1 / 26

Зачетные работы

Зачетные работы. Анализ е-модели и конкуренции (31.01.2013) Анализ веб-сайта (07.02.2013) Online Web Presence анализ (21.02.2013) Экзамен (письменный, closed book ). Internet Marketing ( и маркетинг в электронном бизнесе). Павел Васильев BA Marketing MSc International Marketing &

darryl-mack
Download Presentation

Зачетные работы

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Зачетные работы • Анализ е-модели и конкуренции (31.01.2013) • Анализ веб-сайта (07.02.2013) • Online Web Presence анализ (21.02.2013) • Экзамен (письменный, closed book)

  2. Internet Marketing (и маркетинг в электронном бизнесе) Павел Васильев BA Marketing MSc International Marketing & Brand Management

  3. ONLINEVS OFFLINE • В чем разница? • Что лучше? • Будет ли одинаков маркетинг?

  4. Questions for marketers • Как элементы маркетинг микс меняются он-лайн? • Какие возможности дает Интернет для создания бренда? • Как может использоваться Интернет для элемента «товар»? • Какие примеры ценообразования можете привести? • Есть ли место для элемента «место» он-лайн?

  5. 4P • Product • Price • Place • Promotion

  6. 4C • Customer needs & wants • Cost to the customer • Convenience • Communication

  7. Customer needs and wants Product Cost to the customer Price Place Convenience Promotion Communication

  8. Товар и Интернет • Возможность варьировать продукт • Возможность предлагать диги-продукт • Возможность менять доп. товар • Он-лайн исследование • Скорость разработки новых продуктов

  9. Товар и Интернет • Дополнительная информация о товаре • Новые услуги для новых клиентов • Массовая customization • Создание клиента PROSUMER

  10. Диги продукты • Подписка • Pay-Per-View/Pay-as-You-Go • Создание пакетов • Ad-supported content/Ad-free subscriptions

  11. Возможности расширенного товара • Гарантии • Возврат финансов • Поддержка клиентов • Премиальные • Доп. инструменты

  12. Исследования online • Online focus group • Online опросник • Обратная связь и forums • Web аналитика

  13. Разработка нового товара • Новый продукт может быть быстрее затестирован • Быстрее находятся партнеры • Легче достичь международные рынки

  14. Online Бренды • Brand Control • Brand Experience • Brand Importance • www.asos.com • www.chemical-records.com • www.dell.com • www.nike.com

  15. Цена и Internet • Повышение прозрачности цен • Понижение цен • Новые подходы к ценообразованию • Альтернативное ценообразование

  16. Повышение прозрачности цен • Дифференцированное ценобразование становится сложнее • Ценообразование становится менее эластичным

  17. Понижение цен • Цены вынуждены снижаться • Количество конкурентов понижает цены • Пониженные расходы позволяют уменьшать цену

  18. Новые подходы к ценообразованию • Аукционы • Динамичные цены • Пересылка

  19. Alternative Pricing Structures • Покупка • Аренда или подписка • Pay per use • Пакетирование/разпакетирование

  20. Место • Seller-controlled: e-commerce on main site of supplier. • Seller-oriented: sites controlled by 3rd parties, but represent seller rather than providing full range of options. • Neutral sites: independent evaluator intermediaries that enable price and product comparison & result in purchase being fulfilled on the target site. • Buyer-oriented:sites controlled by third parties on behalf of buyer. • Seller-controlled: sites that have been set up in such a way that it is buyer who initiates the market making (typically B2B) .

  21. Новые структуры каналов • Удаление посредников • Появление новых посредников (www.momondo.com) • Контр-посредничество(e.g. Opodo.com)

  22. Продвижение • Новые возможности создания коммуникаций • Анализ содействия Интернет на разных ступенях процесса покупки • Использование промоушенов

  23. People, Process & Physical Evidence • People –общение, поддержка • Process –рейтинги, отзывы, время на отзыв, дешевизна процессов • Physical evidence – the website experience

  24. Анализ е-модели • Анализ веб-сайта по параметрам: • Насколько легко пользоваться (навигация) • Насколько легко найти информацию • Время загрузки • Легкость покупки/регистрации • Доставка и время доставки

More Related