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微電影 ‧ 微微藏在 廣告裡

微電影 ‧ 微微藏在 廣告裡. 黑 糖. 微電影的定義. 因應網路及手機觀看模式而產生 短小、輕薄、好消化 議題 清楚訴 求 明顯 分享傳播. 微電影 的 方向. 廣告 A . 商品 B . 形象 C . 宣導 MV 電影短片. 微電影 的 心理分析. 重電影輕 電視 ? 短片被濃縮成 廣告長度 ? 場景被 簡單成電視劇 ? 商業目地被隱形化 ?. 微電影 的 商業目的. 節省廣告費用 節省製作費用 商品年輕 化 點閱率取代收視率 轉貼 分享 不受時間限制. 微電影 的 元素. 明星 愛情 置入. 微電影 的 中國崛起.

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微電影 ‧ 微微藏在 廣告裡

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Presentation Transcript

  1. 微電影‧微微藏在廣告裡 黑 糖

  2. 微電影的定義 • 因應網路及手機觀看模式而產生 • 短小、輕薄、好消化 • 議題清楚訴求明顯 • 分享傳播

  3. 微電影的方向 • 廣告A.商品B.形象C.宣導 • MV • 電影短片

  4. 微電影的心理分析 • 重電影輕電視? • 短片被濃縮成廣告長度? • 場景被簡單成電視劇? • 商業目地被隱形化?

  5. 微電影的商業目的 • 節省廣告費用 • 節省製作費用 • 商品年輕化 • 點閱率取代收視率 • 轉貼分享 • 不受時間限制

  6. 微電影的元素 • 明星 • 愛情 • 置入

  7. 微電影的中國崛起 • 中國品牌+台灣代工 • 平民而浪漫的故事 • 主角等於目標消費者 • 清蜜星體驗12星座(女生版) • 清蜜星體驗12星座(男生版)

  8. 微電影的兩岸合作 • 康師父冰紅茶-樂由心生 • 康師父綠茶-給未來的信(全)

  9. 微電影的現況 • 人紅商品多 女神效應>>陳妍希 • 爽健美茶 • ELLE雜誌

  10. 微電影的現況 • 人紅商品多故事也多 阿仁哥效應>>陳柏霖 • SONY NEX-F3 • SONY Cyber-shot HX30V • 可愛多 • SONY WALKMAN • 台灣啤酒01.02.03. • 陳柏霖談微電影

  11. 台灣的微電影 • 長版廣告歷史哈根達斯 • MV電影一個人對話 • 學生短片 好久沒喝沙士 • 紀錄片微電影 離夢想四公尺

  12. 微電影的準則 • 3R原則： Resize 尺寸重製 Rearrangement 重新規劃 Refresh 耳目一新 • 取鏡放大主體 影片不宜太長 • 劇情緊湊易懂 • 內容題材新穎富創意

  13. 微電影的困境 • 為商業服務創作期待落空 • 製作費緊縮 • 劣幣驅逐良幣 • 觀眾疲乏 • 形式沒落

  14. 成功的例子 • 想幸福的人 • 愛在五日之後

  15. 微電影的未來 • 目標區隔 • 製作費等於品質 • 新的宣傳方式

  16. 各國案例分享 • 東京瓦斯 • 新加坡公益 • 創作

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