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回顧上次影片

回顧上次影片. 看這則新聞 …… “ 紐約地鐵警戒惹民怨　 彭博遭質疑為連任打安檢牌 “. 本週兩章節. CH5: 親身影響 CH6: 創新傳佈. CH5: 親身影響. 兩級傳播（二級傳播） Blumer: 烏合之眾（大眾社會） 社會各階層 不具名（不知名 anonymous) 彼此互動少 組織鬆散. 傳播效果. 對大眾的傳播效果很強 ? 或有限 ? 或者，僅加強預存立場 ? 拉查斯菲 Lazasfeld 等人提出人際親身的影響力之重要性. 兩級傳播理論. p. 67. The People’s Choice.

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Presentation Transcript

  1. 回顧上次影片 看這則新聞 …… “紐約地鐵警戒惹民怨　 彭博遭質疑為連任打安檢牌 “

  2. 本週兩章節 • CH5:親身影響 • CH6: 創新傳佈

  3. CH5:親身影響 • 兩級傳播（二級傳播） • Blumer: 烏合之眾（大眾社會） • 社會各階層 • 不具名（不知名 anonymous) • 彼此互動少 • 組織鬆散

  4. 傳播效果 • 對大眾的傳播效果很強?或有限? • 或者，僅加強預存立場? • 拉查斯菲Lazasfeld等人提出人際親身的影響力之重要性

  5. 兩級傳播理論 p. 67

  6. The People’s Choice • 拉查斯菲Lazasfeld等人的研究 (1940) • 研究結果 （影響投票行為的因素） • 社會背景（社經地位、居處、宗教…） • 意識形態差異 • 對選舉的興趣:對選舉感興趣者vs. 不感興趣者 • 宣傳的影響p. 71 • 激發意願、興趣 • 強化預存立場 • 改變思想的可能性很小 • 人際親身的影響p. 71 • 人際管道 vs. 大眾媒體

  7. 原團體的概念 • Cooley 提出原團體的概念 primary group • 人們所屬的小團體，具緊密的社會關連 • 價值觀、意義形成 • 兩個研究 P. 66 • 西屋電器工人。生產力決定於按件計酬?或團體期望與規範? • 二次大戰軍人。戰鬥動機來自仇恨敵人?或保衛親友與符合家人期望?

  8. Decatur Study • Research done at Columbia University • 研究日常生活裡誰影響了誰 • Marketing 購物 • Fashion 時尚 • Public affairs 公共事物 • Selection of movies 電影選擇 • 研究發現 pp. 74-75 • 各類“意見領袖” • 國內研究發現 pp. 76-77

  9. CH6: 創新傳佈 • Diffusion of Innovations (Rogers, 1962) • 四(五)個元素 • 某新事物、觀念、產品 • 獲知的管道 • 經歷的一段時間 • 某個社會體系內，人們之間的互動、運作 • “人”的元素

  10. 創新傳佈模式 p. 80

  11. 傳播管道 • 大眾 vs. 人際 • 單向 vs. 回饋 • 間接 vs. 直接面對面 • 快 vs. 慢 • 認知改變 vs. 態度行為改變 • 同質性 vs. 異質性

  12. 意見領袖的特性 • 較常接觸多種傳播 • 較萬國性 more cosmopolite • 社會地位較高 • 較具創新思想 • 常是人際網絡中心

  13. 此類研究的省思 pp. 88-89 • 過份迷信新事物 pro-innovation bias • 回憶性的研究法（過程中的調查應更佳） • 傳佈不成功的案例應該研究 • 訊息接受的態度也應研究 • 領域、範圍應擴大（例，研發過程） • 採用動機也應研究 • 其他…

  14. 下週：傳播者研究 • 3:40 PM 到教室 • 或 7F多媒體實驗室 • 課本內容第7-8章 • 長度: 01:51 • 重點： • 新聞人員的生活型態 • 面對的壓力 • 社會責任

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