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新聞社の新しい試み

新聞社の新しい試み. 二つの潮流. 課金できる経済紙 課金できない一般紙. 米 WSJ 紙. WEB 黎明期の 1998 年からすでに課金 当初は全面課金 無料記事も多数 (1$99 ￠で全記事 ) 典型的な成功モデル. 英 FT 紙. 一定以上で課金する「メーター制」初の導入 　　　　　　　　　　「一見さん」～ 　　　　　　　　　「プレミアム購読」まで 4 つの 階層に分けた料金　　　　　　　　　　　　　　　　　. 2010 年末までに紙とオンラインの購読料収入が紙の広告収入を抜く. FT.com 発行人　ロブ・グリムショー氏. 日本 経済 新聞.

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Presentation Transcript

  1. 新聞社の新しい試み

  2. 二つの潮流 • 課金できる経済紙 • 課金できない一般紙

  3. 米WSJ紙 • WEB黎明期の1998年からすでに課金 • 当初は全面課金 • 無料記事も多数 (1$99￠で全記事) • 典型的な成功モデル

  4. 英FT紙 • 一定以上で課金する「メーター制」初の導入 　　　　　　　　　　「一見さん」～ 　　　　　　　　　「プレミアム購読」まで 4つの階層に分けた料金　　　　　　　　　　　　　　　　　 2010年末までに紙とオンラインの購読料収入が紙の広告収入を抜く FT.com発行人　ロブ・グリムショー氏

  5. 日本経済新聞 • 紙版の収益を落とさないことが前提 （電子版のみなら紙版＋500円の価格設定） But… • 予想を超える数の「電子版のみ」ユーザー

  6. 成功要因 他紙で代替できないバリュー提供

  7. 二つの潮流 • 課金できる経済紙 • 課金できない一般紙 →ウェブ独自コンテンツで課金

  8. 読売新聞の試み • ヨミドクター 病名や治療法も検索できる医療総合情報サイト　　　 医療関連記事を有効利用 　「病院の実力」 「医療大全」が目玉 　医療に専門特化し成功

  9. 朝日新聞の試み • Astand サイト内すべて有料コンテンツ WEB新書など書き下ろしコンテンツ多数 　大手出版社との提携も

  10. 毎日新聞の試み • 毎日RT 「ウェブ→新聞へ」逆転の発想 　　　　　　　毎日jpで読まれた記事だけを　　 　　　　　　　　厳選しタブロイド判で1都3県に RTを合わせて掲載しているの 　　　　　　　も特徴のひとつ

  11. 産経新聞の試み • 産経ネットビュー 紙面をそのままWEB上やiPhone・iPadで 経済紙に最も近い課金 iPhoneなら無料 PCは300円/月 iPadは1500円/月（！）

  12. いずれも事業としては小規模 • 手間に見合うマネタイズができていない • 強いて「ヨミドクター」の成功要因を挙げるなら、やはり専門特化か

  13. 一般紙はやはり難しい？ • タイムズ有料化 6月に英タイムズ紙が「全面課金」 　予想される広告費の激減は20万人の購読料により補えると考えたが… 　→実際の購読者数は1万5千人とされる 「あの」タイムズでさえ…

  14. 一般紙の切り札なるか？ • JOの「課金代行制」 　全世界で1300社が加盟 15種類の課金制（メーター制、マイクロペイメント、定期購読、分野別 etc…）を提案 　「PRESS＋」「P＋」表記の記事が有料に

  15. 一般紙が課金に成功するには… • 個々の新聞にあった課金モデル構築 • たとえば、一面に掲載されている記事や人気のある記事は無料に、分析記事やニッチなネタはアクセスを集めにくいので有料化　ex.WSJ • 記事を発信する段階で、もっと独自色を押し出していく必要性→ニッチな固定客を増やす

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