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天津卫视平台价值分析

天津卫视平台价值分析. 克顿顾问总经理 刘晓鹏. 天津卫视，高于行业增长，领涨卫视阵营. 数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上. 天津卫视，成长最快. 数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上. 天津卫视，高位成长. 收视人口. 数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上. 天津卫视，均衡成长. 数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上. 天津卫视，多点成长.

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天津卫视平台价值分析

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Presentation Transcript

  1. 天津卫视平台价值分析 克顿顾问总经理 刘晓鹏

  2. 天津卫视，高于行业增长，领涨卫视阵营 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  3. 天津卫视，成长最快 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  4. 天津卫视，高位成长 收视人口 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  5. 天津卫视，均衡成长 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  6. 天津卫视，多点成长 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 全天 4岁以上

  7. 天视优剧平台效应，全面彰显 收视率% 48% 13% 10% 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2009-2010 4岁以上所有人

  8. 天津卫视，囊括80%年度大戏 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人

  9. 天津卫视，七成黄金档剧进前八 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2010年 4岁以上所有人

  10. 四家剧，天津卫视播出效果领先 《铁梨花》天津卫视首四播出，同时段排名四家卫视第一 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2010年 天津卫视黄金档剧场时段 4岁以上所有人

  11. 独播品牌定制剧，天视风光独好 数据来源：克顿数据库CSM35城市组 2006-2010年 4岁以上所有人

  12. 给力，2011 天津卫视成功要素拥有度提要

  13. 成功要素：政治支持 • 响应十七大“文化大繁荣、大发展”要求。 • 中宣部，广电总局，市委市政府高度关注与支持天视卫星传媒。 • 举全集团之力，在政策、资金、资源、环境各方面全力打造天津卫视龙头地位。

  14. 成功要素：战略定位清晰度 天津卫视战略定位：全国强势品牌卫视 天视卫星传媒定位： 跨越新旧媒体的顶级内容提供商

  15. 成功要素：品牌定位契合度 单位：万 爱 数据来源：google词汇搜索量

  16. 其它成功要素 • 体制：市场主体，企业化运营。 • 机制：现代企业管理制度。 • 组织：建立学习型组织，与时俱进。 • 能力：生产编播联动体系，优质资源识别获取能力。 • 人才：人才战略启动。 • 资源：优秀节目模式发现，优质资源的贮备。

  17. 投资战术层面 天津卫视广告溢价空间较大 绝对价值：CPM 相对价值：价格竞争力水平 （收视排名 vs 刊例水平，折扣水平）

  18. 天道酬勤 视远步高合纵连横 作作生芒

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