Market Brief : Penetrasi Pasar Kakao di Malaysia

1. Market Brief :PenetrasiPasarKakaodi Malaysia ATASE PERDAGANGAN KBRI KUALA LUMPUR 2011

2. Peta Malaysia

3. Daftar Isi: I. KataPengantar 4 II. PotensiPasar Negara Malaysia a. SeleraKonsumen 6 a. Impor KakaoMalaysia dariDunia 7 b. ImporKakao Malaysia (Tahunan) 8 c. Negara Pesaing 9 d. Kekuatan 10 III. PeluangdanStrategi a. Peluang 12 b. FaktaPerdagangan 13 c. Sertifikasi 14 d. Saluran Distribusi 15 e.Lembaga PenyelesaianSengketa 16 f. Rekomendasi 17 IV. InformasiPenting a. DaftarPameran 19 b. DaftarImportir 20 Halaman

4. I. Kata Pengantar Malaysia memulaiindustrikakaopadatahun 1950 danpertama kali mendirikan grinding industry padatahun 1973. Saatini Malaysia mengalamipertumbuhan yang tidakseimbangantaraproduksikakaolokaldanpertumbuhanindustripemprosesansehinggamemerlukanimporprodukkakaogunamemenuhipermintaanindustripemprosesankakaolokal. Hal inimerupakanpeluang yang sangatbaikbagiprodukkakao Indonesia. Kuala Lumpur, Januari 2011 AtasePerdagangan Kuala Lumpur

5. POTENSI PASAR MALAYSIA

6. SELERA KONSUMEN Orang Malaysia cenderung liberal dalamhalmakanandanmenyukai rasa manis-manis. Produk cocoa dapatditemuidalamminuman, kue-kue, gula-guladancokelat. Malaysia memproduksicokelatsendiridengan rasa-rasa yang unikseperiCokelat Durian, Nanas, Tongkat Ali, JahedanCabai. Tingkat konsumsicokelatdi Malaysia terbilangrendahyaitusebesar 500 gram per kapita per tahunpadatahun 2010. Hal inidikarenakanadanyapersepsi yang mengaitkancoklatdenganpermasalahanobesitas yang cukuptinggidi Malaysia

7. a. ImporKakao Malaysia dariDunia (US $ 000) Sumber : Department of Statistic Malaysia

8. b. Impor Cocoa Malaysia (Tahunan) • Sumber: Department of Statistik Malaysia • Impor Cocoa Malaysia dalam lima tahunterakhirmenunjukkantrenpermintaanpositif. Walaupunpadatahun 2009, menunjukkanpenurunanimpordikarenakankrisisekonomi global namundapatdilihattrenpertumbuhanimpor yang positif. • Perluupayapeningkatanaksespasarke Malaysia untukmeningkatkankinerjaeksporprodukkakaonasionalkenegaraini.

9. c. Negara Pesaing Saatinipasarkakao Malaysia disuplaiolehprodukKamerun (4,2 persen), Ghana (3,9 persen), PantaiGading (1,2 persen) Papua Nugini (6,1 persen) dan Solomon (0.3 persen). Adapunpangsapasarimporprodukkakao yang berasaldari Indonesia sebesar 68,2 persen. Hal inimenunjukkanpasarprodukkakaodi Malaysia terbukaluasbagiprodukasal Indonesia.

10. d. Kekuatan : PeraturanMenteriKeuanganNomor 67 Tahun 2010 tentangPenetapanbarangEkspor yang Dikenakan Bea keluarmemberlakukan Bea Keluar (BK) kakaosebesar 5-15 % mulai 1 April 2010. Kebijakaninidiharapkanakanmendorongutilisasiproduksi, industripengolahankakaodanmendorongpetaniuntukmelakukanfermentasibijikakao. Indonesia merupakanpemasokutamaprodukkakaoke Malaysia Negara-negarapesaingproduksikakao Indonesia di Malaysia tidakmemilikijumlah yang signifikan

11. Peluang & Strategi

12. Peluang : Banyaklahan-lahanperkebunankakaodi Malaysia yang telahberubahmenjadilahanperkebunankelapasawitkarenadirasakanlebihmenguntungkan. Pemerintah Malaysia melalui Malaysia Cocoa Board akanmendirikan Cocoa Bistro gunameningkatkantingkatkonsumsicokelat per kapita Malaysia yang saatiniadalahsebesar 500 gram/ tahunStandarddan trend hidup yang meningkatdanbanyaknya restaurant – restaurant yang menggunakankakaodanprodukolahankakao.

13. FaktaPerdagangan : ProdukKakaomerupakansalahsatuprodukeksporutama Indonesia. Adapunproduk yang diperdagangkanadalahBijikakao, utuhataupecah, mentahataudigongseng (HS : 18.01) Permintaanbijikakaooleh Malaysia hanyasebagiankecil yang digunakanuntukindustridi Malaysia. Selainitu, disampingsebagaipenggunabijikakaosebagai input industrinya, Malaysia jugabertindaksebagaicomodity broker dalamperdaganganbijikakaoDunia. Output daripengolahanbijikakaobaiksebagaibahansetengahjadiataubahanjadi, produk-produkdenganmenggunakanbijikakaosebagai input dasarnya, selaindiperuntukanuntukdalamnegerisebagianbesardiekspor

14. Sertifikasi : StandarKakao Malaysia: MS 230 : 2005 Method Of Sampling Cocoa MS 293:2005 (ICS:67.140.30 - Specification for Grading Malaysian Cocoa Beans MS 467:1993 Specification for Cocoa (Theobroma Cacao L.) Seed for Planting (First Revision) MS 871:2001 - ICS 67.140.30Specification for Malaysian Cocoa Powder MS 1118:1988 : UDC 663.918.1 Specification for Malaysian Cocoa Butter MS 1119:1988 Method of Analysis of Malaysian Cocoa Powder and Malaysian Cocoa Butter MS 1263:1992 Method of Sampling of Malaysian Cocoa Powder and Malaysian Cocoa Butter MS 1376:1995 Specification For Cocoa Mas MS 1383:1995 Specification for Cocoa (Theoborma cacao L. ) Clonal Material for Planting MS 1715:2003 - ICS 67.190 Specification for Chocolate and Chocolate Products MS 1782:2005 - Chocolate Flavoured Confections – Specification MS ISO 9002:1994 Quality Systems - Models for Quality Assurance in Production, Installation and Servicing (Second Edition)

15. Saluran Distribusi : Importer Wholesaler Distributor Retailer Internet

16. LembagaPenyelesaianSengketa: Tribunal TuntutanPengguna Malaysia KementerianPerdaganganDalamNegeri,KoperasidanKepenggunaan, Aras 5, Podium 2, No.13, PersiaranPerdana,Presint 2, PusatPentadbiranKerajaan Persekutuan, 62623 Putrajaya. Phone: +603-8882 5822 Fax: +603-8882 5831

17. Rekomendasi Peningkatanaksespasardaninformasimengenaipasarkakaodi Malaysia terhadapprodusenprodukkakaodi Indonesia. Peningkatanproduksidaneksporbijikakaoolahan agar dapatmemberikannilaitambahbagiprodukkakaoasal Indonesia Perludilakukanpengembanganterhadapprodukkakao agar tidakhanyamenjadi penyedia bahan baku bagi industri hilir kakao di luar negeri

18. InformasiPenting

19. Pameran Terkait : 4th MALAYSIA CHOCOLATE FAIR Website: Tanggal: 7 – 11Januari 2011 Tempat: Mid Valley Convention Center – Kuala Lumpur, Malaysia Malaysia International Halal Showcase Website: www.mihas.com.my Tanggal: 6 – 9April 2011 Tempat: Kuala Lumpur Convention Center – Kuala Lumpur, Malaysia Contact MIHAS Secretariat: Phone:+603 6203 4433 Fax:+603 6203 4422 Email:enquiry@halal.org.my MALAYSIA INTERNATIONAL FOOD & BEVERAGES TRADE FAIR Website: www.mifb.com.my Tanggal: 13 – 15July 2011 Tempat: Putra World Trade Convention Center – Kuala Lumpur, Malaysia ContactExpomal Exhibition SdnBhd: Phone: +603 – 8024 6500 Fax: +603 – 8024 8740Email: mifb@expomal.com FOOD & HOTEL MALAYSIA Website: http://www.allworldexhibitions.com Tanggal: 20-23 September 2011 Tempat : Kuala Lumpur Convention Center – Kuala Lumpur, Malaysia Contact Malaysia Exhibition Services SdnBhd Phone: +603 - 4041-0311 Fax: +603 - 4043-7241 Email: enquiry@mesallworld.com

20. Daftar Importir / Asosiasi : MalaysiaCocoaBoard Address: Ting. 5 & 6, Wisma SEDCOLorong Plaza Wawasan Off Coastal Highway,88000 Kota Kinabalu, Sabah Phone: +60 88 234 477 Fax: +60 88 239 575/253037 Malaysian Agricultural Research and Development Institute Address: IbuPejabatMARDI,Persiaran MARDI-UPMSerdang, Selangor Phone: +60 3 894 37111 Fax: +60 3 894 83664 Email: enquiry@mardi.gov.my Barry Callebaut Malaysia SdnBhd Product: Chocolate Address: Lot 2, Lebuh Sultan Mohamed 1 Banda Sultan Sulaeman 42000 Port Klang Phone: +60 3316 93333 Fax: +60 3 317 62948 Contact: Ms Ng Siew Yin Email: mktg@klkcp.com.my Annual Income: RM 275,000,000,000

21. Cocoahouse Industries SdnBhd Product: Cocoa Butter dan Cocoa Powder Address: Lot 6, Jalan Sultan Hisamuddin 1/20 Kawasan Perusahaan SelatKlang Utara 42000 Phone: +603317 63010 Fax: +603317 62600 Contact: Mr. Tan AikChoon Email: chi@tsh.com.my • FidaniChocolatierSdnBhd Product: Chocolate Address: No. 41 & 43, JalanPengeluaran Section U1/78 Taman PerindustrianBatuTiga 40150 Phone: +60355138823 Fax: +603551 38821 Contact: Mr. AmerHamzah • Goodfood Industries Sdn Bhd. Product: Chocolate Address: Lot 158, Semambu Industrial Estate 25350 Kuantan Phone: +6095663288 Fax: +6095665622 Contact: Mr. Lim Soon Leong Email: enquiry@goodfood.com.my Annual Income: RM 10,000,000

22. Guan Chong Cocoa Manufacturer SdnBhd Product: Cocoa Butter, Cocoa Cake dan Cocoa Powder Address: PLO 273, JalanTimahDuaPasirGudang Industries Estate 81700 PasirGudang Phone: +6072511588 Fax: +6072511711 Contact: Mr. Hia Cheng Email: oung@Favorich.com.my Annual Income: RM 430,000,000 • JB CocoaSdnBhd Product: Chocolate Address: Lot CP 1, JalanTanjung A/6, PelabuhanTanjungPelepas 81560 GelangPatah Johor Phone: +607 5042888 Fax: +6075071388 Contact: Mr. Tey How Keong Email: kitan@jbcocoa.com.my • K.L. Kris Cocoa Manufacturer Sdn Bhd. Product: Cocoa Butter, Cocoa Mass dan Cocoa Powder Address: 21, Jalan PK1, Taman PerindustrianKajang JalanSemenyih 43700 Selangor Phone: +60387343693 Fax: +60387343593 Contact: Mr. K Ragupathiy Email: krisfood@tm.net.my

23. Khee San Food Industries SdnBhd Product: Sugar Confectionary, Bubble Gum dan Wafer Address: Lot 1819-1824 JalanKolej 43300 Seri Kembangan Phone: +60389431390 Fax: +60389431351 Contact: Ms. Queenie Chin Email: info@kheesanfood.com Annual Income: RM 54,000,000 • Koko Budi SdnBhd Product: Cocoa Butter, Cocoa Cake, Cocoa Mass dan Cocoa Powder Address: PLO 207, JalanTembagaSatu 81700 PasirGudang, Johor Phone: +607 2760130 Fax: +6072513961 Contact: Ms. Tan Ai Keng Email: kokobudi@jtm.net.my • Lam Soon (M) Sdn Bhd. Product: Cocoa Butter Address: Wisma DLS, No. 6 JalanJurunilai U1/20 Hicomm-Glenmarie Industrial Park 40150 Shah Alam Phone: +60378822399 Fax: +60355692297 Contact: Mr. K Ragupathiy Email: lamsoonpj@lamsoon.com.my

24. Maestro Swiss Corporation (M) SdnBhd Product: Chocolate Address: 5893, LorongMakMandin 6, MakMandinIndsutrial Estate 13400 Butterworth, Penang Phone: +6043337711 Fax: +6043317639 Contact: Mr. Andrew Chua Email: ilim_yongkuang@maestroswiss.com • Malaysia Cocoa Manufacturing SdnBhd Product: Cocoa Butter dan Cocoa Powder Address: 5.6 KM JalanPantai 70710 SerembanNegeri Sembilan DarlKhusus Phone: +606 7626915 Fax: +6067629797 Contact: Mr. Low SiewHoong Email: mcocoa@jtm.net.my • Malco Foodstuff Trading. Product: Gula-gula Address: 6, PersiaranIndustriRapat 2 KawasanPerindustrian Seri Rapat 31350 Ipoh Phone: +6053131553 Fax: +6053131553 Contact: Mr. Pang Ket Lim Annual Sales: RM 250,000

25. 233, TunRazak Kuala Lumpur 50400 M A L A Y S I A Phone: + 60321164067 Fax : + 603 21448407 Email : atdag.kbrikl@gmail.com TerimaKasih AtasePerdagangan KBRI Kuala Lumpur Malaysia