1 / 12

Médiagazdaságtan

Médiagazdaságtan. A televíziózás piaca. A televiziózás piaca. Alapfogalmak: televízió-műsorszám televízió-műsor televíziózás Műsor tekintjük elemzésünkben a médiaterméknek

cher
Download Presentation

Médiagazdaságtan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Médiagazdaságtan A televíziózás piaca

  2. A televiziózás piaca Alapfogalmak: • televízió-műsorszám • televízió-műsor • televíziózás Műsor tekintjük elemzésünkben a médiaterméknek Televíziózás ,mint műsorszolgáltatás az adott területen élők műsorokkal,műsorcsomagokkal,egyedileg választható műsorszámokkal való ellátása a televíziózás,mint technológia révén. Története: villamosság,fényképezés,távírászat,távbeszélő, filmkészítés,rádiózás 1936.Egyesült Királyság, 1939.Egyesült Államok II.vh.után fejlődés

  3. A televíziózás piaca Televíziózás fejlődésének alapmodelljei. • klasszikus kereskedelmi /nézőnek ingyenes a televízió,magántulajdon,állami szabályzás,oligopol piacszerkezet/ • állami/közszolgálati előfizetői díj,állami tulajdon,monopólium/ • duális/ klasszikus kereskedelmi és állami / • sokcsatornás/ sok szereplő,földi terjesztés mellett új terjesztési módok,fizető tévék,gyengülő állami szabályzás korlátozott,sokcsatornás,cyber/hálózati modell

  4. A televíziózás piaca Televizió csoportosítása • tartalom • terület • terjesztés • finanszírozás finanszírozás:fizető televízió megjelenése a nagyközönség piacán platform:a néző egyes platformokon keresztül jut el a műsorszolgáltatáshoz

  5. A televíziózás piaca A televízió-műsorok nézése: televiziónézés motivációi,jellege és mértéke • aranykor • szabadidő • családi környezet • nézés intenzitás • háttér-televíziózás • reklámok nézése • televíziókészülék ellátottság • demográfiai tényezők • életkor • életmód • attitűd,-izlés,magatartás, • társadalmi-gazdasági tényezők • video,távirányító

  6. A televíziózás piaca A nézettség mérése és főbb mutatószámok • naplós • személyes • műszeres elért közönség /reach/:adott műsorszámot legalább egy percig nézők száma nézettség/rating/:az adott műsorszám egy átlagos percének közönségnagysága közönségarány/share/:az adott műsorszám nézésének részesedése a teljes tévénéző közönségből bruttó elérés/GRP/:kampány alatt az adott reklámra vonatkozó elért közönség mutatók összege nettó elérés/COV/:mekkora azon nézők aránya,akik legalább egyszer látták a reklámot a kampány alatt fajlagos reklámköltség/CPT/kampány költsége az elért ezer főre vetítve

  7. A televíziózás piaca Műsorkinálat: Program providers:előállitók program packagers:műsorszámokat műsorrá összeszerkesztő Költségek: • fösvénység elv • formatok • szappanoperák • hálózat,szindikálás:költségmegosztás • definanszirozás Költségek növekedése: • jogdijak • előadóművészek dijai • költségek nincsenek olyan szoros kapcsolatban a termeléssel,mint más iparágban

  8. A televíziózás piaca Méretgazdaságosság Választékgazdaságosság Saját gyártás,megrendelt gyártás,készen vett műsorszámok aránya Műsorkinálat azonosságai és különbségei • általános csatornák-kereskedelmi modellben • általános csatornák állami/közszolgálati modellben • általános csatornák a duális modellben • műsorkinálat a sokcsatornás modellben

  9. A televíziózás piaca Műsorterjesztés • A földi műsorszórás • A kábel,-műholdas és az AM-mikro terjesztés • Kiegészitő műsorszolgáltatás Analóg-digitális A piaci szerkezet és a verseny országos piacok túlsulya a korlátozott kinalatú modellben piacszerkezet a sokcsatornás modellben:tematikus,pay-per view,műsorcsomagok koncentráció mértéke hirdetők piaca

  10. A televíziózás piaca Szabályzás. • Állami tartalomszabályzás elvei • A határokat átlépő televiziózás szabályzása • Egyes műsorszámok elhelyezése,hozzáférés műszaki korlátai • Fizető televiziózás állami szabályzása • Koncentráció –és kereszttulajdonlás szabályzása • Önszabályzás,-társszabályzás • Audiovizuális médiaszolgáltatások irányelve

  11. A televíziózás piaca Ellenőrző kérdések. Ismertesse a televiziózás történetének főbb állomásait Definiálja a televizió műsorszám,műsor fogalmát. Televizió csoportositása: • terület • finanszirozás • tartalom Milyen tényezőktől függ a tévénézés? Milyen mérési rendszerek vannak a televiziós nézésben? Ismertesse a legfontosabb mutatószámok jelentését:share,rating,reach,CPT,GRP

  12. A televíziózás piaca Ellenőrző kérdések. Sorolja fel a műsorterjesztés módjait! Milyen szabályok,törvények vonatkoznak a televizióziásra hazánkban? Mit ért önszabályzáson? Mit ért társszabályzáson? A műsorszám tartalmára vonatkozóan milyen szabályzást ismer? ismertesse a médiatörvény legfontosabb alapelveit!

More Related