書の数値、考察等は当社が信頼できると判断した情報等に基づき作成しておりますが、その正確性・完全性を保証するものではありません。本文書を利用したことによる第三者とのトラブルについては、当社は責任を負いかねますので、予めご了承くださいませ。

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