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管理學 CH9-HW A Manager’s Dilemma

管理學 CH9-HW A Manager’s Dilemma. 組別 ： 4-6 機械碩 99 9914517 林育辰 資 材 03 9944009 杜偉瑋 指導 老師：任維廉 教授. Question ： A Manager’s Dilemma.

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Presentation Transcript

  1. 管理學CH9-HWA Manager’s Dilemma 組別：4-6 機械碩99 9914517 林育辰 資材03 9944009 杜偉瑋 指導老師：任維廉 教授

  2. Question：A Manager’s Dilemma • Kate Connally為MTV Networks (Viacom)旗下子公司AddictingGames的副總裁，此公司之主要業務為提供使用者免費的網頁遊戲。目前，為因應iPhone的快速崛起，Connally正在擬定一個將這些遊戲移植到iPhone平台上的發展策略，請試著利用SWOTAnalysis來幫助她完成策略訂定。

  3. SWOT Analysis

  4. Strengths(S) 優勢 • 公司本身在PC平台上深耕多年，擁有約1000位的遊戲開發人員，自主開發和創新能力強 • 亦因深耕多年，已培養出許許多多的潛在支持者 • 公司具一定規模，企業組織和管理能力較強，有能力與同行競爭 • 母公司MTV Networks為全世界娛樂業的領導者，可透過運用母公司的資源，達成異業結盟整合的優勢 • 因母公司擁有多家娛樂媒體，故亦可透過此來做為廣告行銷的管道

  5. Weaknesses (W) 劣勢 • 缺乏在iPhone平台上開發遊戲的技術與經驗 • 缺乏成熟的App軟體設計團隊 • 對iPhone平台的App軟體市場不了解，不知道其市場的運作特性為何？使用者的偏好為何?

  6. Opportunities (O) 機會 • 手機使用習慣改變，iPhone等智慧型手機的使用者大幅成長，潛在市場大 • iPhone的App軟體市場還在快速成長階段，尚未達到飽和，還有很多面向的App軟體等待開發 • iPhone手機規格單一，不需為了不同產品規格和平台差異開發不同的軟體，可減少開發成本與時間 • 軟體開發者於iPhone平台上可獲得高比例的分成機制

  7. Threats (T) 威脅 • Apple官方的審核機制嚴格又耗時，將影響軟體上架時程進而減少獲利或用戶對其軟體產生負面觀感 • 「越獄」(Jailbreak) 非法破解，嚴重影響付費軟體的銷售 • App軟體開發者眾多，競爭十分激烈 • Android陣營快速成長已威脅Apple

  8. 總結 • 綜合以上SWOT Analysis，可以發現AddictingGames公司雖然存在著些許的劣勢(W)與威脅(T) ，但其內部組織仍擁有良好的競爭優勢(S)，加上外部環境極佳的機會(O)，可試著採取成長型(Growth)的策略，在保持現有的經營領域下，積極開發iPhone平台的市場 • 另外值得注意的是最近快速興起的Android平台，其開放式作業系統的優點，正快速吸引許多消費者使用，未來亦可考慮開發此一平台的遊戲，雙管齊下，避免押錯寶的窘境

  9. 參考資料 • 李煉祥(2011)，智慧型手機軟體商店之商業模式分析，國立中央大學資訊管理學系碩士論文

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