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Marketing y comunicación Integral Escuela de Negocios Aiep

Marketing y comunicación Integral Escuela de Negocios Aiep. Comunicación Externa. Conjunto de actividades generadoras de mensajes Crear, mantener o mejorar la relación con los diferentes públicos objetivo del negocio. Proyectar una imagen favorable de la compañía

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  1. Marketing y comunicación Integral Escuela de Negocios Aiep

  2. Comunicación Externa • Conjunto de actividades generadoras de mensajes • Crear, mantener o mejorar la relación con los diferentes públicos objetivo del negocio. • Proyectar una imagen favorable de la compañía • Promover actividades, productos y servicios

  3. Objetivos de la Comunicación Externa La comunicación exterior con clientes, intermediarios, proveedores, competencia, medios de comunicación y público en general es tan vital para la organización como la comunicación interna. Todos los miembros de la organización pueden realizar funciones de comunicación externa y de difusión de la propia imagen de la organización

  4. Tipos de Comunicación Externa • Comunicación externa estratégica. • Conocer los datos de la competencia, • Variables económicas y su evolución • Cambios en legislación laboral • Alcanzar una posición competitiva en el mercado. • Comunicación externa operativa. • Desarrollo diario de la actividad de la empresa • Lleva todas las comunicaciones públicas externas de la empresa, con clientes, competidores, administraciones, proveedores, entre otros. • Comunicación externa de notoriedad. • Dar a conocer a la empresa • Mejorar la imagen como dar a conocer los productos. • Se encarga de la promoción, marketing, publicidad, patrocinios y otras actividades que hacen conocida la empresa de cara al exterior.

  5. Publicidad • Disciplina científica • Objetivo principal: persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. • Anuncio público y pagado • Mensaje persuasivo con anunciante identificado • Es la presentación o promoción que realiza una firma o compañía, de sus productos a unos clientes existentes y potenciales.

  6. Ejemplos Publicidad White Stripes Coke Commercial http://youtu.be/Q9zgT3WzTVA 12939 http://youtu.be/AdrhTLzlMR4

  7. Publicidad / Propaganda / Marketing Marketing: La publicidad: La propaganda: Proceso de planificación de una estrategia para los objetivos generales (Comerciales) de la empresa Componente del proceso de marketing. Es la parte que trata sobre hacer saber a los demás de lo que trata tu negocio, producto, o servicio que ofreces. Busca, la difusión y persuasión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.

  8. Tipos de Publicidad Abovethe Line (ATL) • Utiliza medios publicitarios convencionales. • Pretende llegar a una audiencia más amplia. • El objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. • Anuncios en televisión • Anuncios en radio • Anuncios en prensa

  9. Tipos de Publicidad Belowthe line (BTL) formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos Product Placement: (Activo – Pasivo) Anuncios en exteriores Anuncios cerrados: Anuncios en punto de venta (P.O.P) Publicidad online Marketing de guerrilla

  10. Ejemplos Placement Placement Pasivo Transformers Varias Marcas. http://youtu.be/4LFQIoc49ZM Placement Activo Movistar BDAT http://youtu.be/6f0Qe4N09b8

  11. Ejemplos BTL

  12. Ejemplos BTL

  13. Ejemplos BTL

  14. Ejemplos BTL

  15. Ejemplos BTL

  16. Ejemplos Vía publica

  17. Ejemplos P.O.P.

  18. Marketing de guerrilla

  19. Marketing de guerrilla

  20. Marketing de guerrilla

  21. Tipos de Publicidad Throughthe line (TTL) Concepto relativamente nuevo para definir a la  comunicación en línea o experimental. Busca cumplir más efectivamente las metas de una campaña No son parte de la tipología definida o bien utilizan ambas en forma simultánea. Ejemplos: Televisión Interactiva Internet - marketing directo – Transmite video (TV) o texto (Impresos) La prensa puede verse on line o como marketing directo.

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