El perfil del lector de la revista Pasión por la cocina

1. El perfil del lector de la revistaPasión por la cocina Sumario Ejecutivo Preparado para: Padrón Nacional de Medios Impresos Dirección General de Medios Impresos Subsecretaría de Normatividad de Medios Secretaría de Gobernación Abril de 2012

2. Antecedentes • Larevista Pasión por la cocina es una revista para mujeres del fondo editorial de Corporativo Editorial Tauro, SA de CV • Pasión por la cocina tiene una frecuencia de aparición mensual con doce números regulares al año y el mes de abril de 2012 publica su edición Año 6 Número 53

3. Antecedentes • Pasión por la cocina tiene un esquema de circulación pagada a través de su venta en las tiendas Anforama; en puestos de periódico y locales cerrados a través de Publicaciones CITEM y en locales cerrados en Walmart, Comercial Mexicana y Soriana, entre otros, con un precio de venta al público de 24 pesos el ejemplar • Larevista Pasión por la cocinacomercializa espacios publicitarios en sus páginas

4. Objetivo general Corporativo Editorial Tauronos solicita esta investigación para determinar el perfil del lector del medio para su registro en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación y para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios.

5. Objetivos concretos Datos demográficos SexoEdadEstado Civil Escolaridad Ocupación Posición en el hogar Nivel Socioeconómico Población Lectores por ejemplar Comportamiento del lector frente al título Fidelidad de lectura Tiempo dedicado a la lectura Cantidad de material leídoPick-up: cantidad de veces que es tomado el ejemplar Destino del ejemplar

6. Metodología PoblaciónLectores de la revista Pasión por la cocinaMetodologíaEncuesta electrónica entre lectores de la revista a través de una invitación impresa en las páginas de la revista Muestra300 entrevistas

7. Demográficos del lector primario

8. Edad 17 años o menos 2% Más de 45 años 14% 18 a 24 años 8% 35 a 44 años 40% 25 a 34 años 36% Base: Muestra total Promedio: 35 años

9. Sexo Hombre 11% Mujer 89% Base: Muestra total

10. Estado civil Divorciado 4% Unión libre 6% Soltero 36% Casado 54% Base: Muestra total

11. Nivel socioeconómico D+ 7% C+ 35% ABC+ 58% Base: Muestra total

12. Escolaridad Doctorado 4% Preparatoria 19% Maestría 13% Licenciatura 64% Base: Muestra total

13. Ocupación Sin trabajo y sin actividad 15% Actividad remunerada 1% Trabajo tiempo completo 53% Trabajo sin horario 19% Trabajo tiempo parcial 11% Base: Muestra total

14. Hábitos de lectura

15. Tiempo de ser lector de la revista Menos de un año 32% Desde su lanzamiento 29% Menos de 4 meses 39% Base: Muestra total

16. Lectura de los pasados 6 números 1 número 11% 6 números 27% 2 números 8% 3 números 24% 5 números 11% 4 números 19% Base: Muestra total

17. Tiempo de lectura Menos de 30 minutos 15% Más de 2 horas 6% De 1 a 2 horas 41% De 30 a 60 minutos 38% Base: Muestra total Promedio: 1 hora

18. Pick Up 1 vez 7% Más de 10 veces 2% 2 veces 7% 3 veces 13% 4 veces 11% 6 a 9 veces 28% 5 veces 13% Base: Muestra total Promedio: 6.9 veces

19. Cantidad de material leído Más de 2 horas 6% De 50% a 25% 11% De 100% a 75% 40% De 75% a 50% 43% Base: Muestra total

20. Lugar de lectura Casa 72% Trabajo 25% Otro lugar 28% Base: Muestra total Respuesta múltiple (+100%)

21. Destino del ejemplar Lo colecciona 28% Guarda algunos 42% Para otros 25% Para recepción 11% Lo desecha 7% Base: Muestra total Respuesta múltiple (+100%)