Запуск HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

1. ЗапускHUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек

2. Что нужно категории подгузников? Все категории современного рынка уже давно выделяют продукты для мальчиков и для девочек (игрушки, одежда, аксессуары), и лишь подгузник до сих пор остается УНИСЕКС.

3. Мы учли все пожелания и хотим представить Новые ИННОВАЦИОННЫЕ подгузники, СОЗДАННЫЕ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ДЕВОЧЕК И МАЛЬЧИКОВ!!! HUGGIES ULTRA COMFORT Для Девочек HUGGIES ULTRA COMFORT Для Мальчиков

4. Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls? Премиальный сегмент – самый большой сегмент вобъеме продаж в денежном выражении, и он продолжает расти с индексом 110% (по сравнению с окт10- сен11) *Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA

5. Почему важен запуск Ultra Comfort Boys & Girls? Huggies Ultra Comfort необходимо усилить свои позиции в Премиальном Сегменте, переключив потребителей с более дешевых линеек >>TRADE UP –рост потребления продуктов премиального сегмента>>рост объема продаж в деньгах В Премиальном сегменте Huggies Ultra Comfort занимает 2-ое место, и имеет долю 16 %. Active Baby- абсолютный лидер категории, с долей 70%. Внутри портфеля KCC Премиальный сегментзанимает 2-ое место в объеме продаж в деньгах-29% Необходима большая новость и инновация вПремиальном сегменте! В портфеле Pampers Премиальный сегмент занимает 1-ое место (45%-объем продаж в деньгах) Ultra Comfort Boy&Girl – новость и инновация в сегменте! *Ресурс: Nielsen Analyzer 2012 BCC RUSSIA

6. Что нужно мамеот подгузника? • Huggies Ultra Comfort для мальчиков и девочекудовлетворяет все самые важные требования мам. Функциональные Эмоциональные • Надежная защита • Комфорт: сухость и мягкость;  • Хорошее здоровье и развитие;  • Физиологические потребности:  • Комфорт и тепло;  • Мягкость без раздражений;  • Дышащие материалы Для мамы: • Удобство в использовании;  • Нет нужды в стирке;  • Больше свободного времени;  • Спокойный и здоровый сон – больше энергии;  • Хорошее настроение;  • Спокойствие;  Для мамы: • Хорошее настроение;  • Наслаждение каждым моментом, проведенным с малышом • Отсутствие волнения;  • Безопасность;  • Свобода;  • Источник: исследование : *Millward Brown, отчет по бренд динамике за 2010 год;

7. Инновационные Преимущества HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек HUGGIES ULTRA COMFORT для мальчиков и для девочек = Лучшие характеристики успешного Ultra Comfort 4G + инновационные преимущества • Эмоциональные: • Обворожительные дизайны подгузников от Disney, созданы специально для мальчиков и девочек. Такие яркие и интересные дизайны вдохновляют и мотивируют мам. Ни одна мама не останется равнодушной! А яркие герои Disney помогут маме создать для малыша сказочный мир! • Функциональные: • С самого рождения мальчики и девочки отличаются не только эмоционально, но и физически! Малышам необходим подгузник, который создан с учетом их физиологических особенностей, и обеспечивает надежную защиту малыша надолго. • Специально разработанный впитывающий слой расположен по центру для девочек Специально разработанный впитывающий слой расположен выше для мальчиков

8. Функциональные Преимущества Ultra Comfort Boy&Girl Широкий суперэластичный поясок помогает надежно фиксировать подгузник по спинке малыша и защищать кожу от натирания Удобные тянущиеся застежки с закругленными краями помогают надежно фиксировать подгузник, позволяя малышу активно двигаться Мягкие материалы подгузника обеспечивают ультра комфорт малыша Анатомическая форма. Изогнутые резиночки повторяют анатомическую форму подгузника, помогая защитить от натирания между ножками Материалы с микропорами позволяют коже «дышать», помогая предотвратить возникновение «парникового эффекта» Специально разработанный впитывающий слой расположен по центру для девочек Специально разработанный впитывающий слой расположен выше для мальчиков НОВЫЙ стильный дизайн от DISNEY для мальчиков и для девочек НОВЫЙ стильный дизайн от DISNEY

9. Чем мы лучше конкурента?

10. НОВЫЕ Стильные Дизайны от Disneyспециально для Мальчиков и Девочек!

11. Дизайн Huggies Ultra Comfort Boys & Girls в сравнении с конкурентами Active Baby Huggies Ultra Comfort для мальчиков Comfort FIT Huggies Ultra Comfort для девочек

12. Новая Стильная Яркая Упаковка Выделенная панель с продуктовыми преимуществами HUGGIES logo- без изменений>> Высокая узнаваемость Улучшенная интеграция Disney персонажей! • Новая упаковка Ultra Comfort Boys&Girls • Более премиальная • Стильная • Яркая • Информативная • Выделяется на полке • Удобная навигация

13. ФАКТЫ и ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯМАМЫ Благодаря Huggies Ultra Comfort окружающие безошибочно смогут определить пол малыша Каждая мама мечтает подчеркнуть индивидуальность и уникальность своего ребенка Любая мама заботится о здоровье и комфорте малыша Для максимального комфорта ребенка впитывающий слой расположен с учетом анатомических особенностей мальчиков и девочек Huggiesэксклюзивно использует самых популярных в мире персонажей Disney: Микки и Минни Маус Яркие и крупные изображения делают использование подгузника необыкновенно приятным и увлекательным Маме важно, чтобы ребенку все приносило удовольствие и радость, даже использование подгузников Мамы положительно относятся к обновлению продуктов при условии неизменности высокого качества Сохранив все преимущества Ultra Comfort 4G, новинка станет уникальным продуктом на рынке, благодаря своим новым характеристикам

14. ФАКТЫ и ПРЕИМУЩЕСТВА ДЛЯКЛИЕНТА Новинка в премиальном сегменте – рост прибыли за счет больших продаж текущим покупателям и переключения покупателей низких ценовых сегментов Доходность от продаж в премиальном сегменте подгузников на 25–45% выше*, чем в экономичном сегменте Расположение впитывающего слоя в разных частях подгузника – та инновация, которая усилит лояльность существующих покупателей и привлечёт новых Потребители премиального сегмента более требовательны к ассортименту магазина и ожидают наличие на полке самых современных продуктов Дизайн упаковки полностью обновлен, теперь она более современная, премиальная и отличная от конкурентов Изображения детей и их возраст соответствуют размерам подгузников, облегчая выбор у полки Удачный дизайн упаковки привлекает внимание покупателя к полке Рекламные и промо активности значительно увеличивают количество покупок и выручку магазина Всесторонняя поддержка запуска будет проводиться во всех каналах: ТВ, пресса, интернет, места продаж * в зависимости от формата пачки

15. ГРАФИК НАЦИОНАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКИ ЗАПУСКА Дек. 12 Янв. 13 Февр. 13 Июль 13 Окт. 13 Авг. 13 Апр. 13 Май 13 Март 13 Июнь 13 Сент. 13 TB реклама (новый ролик 30’’ &15”) РЕКЛАМА Рекламные размещения в журналах для мам Баннерная кампания в Интернет Промо активность на «Город Мам», основных соц. сетях Промо для покупателей в местах продаж АКТИВНОСТИ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ Размещение стандартных POSM In-store театры в лучших магазинах ключевых сетей On-pack – UC GS Conv + Disney подарок

16. ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

17. УДАЧНЫХ ПРОДАЖ!!!