Analýza obsahu obrazu.

1. Analýza obsahu obrazu.

2. obsah: • čo je analýza obsahu? • štyri kroky k analýze obsahu (výber obrazov, návrh systému kategórií na kódovanie obrazov, kódovanie, analýza výsledkov) • výhody a nevýhody AO • zhrnutie

3. 1. čo je analýza obsahu? • metóda sociálnych vied vyvinutá na analýzu kultúrnych textov. • kvantitatívna metóda (podľa vzoru metódy prírodných vied) • charakteristická opakovateľnosťou a validitou pri vyvodzovaní záverov z nameraných dát.

4. 2. štyri kroky k analýze obsahu AO - je založená na počítaní frekvencie výskytu určitých vizuálnych elementov na jasne definovanej vzorke obrazov a následne na analyzovaní týchto frekvencií. Aby sa dosiahli opakovateľné a validné výsledky sú kladené isté požiadavky na každý aspekt tohto procesu. I.

5. I. Ako nájsť obrazy? • výber obrazov musí zodpovedať tomu, čo chcete zistiť. (Napr. "Ako vyzerá priemerná slovenská rodina?" "Aký je obraz BB pre zahraničných turistov?") • výber musí byť reprezentatívny (AO sa musí zamerať na všetky obrazy relevantné danému výskumu.)(TV, tlač, billboardy, www) • to však neznamená preskúmať každý obraz - sú metódy ako z množstva vybrať vzorky: • - náhodne • - rozvrstvene (z každej podskupiny min. jeden a podľa jasného kľúča.) • - systematicky (vyber každý 3., 5. alebo 9. interval nesmie byť v zhode z nejakou cyklickou štruktúrou v skúmanom materiály.) • - zoskupenia - vyber náhodne skupiny a ber vzorky len z nich.

6. Možno vybrať vzorky napr. podľa médií: • Tlač (denná, týždenná, mesačná) • Televízia (verejnoprávna, súkromné, ...) • Internet (slovenské stránky, stránky cudzojazyčné) • Knihy (monografie o meste, sprievodcovia, učebnice ...) • Pohľadnice • Film (dokumentárny, hraný)

7. II. Návrh systému kategórií pre kódovanie obrazov. • Kódovanie znamená priraďovanie deskriptívnych označení vybraným obrazom. • Kategórie musia byť: - vyčerpávajúce (každý aspekt obrazov na ktorý sa výskum zameriava musí byť pokrytý jednou kategóriou) - vylučujúce (kategórie sa nesmú prekrývať) - osvetľujúce (svojím rozvrstvením musia priniesť nové poznanie, analyticky zaujímavé a koherentné). • pri redukovaní obrazu na systém kategórií sa mnoho stratí. Vždy sa vychádza z nejakých teoretických predpokladov o vzťahu obrazov a kultúrneho kontextu. Na integrite týchto východísk spočíva validita kategórií.

8. v našom prípade obrazu mesta BB: napr.: • ľudia (vek, pohlavie, činnosť, postoj, ...) • príroda (hory, zvieratá, rastliny, ...) • pamiatky (umelecké, technické, ...) • priemysel (ťažobný, dopravný, ...) • služby (šport, umenie, bežné, ...)

9. III. kódovanie obrazov • Je nutné zabrániť tomu aby sa rovnaké obrazy rôzne okódovali. (dvaja ľudia rôzne výsledky) • kategórie by mali úplne jednoznačné aby dvaja ľudia okódovali rovnaký obraz rovnako. - opakovateľnosť. • pretest • zaznamenávanie kódov (ručne do hárku, do tabuľkového procesoru v počítači)

10. IV. analýza výsledkov • percentuálne vyhodnotenie frekvencie výsledku • porovnávanie frekvencií • hľadanie iných vzťahov medzi kategóriami (kvantitatívne, kvalitatívne) je zrejmé, že napriek kvantitatívnosti AO výsledky musia byť interpretované, čo si vyžaduje znalosti vzťahov kódov k širšiemu kultúrnemu kontextu.

11. 3. výhody a nevýhody námietky: • čísla sa ťažko prekladajú do významu • nie všetko, čo robí význam obrazu je na obraze prítomné. (diváci, produkcia) • AO nerozlišuje medzi rôznymi výskytmi kódu • rozkladá O na časti a nemá nástroje na ich opätvné spájanie a vyhodnocovanie okrem štatistickej analýzy. • je ťažké postihnúť náladu prostredníctvom kódov • AO predpokladá, že tí rôzny diváci budú obraz interpretovať rovnako. výhody: • explicitná metodológia • schopnosť analyzovať veľké množstvo brazov • kritizovateľnosť

12. 4. zhrnutie • AO je vhodná na isté výskumné úlohy a na iné nie. • mala by byť vždy podporená aj inou metódou analýzy obrazu aby sa dosiahli hodnotnejšie výsledky. • musí mať čo najjasnejšie zadefinované teoretické východiská, na ktorých je založená.

13. príklady pohľadníc a iných obrazov Banskej Bystrice: