新媒体时代报媒现状及发展趋势

1. 新媒体时代报媒现状及发展趋势 武汉大学新闻与传播学院 周 煜 博士研究生 E-mail：davidzhou7@sohu.com

2. 新媒体冲击下报纸的生存困境 • 纸媒面临的三大难题： 广告额下跌 发行量下降 读者流失 • 生存还是死亡？——关于报纸未来两种对立的观点

3. 2005年：报业的一个“拐点” • 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入普遍下滑 • 标志事件：北青传媒大幅亏损 8月26日，北青传媒公布截至6月底的半年业绩。上半年净利润17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；其营业收入总计为3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。

4. 报业经营形势恶化的原因 • 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的调控 • 汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软 • 企业经济效益和社会消费指数的下滑 • 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷 • 果真如此么？

5. 数据说话 • 2004年全国广告投放总量同比增长17%，其中电视广告增长14.3%，广播广告增长28%，而报纸广告却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53%下降到了18.2%。 • 2005年上半年全国广告投放总最同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长，市场份额进一步减少。

6. 数据说话 • 2005年第一季度的一项统计显示电视广告同比增长23.34%，广播广告同比增长87.13%，户外广告同比增长71.16%，杂志广告也同比增长了18.74%，但报纸广告仅仅增长6.32% • 在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递增33%，近几年开始从高位上下滑，2003年的增幅下降为23% , 2004年的增幅下降为18.2% , 2005年的增幅不到10%

7. 报业经营形势恶化的原因 • 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着报纸的广告份额。 • 新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起了挑战。在新的媒体结构中，报纸的生存空间受到严重挤压，传统的强势地位被从根本上动摇。

8. 互联网广告的迅猛增长 • 2004年中国网络广告的市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9% • 2005年中国网络广告的市场规模达到27亿元，较2004年增长42.1 % • 2006年中国网络广告的市场规模达到40亿元，较2005年增长32.5 % ——艾瑞市场咨询《2006中国网络广告研究报告》

9. 读者流失 • 在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中，有60. 9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35. 5%，减少看杂志的有34. 1%，减少听收音机的人有27. 1%，减少看报纸的人有30. 3%。 • 18岁~24岁的年轻族群中则有高达62. 6%的人表示，比前一年花费在网络上的时间又有增加。 • 读者的流失，尤其是大量年轻读者的流失是产生报纸危机的原因之一。 ——肖景辉《盘点2005中国传媒业》

10. 网络媒体 “比特”的创造者 多媒体的展示 即时传播 以秒更新新闻 双向互动 内容空间宽广无际 个性化服务 报纸 “原子”的制造者 渠道单一 定时出版 以天更新新闻 单向传播 容量受到版面限制 大众化服务 报纸消亡论

11. 报纸自身的问题 • 同质化竞争 • 经营模式单一，几乎完全依赖广告 • 高投入，低产出，人均利润低

12. 《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》 • “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。” ——（美）菲利普·迈尔 北卡莱罗纳州立大学的教授

13. 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 • 英国新闻系年轻毕业生Robin Sloan和Matt Thompson制作的8分钟短片《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》对媒体15年的走向进行了回顾和展望。

14. 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 • 2006年Google整合其全部技术与资源，包括TiVo（数字录像设备）、Blogger、Gmail及搜索技术，建立Google Grid传播平台，它几乎可以无限制地储存、传递共用各类媒体资讯，永远连线并可从任何地方取得。任何人也都可以把自己的信息以所需的安全层次储存在Google王国，或公开发行给他人阅读。

15. 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 • 2007年微软继续与Google抗衡，推出新闻储存平台Newsbotster，整理排列个人化的新闻。 • 2008年Google与Amazon合并，取名为Googlezon,。Google的网络技术加上Amazon的商业建构，可以依每一个人的社会关系、兴趣嗜好提供完全个人化的新闻、资讯与广告。

16. 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 • 2010年，网络媒体大战爆发，Googlezon终于战胜微软。因为Googlezon可以从平台撷取资料，重组词句，机动地建构新闻与资讯。 • 2011年(纽约时报》控告Googlezon侵占版权。8月4日最高法院判决后者胜诉，Googlezon更加不可一世。

17. 《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》《媒体未来的历史：1989－2014演变中的个人资讯建构》 • 2014年3月9日Googlezon推出一个庞大的网络结构EPIC，过滤、整理、组织全球的资讯。每个人都能是这一庞大网络的资讯供应人，从Blog网络日志到手机影像、影视片段，乃至深度调查报告。提供的资讯可依受欢迎的程度获得报酬，每个人也都是这一庞大网络的使用者。系统自动依各人的消费习惯、社群关系、族群特质、兴趣嗜好来建构资讯。EPIC成为世界资讯的集大成者。而此时印刷版的《纽约时报》将收摊，仅为少数执著与年长者印制简讯。

18. 报纸生存论 • 任何一次通讯信息方面的革命都改变了现存媒体，但并不能消灭它们。 • 文字语言出现了，但口头交流依然存在；印刷术把手写稿变成了艺术，但并没有消灭书写；收音机和电视机也没能取代报刊，只是带走了部分读者。 • 新媒介的出现充实、完善了旧媒介，使媒介形式更为多样。二者相互竞争，相互补充。

19. 网络的指数级增长 • 一道著名的算术题： 假设第一天给你的工资是一分钱，此后每天的工资都比前一天增加一倍，到月底工资总额会是多少？ • 超过1000万! • 如果是2月只有28天，累积收入就是260万；如果是3月份，31天工资收入将是2100万! • 事物呈指数增长的时候，最后三天意义非比寻常。昨天小小的变异可能会导致明日突发的巨变。

20. 未来几年：网络与报纸的博弈 • 2006~2007年 • 无线宽带的应用 • 3G手机的上市 • 网络电视的推广 • 数字电视的开播 • 博客、播客等“自媒体”的批量涌现

21. 未来几年：网络与报纸的博弈 • 2008年 • 奥运会的契机，新闻内容的大战 • 2009年 • 奥运会后，城市经济的自然回落，广告投放的自然减量

22. 报业市场的重新洗牌 • 报业的经营方式将发生重大变化，更多报纸将由单一经营向多元经营转变。 • 报业的管理方式将发生重大变化，粗放型向集约型的转变，降低成本。 • 报纸的治理结构将发生重大变化，引入战略合作伙伴，共担风险。 • 报纸的王者地位将会动摇，有被边缘化的危险。

23. “数字化生存”的呼唤：创新！ • 报纸数字化生存的形态： • 一个核心平台 • 三类纸媒报纸 • 四项数字产品 • 多元品牌延伸

24. 报纸数字化生存的形态 • 一个核心平台 以内容提供者作为立身之本的强大数字化信息平台。 • 三类纸媒报纸 • 以刊登解释性报道为主的报纸 • 社区类报纸（以地方新闻为主） • 免费报纸（以提供资讯和广告服务为主）

25. 报纸数字化生存的形态 • 四种数字产品 • 在线新闻 • 网络报纸 • 手机报纸 • 定制新闻 • 多品牌延伸 • 介入更多文化活动，向电子商务方向发展

26. 谢谢大家！