1 / 20

Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului

Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului. Ad filtering – opțiunea ca publisher-ul să filtreze direct reclamele care le ajung pe site Advertising contextual – de care țin cont ad network-urile Banner burnout – momentul cand un banner pierde interesul userilor

emiko
Download Presentation

Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului • Ad filtering – opțiunea ca publisher-ul să filtreze direct reclamele care le ajung pe site • Advertising contextual – de care țin cont ad network-urile • Banner burnout – momentul cand un banner pierde interesul userilor • Bounce rate – rata de useri care ies de pe site fara sa acceseze si alte pagini ale site-ului

  2. Click through rate – rata de click-uri raportată la afișări • eCPM – calcularea veniturilor din publicitate la 1000 de afișări • Diferența page views/vizitatori unici

  3. De ce trafic am nevoie ca să câștig bani cu Google AdSense (complementar lui AdWords), la un CTR și CPC normal/mediu:

  4. Din ce aș putea câștiga, dacă nu vând un produs tangibil? - din produse informaționale Vezi theMogulMom.com – 4000 $/lună din reclame și multe altele Sau din nimic (exemplul discutat data trecută)

  5. Poziționarea optimă a reclamei online • Above the fold – partea vizibilă ”din prima” Atenție! Doar 50% din useri Dau scroll.

  6. Banner blindness

  7. Alte hărți ale zonelor de focalizare a atenției (Mike Volpe)

  8. (neuromarketingagency.com)

  9. După Rosenkrans (2009) • Click-uri cu până la 18% mai multe pt. Reclamele din partea de sus a paginii • Insert-uri (container ads) în text – sunt considerate mai puțin deranjante dacă apar la începutul conținutului, nu în mijlocul lui • Recall-ul e mult mai bun dacă insertul are legătură cu conținutul

  10. Rosenkrans, cf. eyetracker

  11. Rata medie de CTR la bannere e 0,2% (în scădere) • Ce poate mări CTR? • Buton ”Click here” incorporat în reclamă (8% mai mare rata de click; conform affiliatewatcher.com 13-67%) • Mărimea banner-ului • Animația (dar nu cât să facă încărcarea greoaie) • S-a încercat și cu prezența ”mouse pointer”, dar mu produce efecte • Folosirea de text cu Font mare

  12. Trick banners (nu au formă de banner)

  13. Tricks – vezi toate site-urile cu filme online • Schimb de bannere – nu se face la rata de schimb de 1:1, deci nu e foarte avantajos pentru cine e la început • Crește o dată cu interactivitatea.

  14. Wang, Sun (2010) – atitudini față de online advertising

  15. Jansen and Resnick, 2006 – atitudini față de ”sponsored links” • Evită oare consumatorii rezultatele sponsorizate în search, în favoarea celor organice? • Experiment – controlul variabilei conținut prin crearea unei „pagini inversate”

  16. În 82% dintre cazuri, userii au accesat căutările organice • În 6% cele sponsorizate • 12% ambele • 52% au considerat că link-urile organice sunt relevante • 42% cele sponsorizate

  17. Transformarea click-urilor în vânzări: • Toate keyword-urile licitate vor duce la același profit? • Rutz și Bucklin, 2007, fac o analiză de conținut pentru a vedea din ce keywords apare profitul. • 405 cuvinte-cheie licitate, 301 produc click-uri (restul vor fi eliminate) • cca. 2.200.000 de afișări, 14.300 de click-uri, 518 rezervări (achiziții) • Costuri cca. 5000 $, deci CPA – către 10$

  18. E mult? • Totuși, doar 84 din 301 cuvinte-cheie au dus la rezervări • Identificăm profitul separat pentru fiecare cuvânt-cheie și le eliminăm pe cele neperformante

More Related