Газети допомагають створити бренд розчинної кави

1. Газети допомагаютьстворити бренд розчинної кави

2. Виклик Вартість категорії розчинної кави в Австралії складає 516 млн. дол. Смаки тих, хто любить каву, також стають все більш витонченими. Споживання розчинної кави зменшується через те, щонаселення переходить на корисніші для здоров’я напої.

3. Виклик Випуск на ринок NESCAFÉ Зелена Суміш дозволить задовольнити смаки споживачів із врахуваннями обохтенденцій: Містить на 70% більшеантиоксидантів ніж зелені чаї брендів-лідерів

4. Виклик Успішність випуску продукту на ринок базуватиметься на: Створенні рекламної заявищодо вмісту антиоксидантів водночасз акцентом на смаку. Завоюванніасоціації з антиоксидантами. На цей момент з антиоксидантами асоціюється чай/зелений чай. Диференціюванні/переоцінці NESCAFÉ якнапою корисного для здоров’я.

5. [МОЖЛИВІСТЬ] Чому під часкампанії з випуску нового товару на ринок газетибудутьчудовим партнеромдля телебачення

6. Чому газетиє чудовим партнеромдля ТБ Газети можуть допомогти завоювати довіру Джерело: Celsius Research, вік 14-69, опитано 1029 людей, 2009 рік* Середнє по іншим головним медіа включає телебачення, Інтернет, радіо та журнали ВИСНОВОК: “Зелена Суміш”має виступити із зверненням, яке викликатиме довіру. В цьому їй допоможуть газети.

7. Чому газети є чудовим партнером для ТБ Газетистворюютьзначну асоційованість з брендом Джерело: Ipsos ASI Food Norm. Зв’язок з брендом показує на тих, хто впізнає рекламу та може пригадати бренд, який вона рекламує 46% Джерело: Ipsos Media CT / Газети працюють Зелена Суміш маєзавоювати категорію ‘антиоксидант’. В цьому їй допоможуть газети.

8. Чому газети є чудовим партнером для ТБ Газети можутьзбалансовано донестиі раціональні, і емоційнізвернення Джерело: NMA UK – зведені результати для шести категорій харчових рекламодавців. Дослідження виконане у 2006-2007 роках. Зелена Сумішмаєдонести рекламну заяву,не втратившиакцент на смаку. В цьому їй допоможуть газети.

9. Чому газети є чудовим партнером для ТБ Доведено, що реклама в газетах є сумісною з рекламою на телебаченні і збільшуєефективністьреклами брендухарчового продукту 46% Зелена Сумішпотребує оптимізаціїрекламної кампанії на телебаченні. В цьому їй допоможуть газети.

10. РЕЗЮМЕ Газетибезсумнівно годилися для виконаннязавдання

11. [ПЛАНУВАННЯ] Як телебачення і газетиоб’єдналися зарадистворення найкращих взаємин

12. Стратегія вибору засобів реклами ТБ: 2-тижневийвипуск = Що нового ТБприблизно 700 пунктів рейтингу (65% запланованого значення) Газети $1 млн. / 70-80% @ 1+ У вересні на телебаченні були випущеніпрограми пізнавального характеру. Газети підхопили компанію у листопаді публікацією реклами у розділах EGN (громади геймерів), здорової їжіірозваг.

13. Креативна стратегія для ТБ Креативники на телебаченніпередализвернення про антиоксиданти,розповівши історію про унікальне сполучення кавових зерен. “Вражає, що можуть зробити двоє” Рекламні відеоролики для ТБ хронометражем 60/30 сек

14. Творчі матеріали для газет були розроблені окремо Відправний пункт Розвиток

15. Привабливий рекламний матеріал для преси За результатами якісного дослідження були розроблені рекламні матеріали для преси із максимальним акцентом на приємному смаку кави і повідомленні про вміст антиоксидантів,

16. Методологія дослідження Групи осіб, що впізнали бренд, мають бути з одної вибірки, щоб аналіз змін впізнавання бренду споживачами був точним. Для цього необхідні вибірки великих розмірів, щоб групи респондентів, які впізнали бренд, були значними. Вибірка після рекламної хвилі: n.1100

17. РЕЗЮМЕ Спеціально створені матеріали для преси і міцна методологія, що забезпечуєточний аналіз

18. [РЕЗУЛЬТАТИ] Який внесок в успіх бренду розчинної кави зробили саме газети

19. Ефективнірекламні матеріали в пресі Реклама в пресі зробила більше очікуваного, виконуючи всі відведені їй ролі … … газетампритаманніі ‘ключові’ ролі, і ролі, відведені їм у формуванні брендів. Реклама Зеленої Суміші в пресі Норма для всіх газет

20. Ефективні рекламні матеріали в пресі Час, вкладений у розробку рекламних продуктів,приніс дивіденди, всітрирекламні об'яви за позитивними ознаками спрацювали ефективно. Діагностика реклами в пресі Дізнатися більше про показники ефективностіреклами в пресі, у т.ч.показникдіагностики креативності,Ви можете з опублікованого звітуабо на сайті www.thenewspaperworks.com.au

21. Реклама в пресі мала великий резонанс Історія про два зернятка у пресі була донесенаголосноіясно респондентів, які впізналирекламу (тільки) в газетах, змоглиназвати ім'я бренду. респондентів, які впізналирекламу (тільки) в газетах, змогливідтворити звернення “на 70% більшеантиоксидантів, ніж у зеленому чаї”. За цими показниками преса виявилась ефективнішою у порівнянні з телебаченням. * ТБ– асоційованість з брендом = 79%. ТБ– відтворення звернення = 76%

22. Реклама у пресі диференціювала бренд Газети збільшили диференціацію Зеленої Суміші і її актуальність для споживачів Порівняно з телебаченням, на 10% більшеосіб з групи респондентів, які впізнали бренд, вважають що Зелена Суміш є унікальним продуктом. Порівняно з телебаченням, значно більший відсоток осіб з групи респондентів, які впізнали бренд, відчувають, що Зелена Суміш відповідає їхньому стилю життя.

23. Краще розуміння бренду Зв’язок зі смаком і емоційні зв'язки вважалися факторами, якіможуть спонукати до купівлі продукту. Рекламні підказки, створені рекламою в газетах,з набагато більшою вірогідністюмотивували споживачів придбати товар … … ніж реклама на телебаченні.

24. РЕЗЮМЕ Реклама в пресі спрацюваласамостійноі ефективно ВАЖЛИВИЙДОКАЗ, ЩО ПРЕСА ПРАЦЮЄ ЕФЕКТИВНО ПРИ ВИПУСКУ ТОВАРУ НА РИНОК І РОЗБУДОВІ БРЕНДУ.

25. [РЕЗУЛЬТАТИ] Як преса допомогла телебаченню

26. Краща ефективність реклами на телебаченні Споживачібільшприхильно реагували на телевізійну рекламу, якщо бачили її разом із рекламою в пресі. Розбудовує бренд, асоціації з брендом і передаєакцент на смаку Сприяє зміні думці про Nescafé якнапій корисний для здоров’я Просто доносить складне звернення про вміст антиоксидантів

27. [РЕЗУЛЬТАТИ] Краща емоційна реакція на телевізійну рекламу

28. Введення інструменту Emoti*Scape™ Інструмент рекламних досліджень Emoti*Scape від Ipsos Media CT надає можливість зрозумітиемоційну відповідь і виміряти типи емоцій, що викликаєтелевізійнарекламаза допомогою графіки/малюнків, атакожвідокремитипозитивну реакцію від негативної і активний рівень уваги і зацікавленості від негативного. Частіше за інші пов'язаний із зміною споживачем поведінки

29. Краща емоційна реакція на телевізійну рекламу Реклама в пресізбільшилапозитивну емоційну реакціюна телевізійну рекламу, особливо у квадранті позитивної і активної реакції. Позитивна активна реакція

30. [РЕЗУЛЬТАТИ] І посилення цінності бренду

31. Введення інструменту Інструмент Equity Builder дозволяє підсумуватирезультати у єдинійтаблиці, з урахуванням чутливості до брендуі п'яти складових показника цінності бренда. Достовірність результатів застосування інструменту ретельно тестуваласяйого розробником Ipsos-ASI. Сьогодні інструмент широко використовується удослідженнях динаміки брендів. Реклама в пресі збільшила цінність бренду у свідомості споживачівна 21%

32. Реклама в пресізбільшила цінність бренду Компоненти інструменту Post wave scores (%) for Brand Equity components Більший відсотокзмінза всіма показниками в групі респондентів, які впізнали рекламу в пресі

33. Газети продемонстрували більшу ефективністьу наданні цінності бренду % points change Pre vs Post wave % Розглядаючи бюджет, використаний на рекламу в обох типах ЗМІ, можна сказати, що газети набагато ефективніше збільшили цінність бренду.

34. [РЕЗУЛЬТАТИ] Ізростання популярності бренду і рішення придбатипродукт

35. Реклама в пресізбільшила популярністьбренду і рішення його придбати Ефект реклами в пресі: Вища популярність брендусеред групи респондентів, які впізнали рекламу і на ТБ, і в пресіпорівняно до групи респондентів, що впізнали лише телевізійну рекламу. Вище бажання придбати продуктсеред групи респондентів, які впізнали рекламу і на ТБ, і в пресіпорівняно із групою респондентів, що впізнали лише телерекламу. Також присутні багатообіцяючі ознакилояльності споживачів у майбутньому Присутні значні ознакимайбутнього успіху, особливо в групі респондентів, які впізнали рекламу і на ТБ, і в пресі, що відіграє особливу роль у категорії, в якій присутні багато брендів-конкурентів і тому “вибір бренду” є особливо важливим.

36. Газети важко попрацювали … ізмусили телебачення попрацювати навіть ще більше [РЕЗУЛЬТАТИ] ВАЖЛИВИЙ ДОКАЗ, ЩО РЕКЛАМА В ПРЕСІМОЖЕ ЗНАЧНО ЗБІЛЬШИТИ ЦІННІСТЬ ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ І ЗАБЕЗПЕЧИТИ ПОРІВНЯНО ВИСОКУРЕНТАБЕЛЬНІСТЬ ІНВЕСТИЦІЙ

37. Рекламна кампаніядосягла вищих результатів, ніж планувала Nestlé Оціночна картка виглядаєвідмінно, всі показники перевищуютьзаплановані: Джерело:

38. [РЕЗУЛЬТАТИ] Вирішальне словокомпанії Nestlé ВАЖЛИВЕПІДТВЕРДЖЕННЯ ВІД КЛІЄНТА ЗА РЕЗУЛЬТАТАМИ ЙОГО ВЛАСНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ЗАПЛАНОВАНИХ ПОКАЗНИКІВ І ДИНАМІКИ

39. Підсумки Історія бренду була ефективно подана в пресі. Реклама в пресі значно збільшила ефективність телевізійної реклами. Преса допомогла створити більш позитивну емоційну реакцію на телевізійну рекламу. Преса збільшилапоказники цінності, популярностібрендуі рішення придбати продукт. Газети зіграликардинальну рольуперевершенні всіх запланованих Nestle результатів за всіма показниками:відсоток споживачів, що спробували продукт, частка категорії, обізнаність про бренд.

40. Пряма мова Nestlé .... “Досягнуті результатиє набагато кращими за очікувані. Я здивований тим, наскількисильно спрацювали газети на емоційному рівні. Також вони демонструютьнаскільки важливогазетам отриматиправо створювати рекламні матеріали …” ЯнОлвіль, Директор з маркетингуі комунікацій “Цедослідженнячітко демонструєвеликі результатиреклами в пресі. Доведено, що ефективні рекламні ідеї, втілені в пресі,можуть безсумнівнододаватидо телевізійної рекламиістворюватиемоційну цінність бренду. Результатирекламної кампанії, проведеної лише в пресі, вражають. Вони безсумнівнобудуть взяті до увагина майбутнє при плануванні рекламних кампаній наших брендів у ЗМІ .” МеланіОуенс, Керівник з розуміння споживачаі планування

41. ДОКЛАДНІШУ ІНФОРМАЦІЮПРО ЦЕ ДОСЛІДЖЕННЯ, ПОКАЗНИКИ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМИ В ПРЕСІ АБО НАШУ ПРОГРАМУ ЕФЕКТИВНОСТІ В ЦІЛОМУ, МОЖНА ОТРИМАТИ В ОРГАНІЗАЦІЇ “THE NEWSPAPER WORKS” (02)9692 6300 АБО НА НАШОМУ ВЕБ-САЙТІ WWW.THENEWSPAPERWORKS.COM.AU