2008

1. Exposição “Tetra Pak Protege o que é bom” 2008

2. Objectivos de comunicação Os nossos objectivos de comunicação: Sensibilizar os consumidores para estilos de vida saudável; Desenvolver nos consumidores hábitos de reciclagem e recolha selectiva; Despertar os consumidores para valores fundamentais como a solidariedade.

3. Grupos-alvo Os nossos grupos-alvo são: crianças entre os 6-10 anos e as suas famílias

4. A Estratégia Desenvolver uma estratégia de comunicação com acções que: criem laços de cumplicidade com as crianças e com os consumidores dos centros comerciais; seduzam as crianças; garantam o apoio dos pais e dos professores; tornem visível e envolvam o consumidor do centro comercial com a exposição.

5. A Estratégia A comunicação será diferenciadora e destacar-se-á pela interactividade. Será uma comunicação que envolve as crianças directamente através de jogos desenvolvidos especialmente para elas e, indirectamente, através de uma comunicação informativa às famílias .

6. A Exposição A mecânica de comunicação da exposição passará por duas componentes: comunicação dos três pilares – saúde, ambiente e solidariedade, mostrando o que a marca faz; comunicação com as crianças sensibilizando-as directamente para valores como a solidariedade e hábitos como a reciclagem. As duas componentes terão acções paralelas, mas que se cruzam no seu objectivo final – o de mostrar que a Tetra Pak é uma marca socialmente responsável.

7. Módulo Saúde e Nutrição Este módulo mostrará, através de painéis, que a Tetra Pak investiga para proteger da melhor forma os alimentos da luz e do ar, contribuindo para o equilíbrio da saúde e para a prevenção de doenças. Será também distribuído um folheto sobre estilos de vida saudáveis, e que falará sobre as 3 instituições presentes na exposição.

8. Módulo Saúde e Nutrição Interage com as crianças através de animadores que, com jogos simples, ensinam os “miúdos” a ter comportamentos saudáveis, como também darão dicas sobre como ter uma vida saudável. Desenha o que é bom para ti -Neste módulo existirá um quadro onde as crianças poderão fazer um desenho baseado na pergunta “O que é bom para ti?” e desenhá-lo num quadro para o efeito. A Roda dos Alimentos - Neste módulo existirá ainda, uma Roda dos Alimentos onde as crianças deverão colocar os alimentos, em íman magnético, nos locais certos da Roda. O animador esclarecerá para que serve a Roda e quais os seus benefícios.

9. Módulo Saúde e Nutrição Medidas 4mx4m

10. Módulo Ambiente • Neste módulo, a comunicação começará por mostrar: O ciclo de vida das embalagens e dos materiais utilizados na produção. Como a Tetra Pak reduz, o consumo de materiais através da eficiência dos equipamentos de produção, Como a Tetra Pak está sensibilizada para a reciclagem e recolha selectiva de resíduos.

11. Módulo Ambiente Neste módulo, o animador voltará a interagir com as crianças através de actividades lúdicas que explicam como reciclar. O Jogo da Reciclagem -Haverá um eco-ponto onde as crianças irão colocar as embalagens (ímans) para separar, no local certo (uma face amarela, uma verde e uma azul).

12. Módulo Ambiente

13. Módulo Solidariedade Neste módulo a comunicação assumirá um tom completamente institucional, divulgando quais os valores e princípios de cidadania empresarial que a Tetra Pak adopta e promove. Será também neste módulo que a Tetra Pak vai mostrar como contribui para a comunidade através de programas de solidariedade social.

14. Módulo Solidariedade Neste mesmo módulo, estará à venda o DVD “O Capuchinho Vermelho”, e o caderno de histórias do projecto “Embalagem, leva-nos de viagem”, em que uma percentagem das vendas reverterão a favor dos projectos das 3 instituições escolhidas. Haverá também um terminal multibanco onde os utentes dos centros comerciais poderão fazer donativos através do mesmo. O total dos donativos será divido pelas 3 instituições presentes na exposição.

15. Módulo Solidariedade • As instituições serão escolhidas, após um levantamento e diagnóstico das mesmas e dos respectivos projectos: Ambiente – Liga para a Protecção da Natureza; Saúde e Nutrição – ainda a definir; Solidariedade – Aldeias SOS. • As 3 instituições presentes estarão ligadas directamente a cada um dos módulos: Saúde e Nutrição, Ambiente e Solidariedade.

16. Módulo Solidariedade

17. Módulo Infantil Este módulo consiste numa área confortável e divertida com actividades lúdicas para as crianças, onde estará um animador a interagir com as mesmas. Neste espaço, as actividades lúdicas patentes serão: Hora do Conto –Em horas previamente definidas e anunciadas, o animador irá contar uma das histórias do livro de histórias da Tetra Pak, do projecto “Embalagem, leva-nos de viagem”; História “O Capuchinho Vermelho” –Existirá um plasma onde estará a passar o filme “O Capuchinho Vermelho”.

18. Módulo Infantil Teatro de Fantoches –Em horas previamente definidas e anunciadas, o animador irá contar uma das histórias do livro de histórias da Tetra Pak, do projecto “Embalagem, leva-nos de viagem”, através do teatrinho de fantoches.

19. Módulo Infantil Para além do Módulo Infantil, haverá ao longo do Módulo Solidariedade, Ambiente e Saúde e Nutrição, um jogo da glória, onde os peões serão as crianças e o dado será gigante. Cada casa tem um tema correspondente (relacionado com os três módulos). As crianças terão que responder a uma pergunta de acordo com o tema da casa onde calhou. Quem acertar, continua a jogar. Quando a resposta estiver errada, tem que esperar pela próxima vez. Todos os participantes recebem um brinde feito em material reciclado (Ex.: porta-chaves, carteirinha, etc.).

20. Módulo Infantil

21. Visão geral dos 4 módulos

22. Visão geral dos 4 módulos Visão geral dos 4 módulos

23. Resumo • Toda a comunicação da exposição é transversal aos vários módulos no que respeita a: Valores e missão Tetra Pak; Sensibilização e informação ambiental; Sensibilização e informação de estilos de vida saudáveis; Sensibilização para valores relacionados com solidariedade social.