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Il Progetto. 2. Obiettivi Edizione 2013. Consolidare il successo e il riconoscimento del Beach Soccer presso il grande pubblico, come disciplina sportiva strettamente legata al calcio.

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Presentation Transcript

  1. Il Progetto 2

  2. Obiettivi Edizione 2013 • Consolidare il successo e il riconoscimento del Beach Soccer presso il grande pubblico, come disciplina sportiva strettamente legata al calcio. • Aumentare il numero di praticanti e, di conseguenza, delle società sportive che svolgono attività di beach soccer. • Rafforzare l’offerta del Beach Soccer intensificando l’attività agonistica riservata alle donne e ai bambini. • Creare uno strumento di comunicazione diretta per le Aziende, che abbia un forte impatto sul grande pubblico delle spiagge italiane. 3

  3. Target Group • Classe di età molto ampia e legata al pubblico presente sulle spiagge (15 - 45 anni d’età ; 71% uomini - 29% donne) • Condizione socio-economica diversificata • Composizione nucleo famigliare: famiglie 62% - single 38% • Buona predisposizione all’acquisto soprattutto in un contesto come quello della spiaggia • Stili di vita: liceali, delfini, spettatori, organizzatori, commesse, raffinate, massaie Le opportunità per le aziende sponsor • Identificarsi con una disciplina sportiva in forte sviluppo, spettacolare e di forte impatto sul grande pubblico • Legare il proprio brand all’attività ufficiale della F.I.G.C. - L.N.D. • Contattare una community sportiva molto vasta • Diventare parte integrante nell’attività ufficiale del Beach Soccer • Sviluppare una forte pressione promo – pubblicitaria sul target di riferimento • Personalizzazione della propria comunicazione • Pianificazione di una campagna di comunicazione articolata • Coinvolgimento delle realtà territoriali attraverso ATTIVAZIONI FIELD nella location. Realizzazione di progetti promozionali che rispondano ad esigenze strategiche nei confronti dei consumatori finali e/o del trade: co-marketing, concorsi, in-store activities. 4

  4. Gli strumenti di comunicazione • • Copertura TV (RAI Sport) • Promo Multimedia (RAI Sport, principali quotidiani e magazine sportivi, Radio Kiss Kiss) 5

  5. Gli strumenti di comunicazione Partnership con i principali quotidiani locali Il Calcio Illustrato Mensile Ufficiale della L.N.D. distribuito ad una mailing list di società sportive ed operatori del settore in 65.000 copie (lettori 300.000) Internet Notizie, risultati ed interviste in tempo reale sul sito ufficiale dell'attività Beach Soccer www.lnd.it\beachsoccer Grande visibilità anche sui social network più popolari: facebook, twitter, youtube e pinterest Ufficio Stampa/Media RelationsAttività di comunicazione e informazione nei confronti dei media nazionali e locali Promoter Locali Ogni tappa dell'attività Beach Soccer (Campionato Serie A - Coppa Italia - Supercoppa di Lega) sarà organizzata e coordinata a livello tecnico, da promoter locali specializzati i quali avranno anche una funzione di comunicazione e promozione di tutto quanto è il contenitore Beach Soccer, sponsor inclusi, a livello locale. Radio ufficiale La Radio Ufficiale garantirà collegamenti e informazioni costantemente aggiornate sulle tappe, oltre ad organizzare l'animazione a bordo campo e partecipare, in alcune tappe da definire, all'organizzazione della festa serale. 6

  6. Calendario Stagione 2013 7

  7. Highlight Calendario • 30 giornate circa di presenza Arena e Sponsor Village nelle location di gara • 150.000 circa spettatori Arena, 300.000 circa contatti generali compreso Sponsor Village (stima reportistica 2012) • Oltre 150 ore di esposizione tv network tematico sportivo (RAI Sport) • Circa 50 annunci stampa dedicati su quotidiani sportivi • 100 passaggi su network compertura nazionale con 30 minuti di spot promo dedicati alla manifestazione (Radio KISS KISS) 8

  8. Riepilogo dati quantitativi (Contatti) Per facilitare la valutazione da parte delle Aziende sul format da scegliere nell’attività Beach Soccer di seguito, si riporta una scheda riepilogativa di presentazione e di quantificazione dei contatti degli strumenti di comunicazione sopracitati. Strumento di comunicazione Caratteristiche Dati quantitativi RAI Servizi su TG Sportivi, presenze in trasmissioni 2.000.000 telespettatori (fascia oraria) Collegamenti in diretta dalle Tappe 2.800.000 ascoltatori RADIO KISS Il Calcio Illustrato Rivista ufficiale LND 300.000 lettori/mese Tuttosport - Corriere Sport – Guerin Sportivo Articoli + Piedini pubblicitari a supporto Oltre 2.200.000 lettori circa Internet Portale ufficiale LND Media prevista di 80.000 utenti/mese Social Network Facebook-Twitter-Pinterest-YouTube Media prevista di 50.000 utenti/mese Beach Stadium Stadio ufficiale Beach Soccer Media prevista di 6.000 persone a tappa 9

  9. Riepilogo dati quantitativi (Numeri) I NUMERI DELLA STAGIONE 2004 I NUMERI DELLA STAGIONE 2005 I NUMERI DELLA STAGIONE 2006 24 17 9 2.500 30 550 22 3.000 72 2.592 576 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Speciali trasmesse su Odeon TV Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 18 18 9 3.300 5 770 102 4.300 72 2.592 654 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 36 26 10 4.000 27 1.000 118 50 5.000 112 4.032 729 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su 105 e Radio Montecarlo Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati I NUMERI DELLA STAGIONE 2007 I NUMERI DELLA STAGIONE 2008 I NUMERI DELLA STAGIONE 2009 38 38 10 4.500 30 1.300 118 200 6.000 145 5.220 1.203 30 22 8 4.000 25 1.000 118200 5.500 98 3.528 882 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su RDS Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 26 26 8 4.300 30 1.300 118200 6.000 98 4.212 1.063 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su RDS Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su RADIO KISS KISS Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 10

  10. Riepilogo dati quantitativi (Numeri) I NUMERI DELLA STAGIONE 2010 I NUMERI DELLA STAGIONE 2011 I NUMERI DELLA STAGIONE 2012 30 26 8 4.700 35 1.350 129 230 6.000 140 4.006 1.257 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su RADIO KISS KISS Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 24 17 6 3.000 20 1.000 130 100 6.000 95 2.700 825 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su RADIO KISS KISS Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 30 26 8 5.000 20 1.550 130 150 6.000 140 4.006 1.511 Giorni totali di Evento Giorni di gare Località Km percorsi Animatori Uscite Stampa Telecronache su SKY SPORT 1 Passaggi Radio su RADIO KISS KISS Tifosi Beach Soccer a tappa Partite di Beach Soccer Minuti effettivi di gioco Goal realizzati 11

  11. Beach Soccer Sport Sostenibile Da questa stagione il beach soccer diventa uno sport ancora più orientato al rispetto della natura ed ai valori della sostenibilità ambientale. La prima grande iniziativa in questa direzione segue i diversi claim “giochiamo sulla sabbia e combattiamo i deserti” ed anche “chi non rispetta l’ambiente è all’ultima spiaggia”. Si concretizzerà con la realizzazione di stadi ecosostenibili, rispettosi e in armonia con l’ambiente in cui vengono alla luce, anche grazie all’installazione di pannelli fotovoltaici che alimenteranno l’intera struttura, garantendo al contempo l’impatto zero sull’ambiente circostante e le zero emissioni di gas serra. Sempre in questa ottica si sviluppa la comunicazione di Enel, main sponsor del Campionato, per una educazione sul risparmio energetico e l’utilizzo di fonti rinnovabili. 12

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  13. Il villaggio commerciale 14

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  15. Visualizzazione expo media 16

  16. Visualizzazione animazione Arena 17

  17. Visualizzazione Sponsor Village 18

  18. AREA OSPITALITA’ 19

  19. Visualizzazione area hospitality 20

  20. Visualizzazione area hospitality 21

  21. Simulazione brand visibility 22

  22. Unconventional marketing 23

  23. Proposta “A” 24

  24. Proposta “B” 25

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