PDA 係 1992 年時由美商 Apple 電腦公司總裁 John Scully 所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品

1. 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 行銷管理 Case Study 5 PDA(個人數位助理) 報告組:白博元 黃惠媛

2. 何謂PDA 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 PDA是1992年時由美啇apple電腦公司總裁John Scully所提出的新名詞,顧名思義就是將個人所需的資料數位化,提供個人隨身資料管理(Personal Information Management) 的功能, 能被廣泛的利用和傳輸,是繼電子字典,呼叫器,手機之後迅速走紅的消費性電子產品.

3. 公司簡介 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 3Com(1992) • Palm是全球首屈一指的掌上型電腦供應商，其產品暢銷於三十五個以上 的國家。Palm不斷致力於開發創新科技，提供技術支援，與其他軟體及硬體開發商建立密切的夥伴關係，成為舉世知名的掌上型電腦品牌。 Palm Computing Handspring

4. 產品形象 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • Apple電腦(1992)Newton聯盟 • 發展出一種真正可攜式資訊產品的觀念 • 成為標竿,創始性的一種工具 • 形象：小巧可攜 具手寫輸入 可與桌上 型電腦連結 有平台開放

5. 企業環境----PDA品牌分析 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 依作業系統可分為四群: 1)Palm OS Palm ,Handspring,SONY 2) Win CE Compaq,HP,Casio 3) Linux Acer, 大眾 4)EPOC Panasonic, Psion

6. 企業環境---全球PDA廠商市佔率排名 衰 退 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品

7. SWOT分析 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 優勢 劣勢 1.推出具擴充性的產品 1.產品功能無法產生突破性進展 2.產品價格較低 3.WinCE的產品實用性低 PALM簡單所以好用 機會 威脅 1. 2002年第四季市佔率有止跌回 1. WinCE市佔率一直升高 穩的現象2.非主流系統重振旗鼓 2.企業應用市場開始啟動EX:倚天的G600及神乎的MDC- 3.無線通訊將帶動下一波PDA 的 168

8. 策略規劃 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • 1.Object • Palm的行動電腦運算平台讓企業加速決策，以及從 • 現有的基礎設施中獲取安全且實用的行動資料管理 • 能力，掌握無限商機。

9. 策略規劃 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • Segment 對新奇事物接 受程度高 對新奇事物接 受程度低 較不重視物 質生活 較重視物 質生活

10. 策略規劃 市場區隔變數評估 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品

11. 策略規劃 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • Target 對新奇事物接受程度高 對新奇事物接受程度低 較不重視物質生活 較不重視物質生活

12. 策略規劃 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • Position • 希望顧客認知到Palm推出的M500是高品質且高價格的新產品。 品質 Compaq Palm 價格 大眾

13. PDA價格競爭態勢 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品

14. 4P 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • Product • 外型設計跟Palm V系列掌上型 電腦相類似的Palm m500系列，加入兩個新成員﹕Palm m500單色掌上型電腦及Palm m505彩色掌上型電腦。 • Price • 在售價上較WinCE產品為低

15. 4P 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • Promotion • 在合理的廣告成本下,運用廣告及公共報導讓大眾認識並接受PDA產品 • Place • 容易在各種管道取得Palm

16. Palm行銷策略 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 維持市場領導者策略： (1)維持市場佔有率：例如－創新策略，內 建藍芽的PTT就是Palm推出的新產品 (2)擴大市場佔有率：未來還可以再推出新的產品來保有市場領導者的地位。 (3)擴大整體市場：意即新的消費者，指跨越鴻溝中的技術狂熱者及高瞻遠矚者，期待能推廣及實用主義者。

17. PDA未來發展趨勢 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品

18. 問題討論 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • 行動電話會取代PDA嗎？ • PDA作業系統之爭,誰將勝出?

19. 參考答案1-1 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • 設計的差異已經轉化成手機廠商與PDA廠商間的市場之爭。 • PDA需要的大尺寸螢幕與手機需要的小螢幕互相排斥 • PDA的廠商則為了提高其產品的附加價值，也不斷的與行 • 動通訊服務業者合作，提供更多加值的無線數據服務。對 • 雙方而言，由於產品的整合勢必對於市場佔有率有很大的 • 影響，PDA仍然保有它獨特的市場區隔

20. 參考答案1-2 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • 就應用、平台發展、價格、及用戶心理，四個方向來作分析: • 應用面：應用的種類影響手機的設計與成本 • 平台發展：量大就是美 • 價格的考量：手機量大，價格優於PDA廠商 • 用戶心理：人心難測

21. 參考答案2-1 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 PDA主要作業系統比較 註：◎強△可╳弱

22. 從IDC的預測中，可以看出若單純以PDA的角度看來，未來將是Palm OS稍稍佔一點上風，然PDA是否會被Smart Phone侵蝕大部份市場，假設答案是肯定的，那麼EPOC將略勝一籌 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 全球PDA OS市佔率 IDC( 資訊電子通訊半導體業的市場研究顧問公司)製,2000

23. 手機結合PDA的裝置:EPOC可能會超過Palm 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 全球Smart Handheld Device OS市佔率

24. 補充:EPOC 何謂PDA？ • PDA係1992年時由美商Apple電腦公司總裁JohnScully所提出的新名詞，顧名思義就是要將個人所需的資料數位化，提供個人隨身資料管理的功能，能被廣泛利用與傳輸，是繼電子字典，呼叫器，手機之後迅速走紅的消費性電子產品 • EPOC是一家由Nokia, Ericsson,和Motorolla等手機大廠所組起來的公司,所以在無線傳輸通訊方面特別佔有優勢地位 • 故若Smart Phone風 潮掀起,則EPOC在無線傳輸科技將超過Palm等大廠