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La efectividad de LOS DIARIOS frente a los paneles

La efectividad de LOS DIARIOS frente a los paneles. Lima, junio 2014. En los diarios se puede medir el alcance. Herramienta / SW. Herramienta / SW. ¿? Algunas empresas generan sus propias cifras. Reader Data. Proveedor oficial. Proveedor oficial.

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La efectividad de LOS DIARIOS frente a los paneles

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Presentation Transcript

  1. La efectividad deLOS DIARIOS frente a los paneles Lima, junio 2014

  2. En los diarios se puede medir el alcance Herramienta / SW Herramienta / SW ¿? Algunas empresas generan sus propias cifras Reader Data Proveedor oficial Proveedor oficial El 85% de los peruanos de las principales ciudades del país lee diarios todas las semanas. Las marcas que anuncian en diarios de cobertura nacional tienen alcance en todo el Perú El alcance del panel publicitario está limitado a su ubicación geográfica

  3. La lectura de los diarios exige prestar atención al contenido La mayoría de limeños se dedica exclusivamente a leer el diario sin realizar otra actividad al mismo tiempo. Saturacióny Contaminación Visual Según Arellano Marketing(1) hay en promedio 5 paneles c/Km. Conduciendo a 100Km/h, se ven 8 paneles/minuto Efectividad = 0 Actividad que realiza en simultaneo mientras lee un diario Panamericana Sur Los paneles se anulan unos a otros por cercanía y entre todos por apiñamiento Fuente: Ipsos Marketing, Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita 2010 - 2013 http://www.arellanomarketing.com/inicio/380-paneles-publicitarios-en-80-kilometros/ Fuente:

  4. La prensa permite ampliar la información del producto El mensaje tiene que ser corto y conciso Se usa para reforzar el awareness de la marca Permite explicar los beneficios de la marca con mayor detalle El tiempo de exposición al anuncio es limitado Público está expuesto más tiempo al anuncio

  5. Un aviso en prensa es más impactante que el de un panel Porcentaje de limeños que siempre presta atención a la publicidad en… Porcentaje de limeños que siempre presta atención a la publicidad en… DIARIOS PANELES Fuente: IBOPE TIME PERU,  Estudio TGI,  2013 Ola I + 2013 Ola II, Lima Fuente: IBOPE TIME PERU,  Estudio TGI,  2013 Ola I + 2013 Ola II, Lima El público le presta más atención a la publicidad en prensa

  6. La prensa permite llegar al target objetivo con precisión Cada medio impreso está orientado a un público específico, considerando sus variables sociodemográficas y de estilo de vida El targeting se realiza de acuerdo a las zonas dónde se coloca el panel

  7. La efectividad deLOS DIARIOS frente a los paneles Lima, junio 2014

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