1 / 17

TURUNDUSE ROLL ETTEVÕTTE STRATEEGIAS Kaido Kaare AS Kalev Chocolate Factory

TURUNDUSE ROLL ETTEVÕTTE STRATEEGIAS Kaido Kaare AS Kalev Chocolate Factory Toiduliidu Aastakonverents 27.04.2011. Majanduslanguse ajal ei ole šokolaadi tarbimine oluliselt langenud. „Chocolate against depression“.

duncan
Download Presentation

TURUNDUSE ROLL ETTEVÕTTE STRATEEGIAS Kaido Kaare AS Kalev Chocolate Factory

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. TURUNDUSE ROLL ETTEVÕTTE STRATEEGIAS Kaido Kaare AS Kalev Chocolate Factory Toiduliidu Aastakonverents 27.04.2011

  2. Majanduslanguse ajal ei ole šokolaadi tarbimine oluliselt langenud „Chocolate against depression“ Google´isse sellise sõnade kombinatsiooni sisestamisel saame 390 000 vastet! Uuringu tulemused näitavad, et šokolaadi müügimahud ei ole vaatamata emotsionaalsetele hinnangutele langenud Šokolaad tekitab heaolutunde, kuna selle maiuse söömisel vallanduvad „õnnehormoonid“ endorfiinid, samuti sisaldab šokolaad flavonoide, mis tõstavad organismi vastupanuvõimet.

  3. Kakao hind on vaatamata depressioonile pidevalt kasvanud

  4. Skandinaavias teeb tarbija oma peamise ostuotsuse riiuli ees seistes

  5. Erinevaid turundusstrateegiad on kasutusel • Traditsiooniline: • Ideaalne: Püüame konkurentide purustamise asemel tarbijat enda poole võita

  6. Meie turundusstrateegia raskuskese on kohalikul turul

  7. Strateegias on toode kõige tähtsamal kohal „Tõehetk“ Toit on oma olemuselt lihtne Lõhn Välimus Koostis Maitse

  8. Kalevis on toode 4P tuum Kalev 2011 Jerome McCarthey 1960

  9. Kuidas parandada tulemusi igas tooterühmas?

  10. Kalevi brändi tugevus põhineb emotsionaalsetel brändirühmadel

  11. Kasumliku kasvu saavutamiseks on meil kaks olulisemat suunda.

  12. Suur suuremaks -rändnäitus „Kalev 205“

  13. Suur suuremaks- ajalooline info pakendil Kommivang Pakend nelja Kalevi vanima retseptiga šokolaadikommi ajaloost. Vanad joonised (Hugo Hiibus), pakendid (esipaneelil) ja faktid (tagapaneelil)

  14. Lisaks ajaloole ... Pidev tootearendus Parim Kondiitritoode 2011 2012 Kalev on ainus šokolaaditootja kogu Baltikumis ja tõenäoliselt ka Skandinaavias, kes ei kasuta hüdrogeenitud taimeseid rasvu

  15. Kriis on lisaks kõigele muule ka hea võimalus Transrasva teema ei ole ainult Kalevi teema.... Tervislikkus on lähiajal märksõna kogu toiduainetööstuses

  16. Kalev Facebookis - Meeldib • 1 kuu – 2 000 fänni – 79 % neist vanuses 18 kuni 45 ja 90% naised – otsene šokolaadi sihtrühm • Kiire vahend tagasisideks (küsitlustele 2 päevaga 850 vastust) • Otsesuhtlus lõpptarbijaga • Oleme küsinud disainide ja maitsete kohta • Facebooki eelis – pole anonüümne! 2 200 inimesele meeldib see

  17. Tänan!

More Related