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百度 王广

百度 王广. 基于搜索的旅游营销新战略. 2009.12. 搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者. 目录. 消费者媒体行为趋势：中国网民规模超全球水平. 截至 2009 年 6 月底，我国互联网普及率以 25.5% 的比例首次超过 21.9% 的全球平均水平，我国网民规模达到 3.38 亿 。. 消费者的生活因互联网而改变 ----->>. 消费者媒体行为趋势：消费者决策模型升级. 互联网改变消费者生活，搜索改变消费者行为 ----->>. 为什么搜索营销越来越受到广告主的重视.

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Presentation Transcript

  1. 百度 王广 基于搜索的旅游营销新战略 2009.12

  2. 搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者 目录

  3. 消费者媒体行为趋势：中国网民规模超全球水平消费者媒体行为趋势：中国网民规模超全球水平 • 截至2009年6月底，我国互联网普及率以25.5%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，我国网民规模达到3.38亿。 消费者的生活因互联网而改变----->>

  4. 消费者媒体行为趋势：消费者决策模型升级 互联网改变消费者生活，搜索改变消费者行为----->>

  5. 为什么搜索营销越来越受到广告主的重视 　　在搜索用户面前，广告不再是干扰，而恰恰是他们正在寻找的结果。 ——美国Search Engine Watch 营销总监Danny Sullivan 与传统营销方式、单纯的网络展示广告相比，搜索引擎营销凭借其独特的DNA，准确抓住了时代发展的脉搏，站立于广告变革的最前沿。

  6. 百度：掌握互联网入口，最大化人群覆盖的搜索引擎百度：掌握互联网入口，最大化人群覆盖的搜索引擎 • 百度：用户覆盖率最大的中文媒体 • 最快、最广泛、最有效的触及用户 百度，代表全网民 百度月覆盖互联网用户比例 数据来源：iResearch 2009年6月数据

  7. 百度：网民依赖度最高的搜索引擎

  8. 百度：最有商业价值的网络营销平台 高端人群、一线省市，百度占据绝对领先的品牌偏好优势

  9. 百度聚合海量信息和2.0价值满足搜索及营销需求百度聚合海量信息和2.0价值满足搜索及营销需求 800万篇旅游相关新闻 1亿 篇旅游相关网页 6000个城市贴吧多1000万贴子 搜索旅游新闻 旅游吧讨论 搜索旅游信息 百度是庞大的旅游行业受众搜索与分享的信息平台 300万景点相关图片 50万旅游相关问题 景点图片搜集 询问旅游问题

  10. 搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者 目录

  11. 百度为何最了解消费者？因为百度，心中有数 真正实现能找到他们 并了解他们的需求行为 每天有10亿以上网民 通过百度获取信息 百度通过对用户需求分析

  12. 百度旅游行业报告：旺季关注度同比增长显著

  13. 百度旅游行业报告：网民出游更依赖互联网

  14. 百度旅游行业报告：星期二是搜索高峰

  15. 百度旅游行业报告：境内外目的地排行榜

  16. 搜索引擎如何能在企业营销中扮演重要角色 百度对于旅游行业消费者的洞察 百度如何帮助旅游行业网商影响消费者 目录

  17. 搜索营销的核心是满足需求 • 当用户的需求已经放在面前，我们如何做到有求必应？

  18. 百度商业产品组合满足不同推广需求 • 百度以搜索和分享为核心，更凭借不同商业产品组合贯穿消费者行为模型AISAS，满足不同阶段的推广需求！

  19. 百度核心商业产品：搜索排名

  20. 搜索排名：成熟旅游业网商客户百度投放特点 3 1 2 • 成熟型旅游类站点，百度投放长期稳定，抓住网民每一刻的需求； • 节日型营销特点明显（元旦+春节；劳动节；国庆节），长假前一个月放量十分明显

  21. 我们需要覆盖不同的网民搜索背后的意图 • 预订通用词 • 人群相关词 • 地域+属性酒店相关词 • 竞品词

  22. 专业的关键词结构决定营销成败

  23. 专业的关键词结构决定营销成败 • 完备的关键词结构效果凸显 • 持续投放并优化使定单成本不断走低

  24. 百度核心商业产品：品牌专区 • 品牌在搜索引擎的迷你官网占搜索结果首屏二分之一面积 • 图文并茂的品牌信息发布平台 • 有效提升品牌/产品形象及信息传播转化效果 常规搜索结果 品牌专区展示效果 擎天柱图片 支持flash Logo 图片 主标题及描述 • 栏目、长描述、短链接或者表格 • 分述促销、传播重点 • 分别链接品牌、活动网站相关页面

  25. 百度核心商业产品：品牌专区 • 百度品牌专区能帮助广告主做什么？ • SearchEngine上的迷你官网 • 位于搜索要道：在searchengine搜索结果建立迷你窗口，减少信息传播损失，提前让受众找到企业想要传达的主要信息 • 管理企业展示形象：占据搜索引擎关口要道，提供的形象感和品牌感，与竞争对手相区分 • 管理编辑搜索结果：企业可以自定义区域内容并及时更新信息，编辑摘要，增加近期推广重点、活动等，引导用户到除官网外的其他网页链接

  26. 您还在等待吗？他们已经抢占先机！

  27. 百度核心商业产品：精准广告 蜜月需求人群 高端购车人群 年轻妈妈 精准广告实现原理

  28. 百度核心商业产品：精准广告 • 一旦锁定，跟踪展现，加深影响！

  29. 总结：适用于旅游网商的百度核心商业产品组合总结：适用于旅游网商的百度核心商业产品组合 • 搜索排名：挖掘并满足潜在客户需求 • 品牌专区：助力提升品牌知名度和转化 • 精准广告：找准人群使广告弹无虚发

  30. 选择百度，突破旅游业网络营销新高度！

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