REKLAMOS SKLEIDIMO PRIEMONĖS

1. REKLAMOS SKLEIDIMO PRIEMONĖS temos tęsinys Doc. Dr. Kristina Zikienė

2. Spaudos reklama

3. Reklama žurnaluose Žurnalai klasifikuojami pagal tokius požymius: • Skaitytojų auditorija; • Platinimo geografija; • Pateikiamos informacijos turinys (kryptingumas); • Tiražas; • Periodiškumas; • Platinimo būdas; • Formatas.

4. Reklama žurnaluose • Skaitytojų auditorija: • Plataus profilio nespecializuoti žurnalai, skirti tiems kurie perka juos savo asmeninėms reikmėms tenkinti. Reklamos davėjams skaitytojų auditorija sunkiau apibrėžiama; • Dalykiniai žurnalai, skirti konkrečios profesijos žmonėms. Jie dažniausiai prenumeruojami. Reklamos davėjams skaitytojų auditorija lengvai apibrėžiama.

5. Reklama žurnaluose Žurnalų skaitytojai ir skaitytojų auditorijos kiekybinis įvertinimas: • Pagal statistiką, kiekvienas suaugusysis (tiek vyras, tiek moteris) skaito bent 1 žurnalą; • Vieno žurnalo skaitymui skiriama dvigubai daugiau laiko nei laikraščiui; • Žurnalai skaitomi po kelis kartus, pakartotinai; • Pakartotinai peržiūrima ir reklama; • Reklama žurnaluose bendroje LT reklamos rinkoje sudaro apie 10% dalį.

7. ŠIEK TIEK STATISTIKOS • http://www.tns.lt/data/files/Metines_apzvalgos/Ziniasklaidos%20tyrimu%20apzvalga%202011.pdf

9. Media žodynėlis • Gross Rating Points (GRPs)Vienas procentas bendros kanalo auditorijos. Pvz., jeigu Lietuvoje yra 2 627 000 spaudos skaitytojų, tai vienas 1 GRP bus 26 270 žmonių. • http://www.media-house.com/media-zodynelis/#.UXkB6KJHKgs

10. Reklama žurnaluose Technologijos: • Šiuolaikinės technologijos bei duomenų bazių marketingas suteikia galimybę priartinti žurnalų turinį (bei, tuo pačiu – reklamas) prie skaitytojų auditorijos.

11. Reklama žurnaluose Bendros žurnalų charakteristikos bei terminai: • Pirmasis žurnalo puslapis vadinamas pirmuoju viršelio puslapiu. Vidinė jo pusė – antruoju, o paskutinis puslapis – ketvirtuoju viršelio psl. Tuose puslapiuose dedama reklama yra visų pastebima ir gana efektyvi. • Didžiausias galimas žurnalo plotas, skiriamas vienai reklamai – visas atversto žurnalo dviejų puslapių plotas. Kai kuriais atvejais, bet pagal spec. tarifą, gali būti spausdinama ir 4 puslapių, sulankstyta į vadinamąją armoniką, vienos rūšies reklama. Tai vadinamasis ilgasis puslapis.

12. Reklama žurnaluose • Reklaminiai priedai: • Teminiai priedai. Labiausiai paplitę, leidžiami periodiškai arba specialioms datoms. Juose spausdinama reklama ypač efektyvi, nes patenka tikslinės auditorijos skaitytojams. • Regioniniai priedai. Platinami tam tikrame regione arba tik konkrečiame mieste. Reklamos davėjams tokie priedai labai aktualūs, jeigu jų prekės parduodamos toje teritorijoje arba jeigu nori pasitikrinti paruoštos reklaminės kampanijos veiksmingumą. Ji išeina pigiau. Tačiau regioniniai priedai tokiose mažose šalyse kaip Lietuva dažniausiai nepasiteisina, nes žurnalo tiražas yra spausdinamas vienoje spaustuvėje tuo pačiu metu ir skirtingų priedų įterpimas į tiražo dalį labai apsunkina jo spausdinimą.

13. Reklama žurnaluose • Elektroniniai priedai arba elektroninės žurnalo ar laikraščio versijos talpinimas el. svetainėje (kartu su reklamomis).

14. Žurnalų reklamos privalumai

15. Žurnalų reklamos trūkumai

16. Reklamos žurnale efektyvumo didinimas: praktikų patarimai • Nereikia sudėtingo reklamos išdėstymo plano.Vienas didesnis paveikslas efektyvesnis už keletą smulkių neišvaizdžių paveikslėlių. Reikia vengti tame pačiame puslapyje pašalinės reklamos; • Visada po paveikslu būtina pateikti paaiškinimus. Nustatyta, kad paaiškinimus po paveikslu skaito du kartus daugiau negu atskirą reklaminį tekstą; • Nereikia baimintis ilgos reklamos. Žmonės, kurie susipažįsta su reklaminiu tekstu, o ne su pavadinimu, yra potencialūs reklamuojamos prekės vartotojai. Jeigu reklamuojama brangi prekė, tai potencialūs pirkėjai bus ypač suinteresuoti tokia info. Jeigu ketinama smulkiai papasakoti apie prekę, tikslinga didelė reklama.

17. Reklamos žurnale efektyvumo didinimas: praktikų patarimai • Reikia vengti pavadinimų su neiginiais. Skaitytojai atsimena reklamines frazes ir gali prisiminti tik gramatinius neiginius. Rekomenduojama akcentuoti tik teigiamas prekės savybes. Nereikia tikinti, kad reklamuojama prekė nekenksminga arba kad daugelis anksčiau pastebėtų trūkumų buvo ištaisyti. Reklaminiam tekstui pagražinti tinka aktyviai naudoti emocinius žodžius; • Nereikia baimintis ilgokų pavadinimų. Pavadinimai visada pritraukia žurnalo skaitytojų dėmesį; • Būtina ieškoti priemonių,kurios atkreiptų skaitytojo dėmesį. Po pavadinimu geriausia įdėti ryškią, patrauklią nuotrauką. • Geriausiai reklamai tinka nuotraukos, o ne piešiniai. Nuotraukos įsimenamos geriau. Geriausia,kad pirmą kartą skelbiama reklama būtų įklijuojama į tą puslapį, kuriame ji bus ir toliau. Kaimynystė su kita reklama gali būti apgaulinga ir ne tokia efektyvi.

18. Reklamos žurnale efektyvumo didinimas: praktikų patarimai • Rekomenduojama paruošti vieną reklaminį formatą. Pasikartojantis formatas padvigubina jos pažinimą. Tai labai svarbu pramoniniams gaminiams. Tas pats formatas įtikina skaitytoją, kad reklama paruošta stambios galingos korporacijos, o ne smulkių gamintojų; • Fotografijos, demonstruojančios situaciją prieš ir po reklamuojamos prekės panaudojimo, yra geriausia prekės rekomendacija. Jeigu įmanoma, reikia naudoti vizualinius kontrastus, vartotojo būsenos pasikeitimą arba prekės pranašumų demonstravimą; • Nerekomenduojama naudoti įmantrų, į kairę pasvirusį šriftą. Tai atrodo patraukliai, bet sunkiai skaitoma. Dėl tos pačios priežasties nepatartina paaiškinimus po paveikslais rašyti smulkiu šriftu.

19. Reklamos žurnale efektyvumo didinimas: praktikų patarimai • Tikslinga kurti tokią reklamą, kuri nereikalauja tęsinio. Reklaminis šūkis turi būti suformuluotas jos pavadinime. Kadangi neįmanoma susipažinti su visais reklaminiais skelbimais, būtina kurti tokią reklamą, kad skaitytojo dėmesys būtų sukoncentruotas tik į ją vieną;

20. Spausdinta ir smulkioji reklama PRISKIRIAMA: • Reklama knygose ir žinynuose; • Reklama kalendoriuose; • Smulkūs reklaminiai spaudiniai; • Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose; • Kitos smulkiosios reklamos priemonės.

21. Spausdinta ir smulkioji reklama Šiuolaikinė reklama knygose – dažniausiai leidyklos ar jos planuojamų leidinių reklama. Kita reklamos knygose forma – į knygas dedamos juostelės (žymekliai) arba kortelės. Žinynai – viena iš komunikacijų formų perduoti informaciją vartotojui, naudojama visose veiklos srityse – verslui, paslaugoms, pramogoms, profesiniam ir pramoniniam švietimui ir kitiems tikslams.

22. Spausdinta ir smulkioji reklama Žinynų savybės: • Skiriasi nuobet kokio kito spaudinio, nes išsaugomi ilgą laiką; • Naudojami ieškant konkrečios informacijos, o ne naujienų ar žinių; • Dažnai būna teminiai (specifinių interesų); • Gali būti tiek platinami nemokamai, tiek parduodami; • Ypač tinkami verslas-verslui rinkose. Kiekvienas žinynas turi savo specifiką perduodant unikalią informaciją, tačiau reklamos rinkoje jie vis dar nėra taip vertinami kaip laikraščiai, žurnalai ar TV....

23. Spausdinta ir smulkioji reklama Kada naudoti reklamą žinynuose??? Viskas priklauso nuo reklaminės kampanijos tipo ir reklamos tikslų: • Ar tai prekės ženklo reklaminė kampanija? • Ar reklaminė kampanija rengiama pirmą kartą, siekiant patraukti vartotojų dėmesį? • Ar ji turi sąsajų su vietove, kurioje reklamauojama? • Kam ji turi padėti – vietiniams platintojams, įgaliotiems atstovams ar tam tikrų įmonių nariams? • Ar reikia sukelti susidomėjimą ir jį nukreipti tam tikru adresu? • Ar reikalingos nuorodos į informaciją ir laiką?

24. Spausdinta ir smulkioji reklama Reklama kalendoriuose

25. Spausdinta ir smulkioji reklama Reklama kalendoriuose: • Viena seniausių ir efektyviausių spausdintos reklamos formų; • Dažnai kolekcionuojami,vyksta jų parodos; • Turi dvigubą vertę: jie parodo gerą RsV valią ir kartu yra ilgalaikė primenanti reklama (todėl gali būti naudojama vienu ar abiem tikslais); • Dažnai pastatomi gerai matomose vietose ir tarnauja ištisus metus.

26. Spausdinta ir smulkioji reklama Kalendorių rūšys: • Iliustruoti 6-12 lapų kalendoriai (populiariausi, dažnai naudojamos efektyvios nuotraukos); • Blonknotiniai kalendoriai su nuplėšiamais lapeliais (pirmoje pusėje pateikiama svarbiausia informacija, antra pusė panaudojama tekstui ar reklaminei medžiagai); • Skaitmeniniai kalendoriai (gali būti su laikrodžiu, elektroniniai arba elektriniai. Modernūs ir efektyvūs, galintys tarnauti ilgus metus); • Vieno lapo kalendoriai (kabėdami vertikaliai, rodo visų metų dienas); • Ketvirčio kalendoriai; • Firminiai įmonių dienoraščiai arba darbo kalendoriai.

27. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkūs reklaminiai spaudiniai: • Lapeliai, skrajutės – nesulankstytas popieriaus lapelis su svarbia reklamine –informacine medžiaga; • Lankstinukai – spaudinys gali būti didelis ir lankstant sumažinamas iki patogaus dydžio; • Brošiūros ir bukletai – atskiri lapai surišami arba suklijuojami ir įrišami; • Lankstiniai – viename dideliame popieriaus lape skelbimai, žemėlapiai, diagramos, plakatai, kurie sulankstomi iki standartinio puslapio dydžio; • Prekių katalogai – įvairaus dydžio ir apimties, įvairių formatų brošiūros; • Atvirukai su paveikslėliais – parduotuvių, viešbučių ir kitų kompanijų atvirukai, kuriuos žmonės dažnai kolekcionuoja; • Viešbučių raštinės reikmenys; • Įdėklai – įvairūs lapeliai, dedami arba kišami į pakuotę -instrukciją, kaip naudotis preke; • Pakabukai;

28. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkūs reklaminiai spaudiniai: • Garantinės kortelės. Tokias korteles paprastai užpildo patys klientai garantijai gauti. Tačiau jose tyrimo tikslais dažnai prašoma nurodyti pirkimo detales, o vėliau, gautą informaciją apdorojus, galima panaudoti planuojant reklamą, siekiant sužinoti, kas ir kam perka prekes, ar pirko jas pirmą kartą, ar pakartotinai ir t.t. • Kainoraščiai ir užsakymo formos. Jie gali būti pateikiami kartu ir atskirai. Užsakymo formos turi būti taip paruoštos, kad jas būtų lengva užpildyti ir gauti tikslią informaciją – užsakymo ir mokėjimo suma, tikslūs pirkėjo ir gavėjo rekvizitai, siuntėjo adresas ir kt.

29. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose

30. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose: • Judančios reklamos. Virvutėmis prie parduotuvės lubų , tarp kolonų, prie įėjimo pritvirtinti išradingai iškirpti paveikslai, kuriuos judina oras. Ypač naudingi supermarketuose, kur ribota ekspozicijos erdvė; • Plakatai. Jais puošiamos parduotuvių sienos, durys, langai. Dažniausiai naudojami, kai reikia pranešti apie specialią pasiūlą; • Juostos. Popieriaus ar kitokios medžiagos juostos su reklaminiais užrašais, tvirtinamais virš langų. Išbūna gana ilgą laiką, gerai atkreipia praeivių dėmesį. • Netikros pakuotės (muliažai); • Skardinės talpos, papuoštos prekės pavadinimu, pripildomos smulkių prekių ir pastatomos prie atsiskitymo kasų, kad sužadintų impulsyvų smulkių prekių pirkimą.

31. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose: • Vielinės lentynėlės su besireklamuojančios įmonės vardu. Jos pastatomos ar pakabinamos prie kasų ir pripildomos tos įmonės prekių; • Skelbimų kortelės. Padėtos ar kabančios, popierinės ar metalinės, naudojamos kaip kilnojama ekspozicija parduotuvės ar paslaugos įmonės viduje, gali būti padedamos prie įėjimo. Tai ilgalaikė reklaminė – informacinė medžiaga; • Lentynėlės reklaminėms skrajutėms. Gali būti kilnojamos arba stacionarios; • Laikrodžiai. Populiari nuolatinės reklamos forma. Gali būti rankiniai, sieniniai; • Žinomų asmenybių figūros. Reklamai naudojamos suformuotos arba iškirptos iš kartono. • Modeliai. Labai realistiški, mažų mastelių modeliai, jeigu realaus dydžio prekių neįmanoma demonstruoti. Gali būti didelių gabaritų pastatų, automobilių, laivų ir t.t. modeliai.

32. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose: • Veikiantys modeliai. Ypač patrauklūs vitrinose, kur tradicinė vaizdinė medžiaga dažnai būna statiška; • Apšviečiami eksponatai. Šviesos manipuliacija patraukiamas dėmesys į apšviečiamas vitrinoje ar lentynose prekes; • Demonstraciniai stendai, firminiai stovai, firminiai šaldytuvai. Skirti tik konkretaus tiekėjo produktams; • Pakabėlės. Jos gali būti kabinamos ant sienos kaip kortelės, nuo kurių nuplėšiami supakuotų prekių pakeliai. Arba kabliukai atskiroms įpakuotoms prekėms kabinti: žaislams, skutimosi peiliukams, rašikliams ir t.t. • Specialios dėžės prekėms eksponuoti. Praktiškas būdas smulkioms vienetinėms prekėms pardavinėti. Reklama eksponuojama ant firminės dėžės, prikrautos vienarūšių prekių. Tokios dėžės stovi prie prekystalių ar kasos. • Karūnėlės. Jei prekės yra buteliai, ant jų kakliukų galima užmauti specialias karūnėles kainai ar šūkiui užrašyti. Ypač populiaru Kalėdiniu laikotarpiu.

33. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose: • Lipdukai bei antspaudai. Juos dažniausiai platina prekybos atstovai: jais apklijuoja sienas, duris, langus, automobilius. Dažnai būna iš dviejų dalių, lengvai nuplėšiami; • Firminės lėkštelės pinigams, naudojamos prie atsiskaitymo kasų (kiekvieną kartą atkreipiamas dėmesys į prekės ženklą); • Mėginiai. Miniatiūriniuose pakeliuose supakuotos reklamuojamos prekės; • Padėkliukai. Dažnai naudojami kavinėse, baruose, lėktuvuose ar kitur, kur valgoma; • Peleninės. Jomis nemokamai aprūpina tabako gamintojai; • Bilietai. Reklamavimasis ant transporto ar žiūrovinių įstaigų bilietų. Labai patogu, jei prekę čia pat galima gauti.Tokią reklamąvisi persklaito, nes turi tam laiko.

34. Spausdinta ir smulkioji reklama Smulkioji reklaminė medžiaga prekybos ir paslaugų teikimo vietose: • Lentynų briaunos. Prekybininkų labai pamėgta reklamos forma. Pirkėjai jas gerai mato vaiksčiodami po prekybos salę; • TV reklama parduotuvės viduje. Naudojant vaizdo kameras,TV ekrane, matomi vežimėliai su pirkiniais, naujai pateikiamos į prekybos salę prekės, demonstruojami specialūs pasiūlymai pirkėjams. Be to, TV kameros panaudojamos ir pirkėjų kontrolės tikslams.

35. Spausdinta ir smulkioji reklama Kitos smulkiosios reklamos priemonės: • Kompaktiniai diskai; • Reklaminiai krepšiai arba maišeliai; • Nešiojama reklama (ant drabužių); • Vėliavos; • Kortos; • Degtukų dėžutės; • Dalijamos dovanėlės (rašikliai, liniuotės, piniginės, dėklai vizitinėms kortelėms, atidarytuvai, kamščiatraukiai, kalkuliatoriai, puodeliai ir t.t.).

36. Transliuojamoji reklama

37. Transliuojamoji reklama Televizijos reklama: • Didžiausias reklamos skleidimo potencialas; • Pritraukia daugiausiai reklamai skirtų pinigų; • Aprėpia didžiausią galimą auditoriją; • TV žiūrovų auditorija – masiška ir labai skirtinga; • TV suteikia galimybę paskleisti reklamą tada, kai prie ekranų sėdi daugiausiai potencialių reklamuojamų prekių vartotojų.

38. Reklamos per televiziją privalumai

39. Reklamos per televiziją trūkumai

40. Reklamos specialistų patarimai TV reklamos kūrėjams • TV yra vizualinė informacijos priemonė. Rekomenduojama, kad filmuko esmė būtų nesunkiai suprantama, net išjungus garsą; • Būtina sukurti vadinamąjį “svarbiausią kadrą”, kuris būtų pagrindinis reklamos raktas ir reziumuotų visą filmuko esmę. Filmukas su daugybe personažų ir scenų gali būti įdomus, bet kaip reklama gali būti mažai efektyvus; • Būtina stengtis greitai atkreipti žiūrovų dėmesį. Lemiamos yra 5 pirmos sekundės. Per jas žiūrovas arba prikaustomas prie TV ekrano, arba lieka reklamai abejingas; • Nepatartina daryti sudėtingos reklamos. Gera reklama yra visada paprasta ir nuoširdi. Ji niekad neverčia žiūrovo įtemptai galvoti. Populiariausias filmukas yra 30 s, per kurias reikia papasakoti-parodyti-įtikinti. Reikia vengti pasikartojančių kadrų. 60 s filmukas pateikia tą pačią bazinę informaciją, tik jis žiūrovui leidžia susiformuoti savo nuomonę apie reklamuojamą prekę, ko negalima pasiekti per 30s. Tuo tarpu 10-15s reklamaretai būna efektyvi, nes spėjama paskelbti tik prekės pavadinimą ir išvardinti nedaug privalumų;

41. Reklamos specialistų patarimai TV reklamos kūrėjams • Rekomenduojama demonstruoti prekės ženklą ar jos pavadinimą. Ypač svarbu naujoms ir mažai žinomų gamintojų prekėms; • Reklamos spalvų gama turi atspindėti prekės individualumą. Jeigu prekės įvaizdis žiūrovų sąmonėje jau yra susiformavęs, tai reklama jį turi atspindėti. Reklamos davėjas ir skleidėjas turi išreikšti prekės individualumą ir jį įtvirtinti žiūrovo akyse per pirmas reklamos transliacijas. Individualus prekės įvaizdis turi išlikti vienodas visose reklaminės kampanijos transliacijose; • Reikia vengti reklamoje nereikalingų kalbų. Būtina parinkti kuo paprastesnius ir lengvai įsimenamus žodžius, perteikiančius reklamos idėją pačiu optimaliausiu būdu. 30s reklaminiam filmuke turėtų būti ne daugiau kaip 65 žodžiai, kuriuos reikia racionaliai vartoti. Nerekomenduojama vartoti įmantrių ir pabodusių frazių.

42. Transliuojamoji reklama Radijo reklama: • Klausoma kaip fonas, todėl nėra noro vengti radijo reklamos, tačiau dažnai ji “negirdima” ; • Perteikiama pakankamai gausi ir įvairiapusiška informacija; • Tikslesnis auditorijos apibrėžimas, nes kiekviena radijo stotis turi savo klausytojų auditoriją (ratą); • Sugeba sukurti erdvę klausytojų vaizduotei.

43. ŠIEK TIEK STATISTIKOS 2011 metais radijo savaitės auditorija siekė 88 proc. 12–74 m. Lietuvos gyventojų, klausiusių radijo bent 15 min. per savaitę, ir tai buvo 3 procentiniais punktais mažiau nei 2010 metais (91 proc.). Lojalių klausytojų dalis liko tokia pati – 71 proc. gyventojų klausėsi radijo bent 15 min. per dieną. Pastebėtina, kad daugiau lojalių klausytojų yra kaimo vietovėse – 76 proc., nei tarp miesto gyventojų – 68 proc. dienos klausytojų. Radijo buvo klausomasi dažniau darbo dienomis (dienos pasiekimas 75 proc.), nei savaitgaliais (60 proc.). 2011 metais vidutiniškai vienas Lietuvos gyventojas radijo klausėsi 2 val. 25 min per dieną, t. y. 2 min. ilgiau nei 2010 m.Trumpiausiai radijo klausėsi 12–14 metų vaikinai bei 15–19 metų merginos – 1 val. 12 min. ir 1 val. 14 min., ilgiausiai – 40–49 metų vyrai – 2 val. 56 min bei 60– 74 metų moterys – 2 val. 58 min. per dieną. Verta pastebėti, kad 30 metų ir vyresni vyrai klausėsi radijo 8 min. Ilgiau nei to paties amžiaus moterys (2 val. 48 min. ir 2 val. 40 min.). Vidutiniškai Lietuvos gyventojas klausė 3,1 radijo stotį. Dažniausiai Lietuvos gyventojai radijo klausosi namuose – 53 proc. kasdien, 22 proc. klausosi automobilyje, 10 proc. – darbe, 6 proc. – kitur. Savaitgaliais radijo klausymosi trukmė automobiliuose sumažėja beveik perpus – darbo dienomis automobilyje radijo klausomasi vidutiniškai 22 min. per dieną, o savaitgaliais – jau tik 12 min.

44. Radijo reklamos privalumai

45. Radijo reklamos trūkumai

46. Patarimai radijo reklamos kūrėjams Ruošiant reklamos kampaniją, svarbu sukurti įtaigų įsimintiną tekstą, pritaikyti ar sukurti specialų muzikinį foną, parinkti tinkamus aktorius ar diktorius, kad ištartas žodis nuskambėtų įtikinamai ir pritrauktų klausytojo dėmesį!

47. Transliuojamojireklama Kino reklama: • Su kiekvienaismetaisauganti; • Leidžia užtikrinti specifinę žiūrovų auditoriją; • Specifinei auditorijai gali būti pritaikyta reklama; • Kino reklama apima aiškiai apibrėžtą teritoriją, todėl ji aktuali įmonėms, norinčioms pasiekti tam tikrą geografinę zoną; • Patogi, nes ją idealiai mato ir girdi visi kino žiūrovai, kurių neblaško įvairūs trukdžiai; • Reklaminiai siužetai gana lengvai keičiami ir montuojami, išplečiami ir siaurinami.

48. Reklama internete Internetinė reklama – sudėtingas informacijos perdavimo elektronikakomunikacinisprocesas, formuojantisvartotojo sąmonėjetvirtą psichologinę būseną, kad pasiektų ekonominius, kultūrinius, socialinius ir kitus tikslus. INTERNETAS: • tai sparčiausiai besiplėtojanti masinės komunikacijos priemonė; • moderniausias komunikacijos kanalas; • tinkama vieta bet kokio tipo reklamai; • tikslus nukreipimas norimai vartotojų auditorijai.

49. Reklama internete Svarbiausi komunikavimo internete bruožai: • Pasiekiamumas; • Tarptautinių ryšių erdvė; • Pasirenkamumas; • Grįžtamasis ryšys; • Greitumas; • Atsiskaitymo paprastumas; • Informacijos talpumas; • Kaina; • Papildymo ir atnaujinimo paprastumas; • Patrauklumas; • Reklamos efektyvumo įvertinimas.

50. Reklamos internete tikslai Reklamos internete tikslus lemia bendri įmonės tikslai rinkoje. Jie turi atitikti sprendimus, susijusius su įmonės marketingo strategija, tikslinėmis rinkomis ir rinkoje susiklosčiusia situacija. Reklamos internete tikslai panašūs į bendruosius tradicinės reklamos tikslus: • kurti palankų įmonės, prekės ar paslaugos įvaizdį; • informuoti vartotojus apie naujas prekes ir paslaugas; • išnaudoti įvairiausias prekių ir paslaugų pristatymo galimybes (tarp jų – vaizdą, garsą, tekstą, judesį, animaciją ir kt.); • operatyviai reaguoti į situacijos pasikeitimą rinkoje (kainų pokyčiai, asortimento atnaujinimas, papildomos informacijos teikimas ir kt.); • parduoti prekes ir paslaugas ir t.t.