中国电信集团号百信息服务有限公司 2009 年 8 月

1. 网络搜索服务的新经济模式 ——移动搜索 李 华 中国电信集团号百信息服务有限公司 2009年8月

2. 目录 1. 产生背景 2. 概念、特点与类型 3. 业务发展概况 4. 发展趋势

3. 1. 移动搜索产生的背景 • 人们对网络搜索的信赖性呈上升之势 • 1999年，搜索引擎的使用率就已高达50.40%，在“用户最常使用的网络服务”调查中排名第二，仅次于电子邮件； • 2009年7月，这一比例升至69.4%，成为使用率第二高的“信息获取类网络应用”。 • 手机已渐渐成为一种重要的上网设备 • 中国手机网民规模为1.55亿人，占整体网民的45.9%； • 手机作为上网设备使用比例增幅较大，从2008年末的39.5%上升到2009年6月的46%。

4. 2. 移动搜索的概念、特点与类型 • 概念 • 移动搜索又称无线搜索，是搜索技术在移动平台上的延伸，是指用户通过移动终端，以SMS，WAP，IVR等多种接入方式，获取WAP站点及互联网信息内容、移动增值服务内容及本地信息等。 • 特点 • 随时随地随身性 • 搜索精确性 • 个性化 • 类型 • 按搜索内容分：综合搜索和垂直搜索 • 按接入方式分：WAP搜索、短信搜索、IVR搜索和Java/Brew搜索 • 按应用内容分：公众业务搜索、行业应用搜索 • 按搜索范围分：站内搜索（网内搜索）、站外搜索（网外搜索）和本地搜索

5. 3. 移动搜索业务发展概况 • 国外发展概况 • 2003年初，Google与Sprint合作推出了无线图像搜索业务 • 2004年10月，Google与美国的6大通讯运营商合作，推出手机短信查询服务，标志着Google正式进军移动搜索领域 • 2004年10月，yahoo开通移动搜索服务 • 2004年5月，英国三家主要的移动运营商推出了AQA（即时问答）搜索服务 • 2005年，诺基亚、摩托罗拉等手机制造商相继推出了移动搜索软件解决方案 • 2006年2月，微软公司宣布收购专为移动运营商和移动互联网提供搜索技术的领先厂商MotionBridge，计划为移动用户提供强大的搜索引擎

6. 3. 移动搜索业务发展概况 • 国内发展概况 • 2004年11月，百度推出了面向智能手机的移动搜索引擎 • 2004年12月，北京Gogo科技公司开发了手机上网搜索引擎——Cgoo • 2005年11月，上海网村推出了手机中文搜索引擎——悠悠网 • 2006年3月，中联软通科技有限公司推出名为“5151短信搜索”的无线搜索产品 • 2006年明复以北京、上海、广州三大城市为始发地推出移动短信搜索 • 2007年1月，Google与中国移动合作，为移动WAP门户“移动梦网”提供移动搜索的技术支持服务 • 2009年，百度与中国电信和中国联通达成合作协议，共同开展3G无线搜索业务 • 2009年7月，谷歌中国首次对外发布了其在移动互联网领域的技术战略目标——让手机超PC

7. 3. 移动搜索业务发展概况 • 中国电信移动搜索发展概况 • 尝试——黄页短信搜索服务 • 利用手机短信平台与家家e短信平台、基于黄页数据库的黄页短信搜索服务 • 全力准备——号码百事通与“小灵通搜索” • 号码百事通业务：是一切基于中国电信114台的增值业务的统称，其目的就是要在充分挖掘和整合用户号码信息的基础上，延伸和拓展传统的查号业务，满足用户现实和潜在的各类信息查询需求。 • 小灵通搜索：是中国电信于2007年8月推出的手机搜索产品，主要采用短信的方式向用户提供免费搜索服务，搜索内容涵盖网页、图片、铃声、生活信息等。 • 全面开展——打造移动号百 • 2008年下半年推出了号码百事通（移动版）产品（简称移动号百）。 • 2009年下半年，号百“全能搜”将在全国上线，2010年 “全能搜”将实现全网互联，覆盖三大运营商的全部手机用户。

8. 4. 移动搜索业务发展趋势 • 机遇 • 用户数持续增长 • 移动互联网内容不断丰富 • 挑战 • 用户使用习惯培养困难 • 无成熟盈利模式 • 需价值链上各方共同努力 • 发展趋势 • 精准化 • 个性化 • 垂直化与本地化 • 智能化 • 搜索与电子商务整合

9. 谢 谢！