1 / 39

Рынок наружной рекламы в России А.Березкин («ЭСПАР-Аналитик»)

Рынок наружной рекламы в России А.Березкин («ЭСПАР-Аналитик»). Динамика расходов на наружную рекламу в мире, 1991-2006, млн. долл. США. Источник: ZenithOptimedia. Расходы на рекламу в мире по медиа, 2003, млрд. долл. Источник: ZenithOptimedia. География наружной рекламы, 2003.

aron
Download Presentation

Рынок наружной рекламы в России А.Березкин («ЭСПАР-Аналитик»)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Рынок наружной рекламы в РоссииА.Березкин («ЭСПАР-Аналитик»)

  2. Динамика расходов на наружную рекламу в мире, 1991-2006, млн. долл. США Источник: ZenithOptimedia

  3. Расходы на рекламу в мире по медиа, 2003, млрд. долл. Источник: ZenithOptimedia

  4. География наружной рекламы, 2003 Источник: ZenithOptimedia

  5. Лидирующие страны мира по объемам наружной рекламы, 2003, млн. долл. США Источник: ZenithOptimedia / Ogilvy

  6. Расходы в наружной рекламе на душу населения, 2003, долл. США Источник: ZenithOptimedia/ Ogilvy

  7. Структура расходов на рекламу в мире по медиа, 2003 Источник: ZenithOptimedia

  8. Удельный вес наружной рекламы в рекламных расходах, 2003, проценты. Источник: ZenithOptimedia / Ogilvy

  9. Западная Европа: доля наружной рекламы в общих расходах на рекламу (%). Источник: 8th FEPE Congress, 2004

  10. Великобритания: доля наружной рекламы в общих расходах на рекламу (%). Источник: 8th FEPE Congress, 2004

  11. Причины роста - мир • Рост аудиторий наружной рекламы (больше машин, км, часов) • Фрагментация аудиторий (last broadcast media) • Инновации и новые технологии • Развитие исследований • Глобализация и консолидация отрасли

  12. Россия: структура расходов по медиа, 2004 г. (%)

  13. Изменение доли наружной рекламы в общих медийных расходах в 1992-2004 гг.

  14. Рынок наружной рекламы России в 1992 – 2004 гг.

  15. Площадь рекламных поверхностей 2001- 2004 гг.(50 городов, по состоянию на сентябрь)

  16. Причины роста - ?

  17. Причины роста –Россия: предложение • Городские ландшафты: есть место для размещения крупноформатных рекламоносителей + высокие концентрации транспортных потоков • Относительно низкий исходный уровень затрат (нет контента) • Лояльность городских властей и населения по отношению к наружной рекламе (тенденция меняется) • Реклама сигарет

  18. Предложение • Наличие сильного предложения от операторов наружной рекламы: • Большое число рекламоносителей • Стандартизация • Информатизация • Новые технологии • Рост прозрачности

  19. Площадь рекламных поверхностей на 1 тыс. жителей (кв. м)

  20. Щиты 3 х 6 м

  21. Сити-формат (1.8 х 1.2) и пиллары (3 х 1.4)

  22. Состав рекламоносителей по основным типам (50 городов России, декабрь 2004 г.) По количеству поверхностей По площади поверхностей

  23. Москва: количество установок с динамической сменой поверхностей, 2000 – 2005 (по состоянию на январь)

  24. Распределение рекламных площадей по регионам России(декабрь 2004 г.)

  25. Крупнейшие фирмы – операторы наружной рекламы

  26. Причины роста –Россия • Становление рыночной экономики сопровождается массовым появлением новых марок (особенно ориентированных на высокодоходные группы потребителей) • Особенность новых марок – ограниченность каналов дистрибуции и рынков сбыта на этапах становления • Главная особенность наружной рекламы – локальный характер и доступность • Наружка – медиа новых марок!

  27. Что делает наружную рекламу привлекательной для рекламодателей? • Гибкость в выборе регионов в соответствии с выстраиваемыми рынками сбыта и региональными стратегиями продвижения • Возможность нацеливания на потребителей с доходами выше средних (автомобилисты) • Доступность для малого бизнеса • Слабость регионального ТВ ?

  28. Количество рекламируемых марок в наружной рекламе • 2001 – 8,1 тыс. • 2004 – 15,6 тыс. • 37% прироста расходов 2004/2003 – новые рекламодатели

  29. Территориальный охват кампаний в наружной рекламе, 2004

  30. Самые высокие темпы роста у марок, проводящих «субнациональные» кампании!

  31. Структура расходов на наружную рекламу – «локальные» марки

  32. Структура расходов на наружную рекламу – «субнациональные» кампании (охват -20 городов и более)

  33. Изменения в структуре расходов на нанаружную рекламу, 2002-2004, 50 городов России

  34. Динамика расходов на рекламу сигарет и алкоголя, 1999-2004

  35. Удельный вес рекламы сигарет и услуг сотовой связи и телефонов (2001-2004, по полугодиям)

  36. Структура расходов на наружную рекламу (2004, 50 городов)

  37. Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе, 2004(50 городов России,оценка)

  38. Будущее наружной рекламы в России • В мире - наиболее быстрорастущий сегмент среди традиционных медиа • Россия: перспективы – сотовая связь и телефоны, пиво, розничные сети, бытовая электроника, автомобили, финансовые услуги • Усиление конкуренции со стороны регионального телевидения • Россия – опасности административного вмешательства (запрет рекламы сигарет, ЕНВД ...)

  39. Спасибо за внимание!

More Related