1 / 37

KÓSA ÉVA – LÁSZLÓ MIKLÓS: EGYÜTT-EGYEDÜL

KÓSA ÉVA – LÁSZLÓ MIKLÓS: EGYÜTT-EGYEDÜL. 2011. A KUTATÁSOK JELLEMZŐI. MÓDSZERTAN. 1998 óta hatodik kutatás: tinédzserek és a média kapcsolata 2011 kiemelt téma: internetezési, mobiltelefon használati szokások. 2000 fős survey diákok két almintáján.

Download Presentation

KÓSA ÉVA – LÁSZLÓ MIKLÓS: EGYÜTT-EGYEDÜL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. KÓSA ÉVA – LÁSZLÓ MIKLÓS: EGYÜTT-EGYEDÜL • 2011.

  2. A KUTATÁSOK JELLEMZŐI MÓDSZERTAN • 1998 óta hatodik kutatás: tinédzserek és a média kapcsolata • 2011 kiemelt téma: internetezési, mobiltelefon használati szokások 2000 fős survey diákok két almintáján diák, tanári ill. szülői interjúk fókuszcsoportok adatbázisok másodelemzése tartalomelemzés

  3. A KUTATÁSOK ÁLTAL LEFEDETT FIATALOK • 13-17 évesek • internethasználó • 9-16 évesek (EUkidsOnline kutatás) • iskolarendszerben • tanuló 13-17 évesek • (saját kutatás)

  4. MÉDIAHASZNÁLAT • TV és mobiltelefon már évek óta, lényegében minden tinédzser otthonában van • az internettel (akár vezetékes, akár mobil) ellátott háztartások aránya a tizenévesek körében 91% (2009-ben 84% volt) • a vizsgált háztartásokban átlagosan 2,7 televíziókészülék és 4,2 mobiltelefon található. • a fiatalok családjainak 59%-ában van internetkapcsolatra képes mobiltelefon, és a megkérdezett diákok 43%-a rendelkezik ebből sajáttal • a háztartások 9/10-ében több mint 10 tévécsatorna fogható • a fiatalok több mint felének (54%) kevesebb mint 50 könyve van (tankönyvek nélkül)

  5. MÉDIAHASZNÁLAT NMHH Műsorelemző osztály – AGB Nielsen Médiakutató Kft. (műszeres mérés) adatai is hasonló trendet mutatnak. Szintén a NMHH Műsorelemző osztály – AGB Nielsen Médiakutató Kft. adatai szerint: azok a 4-17 évesek akik otthonában van internet, egy hétköznap átlagosan 15 perccel kevesebb időt fordítanak TV és 12 perccel kevngesebbet videó nézésére. (Hétvégenként ennél is nagyobb az eltérés: TV-38 illetve videó-13 perc.)

  6. MÉDIAPREFERENCIA NMHH Műsorelemző osztály – AGB Nielsen Médiakutató Kft. adatai szerint a 13-17 éves korosztály körében 2010-ben és 2011-ben is a legnézettebb adók voltak (sorban): RTL-klub, TV2, Disney Channel.

  7. TV MŰSOROK

  8. CSERE

  9. HASZNÁLAT ÉS SZÜKSÉGKIELÉGÍTÉS

  10. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

  11. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

  12. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

  13. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ • Hogyan viszonyulnak a szülők a gyerekeik közösségi média használatához? A megkérdezett gyerekek és fiatalok szüleinek: • 32%-a nem engedélyezi gyermekük közösségi oldalakon történő regisztrálását • 20% pedig csak szülői felügyelettel engedélyezi a használatot • 48%-a nem korlátozza e tekintetben a gyermekét A legengedékenyebben általában az észak-európai szülők, a legkevésbé engedékenyek a nyugat- és dél‑európai szülők. A magyar szülők a "középmezőnybe" tartoznak: 54% megengedő, 16% szülői felügyelethez köti, 30% pedig tiltja a használatot. (EUKidsOnline nemzetközi kutatás) • Forrás :http://kozmedia.blogspot.com, Fotó: facebook.com

  14. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

  15. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ

  16. SZÜLŐI MEDIÁCIÓ • A TV nézés lehetőségének megvonása legjobban az általános iskolásoknak és azoknak „fáj”, akik szülei alacsonyan iskolázottak. • Ha nem használhatják a mobiltelefonjukat, azt leginkább a budapestiek és a lányok sérelmezik. • Azt, hogyha nem számítógépezhetnek és internetezhetnek az általános iskolások és a fiúk értékelik a legsúlyosabb büntetésnek. • A barátoka középiskolások számára a legfontosabbak (legalábbis ebből a szempontból), és a lányokat érzékenyebben érinti az erre vonatkozó büntetés, mint a fiúkat.

  17. MÉDIAREALITÁS

  18. MÉDIAREALITÁS • Általában a lányok jobban hisznek a különböző forrásoknak, mint a fiúk. Kivételt jelent az internet és a reklámok, ezeknél a gyengébb nem tagjai kissé szkeptikusabbak. • Az általános iskolások általában valamivel hiszékenyebbek, mint idősebb társaik. A legjelentősebb eltérés a tanárok esetében mutatkozott, a kisebbek 44%-a hisz nekik mindig, a nagyobbaknak csak 26%-a. Az iskolázottabb szülők gyermekei reálisabban látják a reklámok világát

  19. MÉDIAOKTATÁS

  20. INTERNETES TUDÁS A gyerekek az internet bennszülöttjei, szüleik viszont csak emigránsok a digitális világban – és ezzel a tinik is tisztában vannak.

  21. INTERNETES TUDÁS

  22. CSERE

  23. INTERNET HASZNÁLAT A két évvel ezelőtti eredményekhez képest fontos/érdekes változások: Közösségi oldalak használata nélkül ma már szinte elképzelhetetlen a fiatalok élete, 7%, aki egyáltalán nem szokott ilyen oldalakra felmenni. • 5%-kal csökkent azok aránya, akik egyáltalán nem használják a világhálót iskolai feladataikhoz • 10%-kal kevesebben vannak, akik sosem vásárolnak a neten. • 20%-kal nőtt a közösségi oldalakra nagyon gyakran felnézők aránya • A randi- és társkereső oldalak 2009-ben sem voltak túl népszerűek, 2011-re még kevesebben lettek, akik ilyen honlapokon töltenék idejük egy részét. • Mind az „egyszemélyes”, mind a társas online játékok esetében csökkent azok száma, akik egyáltalán nem szoktak így szórakozni, de a nagyon gyakran játszók aránya stagnált. • Nélkülözhetetlenek számukra az azonnali üzenetküldő, chatelő programok/felületek; az • e-mailezés kevésbé népszerű. • A megkérdezettek többsége nem szokott vásárolni a neten.

  24. KÖZÖSSÉGI OLDALAK Magyar Facebook felhasználók - a Socialbakers (2011. szeptemberi) adatai: EUKidsOnline: 9-16 éves gyerekek ismerőseinek száma a közösségi oldalakon • Az EUKidsOnline kutatás adatai szerint az EU-ban: • a 9-12 évesek 38%-ának, (magyarok 51%) a 13-16 évesek 77%-ának, (magyarok 79%) van profilja valamilyen közösségi oldalon • a 9–12 évesek 15%-ának 100-nál több visszaigazolt ismerőse van az adott oldalon; ez a szám Magyarország esetében a legmagasabb: 47%

  25. INTERNET Átlagosan a vizsgált 11-ből 3,1-et adtak meg.

  26. INTERNET 18

  27. INTERNET Átlag: 3,4

  28. Internetről az Internetről

  29. MOBIL • egyre inkább felértékelődik a mobiltelefonok szerepe a fiatalok életében –az okostelefonok árának csökkenésével ez a tendencia várhatóan tovább erősödik • új kihívások és veszélyek - mobilizálódik a médiafogyasztás és egyre nehezebben lesz kontrollálható • a fiatalok 98%-ának van saját mobiltelefonja, 43%-nak olyan készüléke van, ami alkalmas internetezésre. A Facebook hivatalos statisztikája szerint jelenleg az oldalnak több, mint 750 millió felhasználója van, és közülük több, mint 250 millió használja az oldalt mobil eszközön keresztül. A mobil eszközöket használók kétszer olyan aktívak a Facebookon, mint azok, akik nem mobil eszközön keresztül lépnek be az oldalra. Fotó: Flickr/Nimbuzz

  30. MOBIL A fiatalok több mint fele szokta az iskolában órák alatt használni a telefonját. (12%-át nagyon gyakran, 45% ritkán) Háttérkép: Flickr/gillyberlin

  31. PÉLDAKÉP

  32. PÉLDAKÉP

  33. MÉDIA ÉS ÉRTÉKTUDAT

  34. MÉDIA ÉS ÉRTÉKTUDAT

  35. Konklúziók: Együtt-egyedül

  36. Egy példa • @Addict01: ha kihagyom az összeesküvés-elméleteket, akkor maholnap olyan károd szármarzhat, hogy több olyan dolgot vetetnek meg veled a jobban targetált reklámokkal, mint fb nélkül a rosszabbul targetálttal. hogy kárnak tekinted-e, hogy több felesleges szart nyomnak le a torkodon, az relatív. ha most azt gondolod, hogy "dehát amúgy is akarok olyat venni", akkor már level 1 completed, az érdeklődésed már felkeltették valami haszontalan hulladék iránt.holnapután többet fizetsz majd az egészségbiztosításért (mert mondjuk cigizős-bulizós fotód van,neadjisten "csak megfogtad a haver bongját míg cipőt köt"). a hr-es meg egyből visszadobja a cv-det mert a gépi modellek szerint az attitűd-mátrixod 2 ponttal kevesebbet mutat a szükségesnél (mert kielemzi mikor mikkel foglalkoztál, posztoltál). ugyanúgy jellemző lesz rád, mint a kézírásod. ez ugye szénalapú hr robotokkal már most divat.hirtelen ez az, ami eszembe jutott. ennél sokkal csúnyábbak vannak a "diktatúra esetén" és a "gonosz ember egész nap ezen agyal" kategóriában.nyilván milyen szuper igazságos világ lesz.

  37. Köszönjük a figyelmet! Antalóczy Tímea Kósa Éva László Miklós Óvónők Tanárok Szülök Hallgatók Doktoranduszok Adatelemzés: Danó Györgyi (válaszoló) Fiatalok

More Related