Struktura inzertního oznámení

1. Struktura inzertního oznámení Zuzana Ružinská Ondřej Bartůněk Petr Dvořáček

2. Historie inzerátu • Vznik v 1. polovině 17. století • Souvislost se vznikem prvních novin • Dodnes jsou inzeráty velmi používané

3. Co je to inzerát • Inzerát je krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu - např. v tisku

4. Základní rozdělení inzerátu • Občanské inzeráty • Např.: nabídka prodeje a koupě • Podnikatelské inzeráty • Např.: reklama, propagace firmy, nabídky volných pracovních míst • Státní a veřejná inzerce • Slouží jako informační kanál určený pro styk úřadů s veřejností

5. Kde můžeme inzerovat • V novinách • V časopisech • Na internetu • Na teletextu • V rádiích • Na veřejných prostranství

6. Text inzerátu • Skládá se ze 4 částí • Titulek • Hlavní text • Závěr inzerátu • Kontaktní údaje

7. Titulek • Nejdůležitější část inzerátu • Uvádí daný inzerát • Jeho hlavním úkolem je upoutat pozornost • Kvalitní a nápaditý titulek je často zárukou úspěchu • Z výzkumu vyplývá, že je 5x čtenější než samotný text

8. Titulek • Titulek a obrázek • Obrázky, kresby, fotografie aj. pomáhají upoutat pozornost • Slogan jako titulek • Slogan není totéž co titulek • Může převzít úkol titulku • Název firmy v titulku • Název firmy může být v jakékoli části inzerátu • V titulku má mimořádný význam

9. Hlavní text • Vlastní text inzerátu • Navazuje na titulek • Rozhodující faktor je délka textu • Poplatky jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu • Nejčastěji se stručným obsahem ve formě hesel • Dlouhý text nesmí být nezáživný

10. Závěr inzerátu • Pozornost čtenáře je kladena na titulek a závěr inzerátu • Často se píše do závěru nejdůležitější údaj • Poslední informace, která čtenářům nejčastěji zůstane v paměti

11. Kontaktní údaje • Telefonní číslo • Adresa • Fax • E-mail • možnost tyto údaje opsat, vystřihnou nebo okopírovat

12. Typy inzerátu • Převládá text nad obrazem • Větší množství informací o produktu • Bývají účelnější • Vyskytují se v denním tisku, odborných časopisech nebo v inzertním tisku • Převládá obraz nad textem • Jsou určeny především k propagaci značky, k připomínaní značky a budování její image • Vizuální atraktivnost • Častý výskyt v obrázkových časopisech, billboardy

13. Psaní inzerátu • 2 postupy psaní inzerátu • Lineární postup • Druhý postup

14. Lineární postup • Informace jsou uváděny v pořadí za sebou • Drží se kontinuální linie • Inzeráty působí usedle • Čtenář může mít pocit, že je příliš veden • Tento přístup je vhodný pro konzervativní starší čtenáře

15. Druhý postup • Informace nemají předem určené pořadí • Působí dynamicky • Recipient má při čtení pocit svobody • Nevýhodou může být povrchnost • Je vhodný pro propagování zboží rychlé spotřeby

16. Další druhy inzerátů • Inzertní seriály • Inzerát rozdělený na několik částí, které jsou postupně zveřejňovány v určitých intervalech za sebou • Inzeráty musí být na stejném listu a musí uchovat stejnou formu • Poměrně velká účinnost • Kupony • Umožňují přímý kontakt se spotřebitelem • Obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník • Jde o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

17. Použitá literatura • Skripta CZU, Administrativní technika • www.sklik.cz/nápověda • http://cs.wikipedia.org • Jak psát reklamní text, Zdeněk Kříž, Ivan Crha

18. Děkujeme za pozornost