引领健康时尚的媒体品牌医药行业领先媒体品牌

引领健康时尚的媒体品牌 医药行业领先媒体品牌 ——搜狐健康

目录频道概况营销模式内容产品成功案例附录

频道概述 搜狐健康频道是健康类网站的第一品牌负责任的媒体网友信赖的健康媒体连接企业与公众的互动媒体唯一拥有国家卫生部、药监局经营性信息(广告)发布许可证的门户健康频道。日均浏览量800万，用户数113万，在健康类网站中排名第一！保持中国网络健康媒体的领军地位

频道大事记

频道优势 • 搜狐健康频道是网民最经常访问的健康类网站，日访问量和覆盖人数业界排名第一 • 搜狐健康10年积累了非常巨大的关注健康的网民群体 • 多次举办大型医药行业活动及会议，行业地位显赫。 • 拥有非常强大的医院、专家资源 • 拥有卫生部、国家食品药品监督局、国家疾控中心等政府资源。 • 拥有众协会资源，多次联合联会举办行业会议、沙龙。 • 拥有最强大的疾病、药品数据库，收录2536种疾病，48875种药品，全国3049家医院，211196名医生。 • 拥有健康网站人数最多的网上社区，包含31个疾病社区、31个保健社区，同时在线人数在12000人。 • 拥有健康网站最专业系统的疾病专题，已开通高血压、乙肝、糖尿病等数十个疾病专题，且在搜索引擎排名居前。

业界赞誉 搜狐健康频道是做医药人、医学人必看的媒体卫生部和搜狐健康在艾滋预防、高血压、糖尿病等方面进行了深度合作，效果很好搜狐健康作为新闻媒体已经成为医药行业非常有影响的新闻单位搜狐健康已经发展成医药行业很有影响力的新媒体诺华中国总裁李振福北京军区总医院院长程齐波我们做为传统医药类媒体，因为搜狐健康，感到很大的压力搜狐健康在传递健康生活，引领健康时尚做了很大贡献辉瑞公关总监席庆

频道资源 机构资源：卫生部、国家食品药品监督局、国家疾病控制中心、北京市卫生局、北京市药监局、北京市疾病控制中心协会资源：中华医学会、中华预防学会、中国药学会、中国中医药学会、中国医师协会、中国医药企业管理协会、中国非处方药协会、中国中药协会、中国保健品协会、中国消费者协会、控烟协会、中国抗癌协会医院资源：与北京、上海、广州三地近50家三甲医院紧密合作专家资源：拥有40多名顶级医学专家组成的专家顾问团，其中院士4名，还拥有300多名医学专家支持团队。媒体资源：与行业四大媒体：医药经济报、健康报、中国医药报、医药经理人独家合作与健康类专业媒体、地方都市报健康版紧密合与中央电视台、北京电视台、中央人民广播电台、北京人民广播电台等媒体健康栏目密切合创建拥有100余位专业记者的搜狐健康记者俱乐部

频道资源——企业资源

健康行业消费者面临的问题 作为消费者，如何购买适合的产品？作为受众，选择何种媒体平台？

传统理论中 消费者行为模式互联网影响下消费者行为模式可循环消费者的变革——随着web 1.0+2.0+3.0的传播形态完整化，消费者在借助互联网形成消费决策方面形成了新的行为模式，互联网取代传统媒体，在医药行业消费决策中扮演更为重要的信息提供者和决策影响者的角色

搜狐健康营销圈里的人和事 健康人患者医生药企记者互动体验营销影响力营销精准营销多触点营销细分读者细分内容按需求投放内容用户体验互动分享影响消费行为多阶段多渠道传播客户信息，对受众实施多点影响引领舆论风向，引导消费潮流，形成强大营销说服力用户的识别与细分产品的感知与熟悉品牌的覆盖与曝光公关的决策与影响

内容架构 精准营销互动体验营销多触点营销影响力营销品牌栏目健康生活策划健康扫盲班小病365 专家在线医改进行时医患观察经典专题养生堂健康加油站主题月两会医药热点报道药交会专题报道医药三十年中国医药60年60人看病通狐说健康互动活动医药同言堂医药会客厅健康记者俱乐部医药企业巡展 OTC药品品牌评选健康图书评选我最信赖的食品品牌评选技术产品专家出诊咨询疾病自测健康博客健康社区医药查询数据库健康图库健康视频

精准营销板块

品牌栏目-健康扫盲班 特点：专家支持、内容易读易懂形式：专题+专家解读频次：两期/月点击：5万/期适合对象：健康人了解防病常识紧跟健康日，运用自测、文字介绍、视频展示健康常识专家讲解、网友讨论，以课堂的形式普及健康知识

品牌栏目-健康生活策划 特点：时尚互动贴近健康生活形式：专题+互动调查频次：一期/周点击：15万/期适合对象：追求健康生活都市人选择健康生活话题，启迪健康理念，倡导健康生活融入互动调查、PK台、网友跟贴，引起读者对健康生活的共鸣

品牌栏目-小病365 特点：365天解读小病的自我调节方法形式：文章+网友跟贴（小病小招）频次：一期/日点击：10万/期适合对象：自我药疗的小病介绍日常生活经常发生的小病，疾病介绍，治疗药物，家庭妙招利用社区互动征集网友应对小病的小招，分享体验

互动体验营销板块

品牌栏目-专家在线 通过专家网上访谈疾病的形式，与网友深度沟通，传播专业、权威的资讯。搜狐健康专家顾问团拥有近300位专家。

经典专题-狐说健康 狐说健康是搜狐健康社区网友的作品，从网友的层面关注健康生活。亮点：网友的心声

经典专题-看病通 健康频道选择网友搜索率高、疑问多的大病难病，汇总全国医疗系统资源，征集全国网友经验，制作互动类专题——看病通以求帮助患者会看病，看好病，充分利用网络信息，减少不必要的看病成本及时间亮点：内容实用、患者经验分享、导医导诊服务、专家咨询汇总

互动活动-OTC药品品牌评选 “我健康我信赖”系列评选时间：2009年12月-2010年10月活动内容：评选+专刊+现场颁奖评选：网络评选+专家评审+现场颁奖专刊：医药会客厅特刊：药品对话，专家评药、网友说药，点评网络人气单品健康扫盲班特刊：解读每季榜单药品及相关疾病家庭小药箱：以药品数据库为主，推荐评榜药品入住“家庭小药箱”。中国OTC药品进行时：以行业新闻采访为主。并与中国非处方药物协会一起发布蓝皮书。颁奖活动：2010年11月

互动活动-健康图书评选 “我健康我信赖”系列评选时间：2009年12月-2010年1月活动内容：评选出网友最信赖的十大健康类图书合作媒体：健康时报、搜狐读书食品系列评选时间：2010年3月-5月活动内容：评选出网友最信赖的食品品牌，包括啤酒、饮料、牛奶等。合作媒体：京华时报

经典专题-疾病自测 中文互联网最大规模疾病信息数据库，为网民提供数百种疾病及症状的在线诊断服务，是国内网友获得初级医疗信息的首选平台亮点：庞大数据信息满足网友初诊需求

技术产品——健康博客 • 800多位健康专家、媒体、记者、健康机构的平台。 • 健康达人交流、分享健康心得的平台。 • 用户数：30w，日流量200万。

技术产品——健康社区 • 拥有健康网站人数最多的网上社区，包含保健类社区、疾病类社区和心理类社区。 • 在线人数在12000人。 • 中文健康社区的第一平台。 • 健康达人交流、分享健康心得的平台。 • 用户数：30w，日流量200万

多触点营销板块 健康主题月数据库健康视频

经典专题-养生堂 一个月两期，倡导时尚健康观念，引领健康生活 …… 专题+专访

经典专题-健康加油站 从健康消费品着手帮助网友选择健康一个月两期从健康消费品着手教网友选择健康。已完成的有奶制品果汁食用油咖啡饮用水茶 ……

经典专题-健康主题月 主题月专题+专家访谈+系列小专题以月为周期，关注健康热点，曝光时间长。健康主题月是健康频道于2009年推出的主题月系列活动，以月为单位，涉及主题有女性健康、肿瘤、妈妈健康、减肥、夏季养生、心脏健康、骨质疏松、糖尿病等。 3月女性健康月 4月癌症离我有多远 5月妈妈健康我快乐 6月健康享瘦轻松一夏 78月夏季养生 9月健康心势力 10月爱骨嘉年华 11月关注糖尿病

技术产品-数据库 • 疾病库：2536种疾病 • 药品库：48890种药品 • 医院医生库：全国3145家重点医院239522名专家 • 用户数：30w

技术产品-健康图库 健康频道多媒体核心产品，为网友呈现数万张诊疗、保健高清图片，帮助网友获得最直观的健康资讯，享受不一般的视觉体验

技术产品-健康视频 互联网上的健康卫视，包含数千部健康视频节目，涵盖国内外电视媒体健康栏目精品视频、国内健康机构视频资料片及健康频道原创视频节目，充分利用网络多媒体技术为读者提供高品质的视觉盛宴

影响力营销板块 产业活动报道两会医药热点报道药交会报道

品牌栏目-产业活动报道 策划医药产业大型活动，从采访、报道到颁奖会，在医药行业树立了行业媒体的地位。 2008年：“中国医药30年”系列报道及颁奖 2009年：“中国医药60年60人”评选及颁奖 2010年：中国医药新锐榜评选（进行中）

经典专题-新医改进行时 以搜狐健康强大业界信息资源为基础邀请健康产业各界精英为特邀顾问团追踪新医改政策发布及执行环节，着重深度报道新医改事业实际效果开创行业重大决策系列跟踪报道先河，产生绝大媒体影响力主题网络杂志

经典专题-医患观察 围绕健康行业最为社会关注的医患矛盾为核心，力求从根本挖掘医患矛盾的源头汇集医疗机构、患者代表、管理机构、专家学者及媒体领袖共同探讨解决医患矛盾之良方系列报道受到医疗系统专业人士和广大患者网友的高度关注主题网络杂志

经典专题-两会医药热点报道 形式：专题报道+两会医药代表沙龙报道两会期间医药行业热点问题，与中国医药企业管理协会、医药经理人一起组织医药行业人大代表、政协委员沙龙活动。时间：每年3月。

经典专题-药交会报道 药交会：报道行业热点，展示企业风采。每年4月和12月。参与形式：专题报道+论坛合作

互动活动-医药营销同言堂 搜狐医药营销同言堂是由搜狐健康发起，联合各行业协会一起举办的沙龙活动。了解企业需求，传播媒体理念，为更好的推广企业品牌，拉动医药行业在互联网的投放。 2010年搜狐医药营销同言堂大主题定为OTC（非处方药物），合作协会为中国非处方药物协会。共分为四次沙龙活动，时间分别在1月、4月、7月、10月进行，配合“我健康我信赖”OTC药品品牌评选活动进行。

互动活动-医药会客厅 聚焦行业热点话题、争议话题邀请管理机构代表、专家学者、企业代表及媒体代表汇集一堂探讨焦点话题引入网友现场提问及在线提问环节，与嘉宾完美互动论坛+视频

互动活动-健康记者俱乐部 组织健康行业媒体记者组成俱乐部整合业界媒体力量开展大型综合报道特别关注公益领域健康知识普及及健康服务

2010年品牌栏目及活动 健康主题月： 3月女性健康，4月癌症宣传，5月乙肝，6月口腔健康，7月减肥，8月皮肤健康，9月眼睛健康，10月心脏月，11月乳腺癌医药产业系列活动： 10大最具领导力的院长评选及颁奖 2010年全年，11月举办颁奖会最具惠民精神的优秀医院院长评选及颁奖 2010年全年，11月举办颁奖会两会医药代表政协委员沙龙 2010年3月医药企业公民责任评选及颁奖会 2010年4月18日医药企业新10年新锐榜评选 2010年全年，12月举办颁奖会我健康我信赖系列活动： OTC药品品牌评活动及颁奖会 2010年全年，11月举办颁奖会食品系列评选 2010年3-5月 5月举办颁奖会图书系列评选 2010年12月

新闻报道 报道新闻事件，在新闻专题中置入客户元素。如流感专题合作客户：以岭连花清瘟、汇源果汁、惠氏善存。

专家访谈 合作客户和时间最长的栏目。以患者教育为主，邀请知名专家讲解疾病及治疗。对客户产品进行深度植入。乙肝系列访谈肿瘤系列访谈心血管系列访谈糖尿病系列访谈骨科系列访谈 …… …… 合作客户有罗氏、施贵宝、诺华、辉瑞、以岭、颈复康等。

调查对某一类疾病和现象进行有奖调查。以处方药患者教育为主。合作客户：诺华、阿斯利康、中美史克、荣昌、安利等。

疾病频道合作 疾病教育平台。目前建好的疾病专题有13个。合作客户：以岭——心脑血管频道颈复康——颈椎病频道头痛频道——芬必得肛肠频道——荣昌肛泰男科频道——万艾可合作形式：冠名、专家访谈、软文发布、专家推荐、常用药推荐、产品专区等。

数据库合作 以疾病库和药品库入手，推荐客户产品。目前客户有芬必得、万艾可、荣昌肛泰等。合作形式：点击小人出现客户元素

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