Regionální značení v České republice

1. Regionální značenív České republice Tomáš Kažmierski Asociace regionálních značek, o.s.

2. Regionální značka = záruka • původu– dříve samozřejmost, dnes „příležitost“ • kvality= kritéria pro udělování; ta v celoevropském měřítku obdobná: • šetrnost k životnímu prostředí • maximální podíl místních surovin a ruční práce • jedinečnost ve vztahu k regionu, obnova nebo tvorba tradice, výjimečné vlastnosti

3. Regionální značky NEznamenají • konzervování tradice – nejen zachování a obnova tradic, ale také vytváření nových • výhradně místní suroviny – kritéria jedno z kritérií, ale ne nutná podmínka (s výjimkou přírodních produktů) • pouze místní podnikatelé – podmínkou je provozovna, respektive podstatná část výroby, ne sídlo firmy • certifikace celé produkce – značí se pouze konkrétní výrobky nebo jejich skupiny

4. Počátky regionálního značení v ČR • Tradice Bílých Karpat • Občanské sdružení Tradice Bílých Karpatnyní: 32 tradičních produktů • Regionální produkt Český ráj • Sdružení Český rájnyní: 38 výrobců v tradičníchoborech

5. Projekt:Natura 2000 – Lidé přírodě,příroda lidem • Regionální environmentální centrum ČR realizace 2004-2005, podpora EK – DG Environment, MŽP a AOPK

6. Následně na Slovensku:„Parky a ekonomika –Rozvoj iniciatív na využívanie potenciálu prírodného dedičstva v rámci regionálnehopriestorového plánovania“ • Regionální environmentální centrum Slovensko realizace 2006 – 2008, podpora INTERREG III B CADSES – 21 výrobců ve 3 regionech

7. Vývoj značení v ČR: • Základní hledisko – turistické oblasti

8. Vývoj značení v ČR: 2005 2006 2007

9. Založení Asociace regionálních značek: 2008 2009 2010 2011

10. Asociace regionálních značek, o.s.

11. 432 platných certifikátů pro výrobky, 42 pro služby • propracovaný systém – knowhow pro zavedení a udělování značky • zapojení různých aktérů – převaha MAS, ale zapojení i dalších organizací • univerzálnost systému – paleta produktů i služeb • jednotná vizuální identita – společný grafický styl • přeshraniční potenciál – Slovensko, Polsko, Německo

12. propagace, prezentace- na regionální i národní úrovni- tiskoviny, noviny, média Nejen udělování značky

13. Portál o regionálním značení

14. síťování prodejních míst • jarmarky aj. prezentace • výstavy a veletrhy Navazující aktivity • spolupráce s dalšímiorganizacemi v ČR • mezinárodní spolupráce

15. Specifika regionálních značek v ČR: • podle typu koordinátora: • sdružení výrobců (Beskydy a původně i Krkonoše) • agentury destinačního managementu (Šumava, Českosaské Švýcarsko, Broumovsko – mimo ARZ Český ráj) • rozvojové agentury (Vysočina, Moravská brána) • MAS(Krkonoše, Moravský kras, Orlické hory, Moravské Kravařsko, Polabí, Podkrkonoší, Haná, Jeseníky, Prácheňsko, Železné hory – mimo ARZ Jizerské hory, Lužické hory, malé značky v Jižních a Západních Čechách) • jiné(GórolskoSwoboda, Kraj blanických rytířů – mimo ARZ TBK)

16. Specifika regionálních značek v ČR: • podle typu území: • vyhledávané turistická destinace (Šumava, Krkonoše, Moravský kras, Orlické hory, Českosaské Švýcarsko, Jeseníky) • pohraniční regiony (v Čechách většina) • zemědělské oblasti (Polabí, Podkrkonoší, Haná) • folklorní nebo historické oblasti(Prácheňsko, Haná, Moravské Kravařsko, Beskydy, GórolskoSwoboda) • kraj (Vysočina) • mikroregion (Železné hory) • CHKO (Broumovsko) • „nový region“ (Kraj blanických rytířů)

17. jednotná a průběžně zdokonalovaná pravidla • zachování a podpora jedinečnosti – nejen zboží, ale i příběhy • síťování přímo v regionech • vícezdrojové financování včetně podpory odbytu Společné plány

18. Asociace regionálních značek, o.s. kancelář: Senovážná 2, 110 00 Praha 1 Ing. Tomáš Kažmierski kazmierski@seznam.cz Kateřina Čadilová, manažerka tel.: +420 224 222 843, mobil: +420 724 863 604 cadilova@arz.cz www.regionalni-znacky.cz www.regional-products.eu Děkuji za pozornost!