Strategy for Social Media in Daum
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Strategy for Social Media in Daum. Daum View, Tistory in Mobile, Widget Bank. 20090623 Daum Communication. Service Strategy. “ Portal?”. *. *. Gateway. Platform & more…. Service Strategy. Search >> Vertical Section >> UCC Platform -> Extension.

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Presentation Transcript

Strategy for Social Media in Daum

Daum View, Tistory in Mobile, Widget Bank

20090623 Daum Communication


Service Strategy

“ Portal?”

*

*

Gateway

Platform & more…


Service Strategy

Search >> Vertical Section >> UCC Platform -> Extension

“Search”는 right entry point를 제공하여 체계적인 정보소비 가능하도록 함

“UCC Platform”

블로그

User와 User,

User와 서비스의 연결

“Vertical”

A섹션

카페

주제 전문가로서의 명성과트래픽

정보

리뷰

평점

추천

참여/공유

게시판

B섹션

정보 linkage

  • 전사 데이터 자산 활용 극대화

  • 서비스 경험 유도

  • 트래픽 유입

Q&A

서비스와 서비스의 연결

C섹션

Integration & Extension

사용자와 사용자, 서비스와

서비스 간의 통합, 외연 확장


Keyword in Strategy

1. Platform

2. Mobile

3. Openness


1. Platform

“세상을 보는 열린 창”


Daum View

View-On

View-On

View-On

View-On

View-On

View-On

View-On

‘재테크’ 좋은 글

’인형’ 좋은 글

‘과학’ 좋은 글

’휴가’ 좋은 글

열린 편집 엔진

‘문학’ 좋은 글

’패션’ 좋은 글

‘재미·깜짝’ 좋은 글

‘시사’ 좋은 글


Daum View

  • 1일 UV : 80만 ~ 100만

  • 1일 글 송고량 : 7천 ~ 1만 건

  • 1일 추천횟수 : 9만 ~10만 회

  • view 블로거: 13만여 명

  • 베스트 view 블로거: 322명

  • 급격한 추천 수 증가

[최근 2년간 추천수 변화]


Daum View

1. 어떤 글이든 추천할 수 있다.

“세상의

모든 이야기”

블로그

블로그

블로그


Daum View

2. 열린 편집 엔진 + 검색 + 키워드


Daum View

3. 새로운 수익모델

○ view250_콘텐츠형 상품개요

<view250_콘텐츠1형_스폰서텍스트>

<view250_콘텐츠3형_스폰서이미지>

<view250_콘텐츠1형_스폰서이미지>

기업 블로그의콘텐츠를 광고영역에서 view 의 추천기능을 연동시켜

효과적으로 노출하며 Viral시킬 수 있는 상품


Daum View

3. 새로운 수익모델

○ view250_콘텐츠형상품개요

파워블로그250

미디어/프리미엄250 (view포함)

섹션250

한메일250

금융/부동산250

미즈넷250

영화250

신지식250

250*250 사이즈의 다음 내 다양한 섹션의 배너영역을

통해 노출이 되며, 특히 국내 최고의 파워블로그에 집중 노출.


Daum View

3. 새로운 수익모델

○ view250_콘텐츠형상품 특장점 ①

블로그

블로그

블로그

view 블로거 가입 및 송고 방법 설명 :

http://v.daum.net/user/join?tab=2

… 세상의 모든 콘텐츠

Daum view 로 콘텐츠 송고

view250_콘텐츠형 광고집행

다음 블로그, 티스토리 뿐만이 아니라

네이버 블로그 등 모든 기업 블로그의 콘텐츠로 개방


Daum View

3. 새로운 수익모델

○ view250_콘텐츠형상품 특장점 ②

콘텐츠에 관한

다양한 트랙백과 댓글

활성화

&

블로그 방문자수

증가

[테스트 광고집행 결과]

기간 : 4월 3일~ 12일

IMP : 1,280,400

CLICK : 20,540

CTR : 1.6%

추천수 : Total 1,022

시작 전 5천 대에서 테스트 시작 후 꾸준히 일 방문자 수 8천 이상의 결과 도출

  • 텍스트와 이미지에 따라 CTR은 큰 차이가 있을 수 있습니다 예시를 위한 결과 사례 소개입니다..

콘텐츠추천으로 단순 Push형이 아닌 적극적인 Interaction기대 가능


2. Mobile

“Tistory in Mobile”

TISTORY

Meets

Mobile


Tistory meets Mobile

Any time, Any Place

24 hrs Blogging Life

My Personal Media = Blog

My Personal Device = Mobile


Tistory meets Mobile

“Small but Growing fast”

▲페이지뷰

▲순방문자

  • 현재까지 약 6개월 동안 티스토리 전체 사용자 중 1%가 모바일을 경험하였으며,한번 경험하여 학습되어진 모바일 웹의 경험은 이후에도 재방문으로 연결되고 있음

  • 전 대통령 서거 등 및 집회 등의 사회적 이슈가 있을 때마다 모바일을 통한 이용과 욕구가 높아지고 있음

  • 아이폰을 시작으로 스마트 폰의 이슈와 등장으로 인한 디바이스 확대에 따라 더욱 사용자가 늘어날 것이다.


Tistory meets Mobile

“WannaKnow What’s Up!”

  • 대개의 블로그 활동은 탑이 아닌 ‘개인’ 을 중심으로 이루어지고 있음.

  • 블로거 또는 방문자 들은 새로운 업데이트 소식을 보고 듣기 위해 방문.


Tistory meets Mobile

“Simple & Easy Interface”

▲티스토리탑

▲개별 티스토리


Tistory meets Mobile

“Tistory vs. Naver”

▲ 네이버의 경우, 이웃들의 관계 속에서 생기는업데이트 소식들을 확인할 수 있는 데 주력했다.

▲ 티스토리의 경우, 글을 빨리 읽고

내 블로그에 생긴 업데이트를 확인하도록 했다.


Tistory meets Mobile

“Tistory vs. Naver”


Tistory meets Mobile

글쓰기 전용 어플리케이션

  • 목적

    • iPhone/iPod 대응 APP

    • 어디에서든블로그를 할 수 있는 환경 제공

    • - 포스트 생산량과 브랜드 이미지 상승

  • 일정

    • - 기획 및 개발 : 7월 7일 ~ 8월 26일

    • - App Store 등록 : 8월 27일

    • - 정식 오픈 : 10월 3일

  • App Store 등록 내용

    • - Social Networking 카테고리

    • - OS Version 3.0 전용


Tistory meets Mobile

“What’s the next?”

  • Device 확장성

  • Mobile Blogging Tool

  • Contents

  • Plug-in


3. Openness

“Daum

Widget Bank”


Daum Widget Bank

Open 2008.9.

Users 350만

Daily Page View 5,000 만

270 widgets

액세서리 24%

문화 생활 21%

정보제공 15%

광고 9%

Provider

개인 24%, 기업 76%


Daum Widget Bank

위젯 뱅크

원클릭으로 쉽게 퍼가기

다음 카페, 블로그, 티스토리,

설치형 블로그, 웹사이트,

Naver Blog 등

위젯factory

API 공개 (google gadget API)

wzd.com / wezet.com/

igoogle / 3rd party /개인

개발자 / 기업

http://widgetbank.daum.net



Daum Widget Bank

Steady : 시계, 날씨 등 액세서리 위젯

블로그, 티스토리: 랭킹 위젯 인기

카페 : 정보성 위젯 인기


Daum Widget Bank

Favorites ; 여성

다이어트 임신육아 등 여성 타겟café 입소문

퍼간 수 4,400 건 (1개월)

누적 play 1,100 만

엽혹진 카페에서 게시판을 통해 인기몰이

디올 화장품 브랜드 위젯

자외선, 건조지수 제공으로

화장품 카페, 블로그 등을 통해서 확산, 인기

퍼간 수 1,500 건 (3개월)


Daum Widget Bank

Favorites ; 정보 검색 형

다음 지도 위젯

퍼간 수 4,200 건 (3개월 )

외부 홈페이지 유입이 많음

로드뷰, 스카이뷰 등 검색 용도로 홈페이지 적용

2009 프로야구 Live

누적 사용 수 7,221 (1개월 )

제작자 : Plusiv ( 일반 제작자 / 학생 )

야구 카페와 야구 블로그에서 큰 인기

프로야구 시즌과 함께 퍼간 수 증가


Daum Widget Bank

Favorites ; 브랜드

삼성 하우젠 시계 위젯

퍼간 수 880 건 (10일 )

누적 Play 300만

JYPE 2pm 위젯

퍼간 수 4,000 건 ( 6개월)

팬카페에서 스타위젯에 대한 요구 꾸준히 접수


Daum Widget Bank

Favorites ; 사회공헌

팔레스타인에 평화를

누적 퍼간 수 1,426

Play 1,500만

자선 냄비 모금 위젯

누적 퍼간 수 1,394

Play 1,600만


Daum Widget Bank

Favorites ; Social

블로그 랭킹 위젯

누적 퍼간 수 14,893

누적 사용 수 82,653

위젯을 설치한 블로그의 랭킹을 계산해 주는 위젯

파워 블로그에서 노출됨으로써 이슈화

한RSS 구독자 수

퍼간 수 3,693

내 블로그의 구독자수를 보여주는 위젯


Daum Widget Bank

“What’s the next?”

  • Container 개방 논의 확대

  • 개인 개발자의 Widget 개발 편의성 확보

  • Device 확장성

  • Killer App.


Question

Q1. 사용자들의 참여를 어떻게 구조화해 낼 것인가?

Q2. 플랫폼(Container)의 선진화는 어떻게 이루어 낼 것인가?

Q3. Open API, Open Social 참여 등 Extension은어떻게?

Q4. 한국형 소셜 미디어 수익모델은 어떤 형태일 것인가?

“콘텐트가 생산되고 유통되는 생태계 환경을 포탈 아니 Web이라는 환경 속에서 어떻게 만들어 내고, 유지, 확대할 것인가?”

“ Portal=Network”



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