O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Motivação / Reflexão Já te deste conta… vives num mundo de imagem, de publicidade !?! A publicidade está em todo o lado, na rua, na TV, na rádio, no cinema… até no céu. Provoca-te, seduz-te, alicia-te com imagens provocantes, fortes, apelativas e com frases curtas, estudadas para causar impacto. Sabias que já não trabalham em publicidade apenas os publicitários, mas também psicólogos e artistas gráficos? Josete Perdigão

APUBLICIDADE • Se não fosse a sua intenção comercial, a publicidade poderia ser considerada uma nova forma de expressão artística. • Alguns anúncios revelam uma criatividade fantástica e um elevado grau de elaboração gráfica, outros aliam o sentido estético a uma função informativa, institucional ou educativa. • É quase impossível não sentir empatia com produtos e imagens belas e consequente apelo ao consumo ou à ação. Josete Perdigão

OBJETIVOS DA PUBLICIDADE Informar (dar a conhecer um produto, serviço, ideia ou marca). Persuadir, seduzir, convencer a seguir determinadas ações, despertando: a atenção, o interesse, o desejo e a própria curiosidade, a memorização e a ação de adquirir, aderir, participar… Josete Perdigão

PSICOLOGIADA PUBLICIDADE A publicidade apoia-se em algumas características do ser humano: • o gosto da informação e da novidade; • o desejo de possuir, adquirir, exibir…; • a aspiração ao prazer, à felicidade; • a vaidade; • a sexualidade; • a tendência para o menor esforço, a facilidade, a economia (poupança); • a ambição; • a promoção social; • a procura de certeza… Josete Perdigão

TIPOSDE PUBLICIDADE (quanto ao emissor) • Publicidade comercial Objetivo de persuadir o destinatário a adquirir o produto ou serviço. • Publicidade institucional, humanitária ou educativa Objetivo de incitar as pessoas a realizar ações, a participar em iniciativas que digam respeito ao bem estar da sociedade ou a comportamentos cívicos. Josete Perdigão

TIPOSDE PUBLICIDADE (quanto ao suporte) • Na Imprensa • Na TV, no cinema , na rádio • Na rua (cartazes, outdoors, painéis, murais) • Em folhetos • Em suportes móveis (sacos, meios de transporte...) • Publicidade viral (internet) Josete Perdigão

ELEMENTOS QUE CONSTITUEM UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO: • TEXTO ICÓNICO (imagem) • SLOGAN • ATO DE FALA DIRETIVO (apela à ação) • ATO DE FALA ASSERTIVO (texto argumentativo) Josete Perdigão

ASPETOS A TER EM CONTA NA ANÁLISE DE UM ANÚNCIO • relação texto-imagem, produto ou mensagem educativa; • papel da cor; • força/impacto do slogan; • linguagem utilizada e mecanismos linguísticos; • o foco – local para onde se dirige a nossa atenção; • o equilíbrio – a forma como estão dispostos os vários elementos. • ATIVIDADE: • Observa atentamente os cartazes publicitários que se seguem e verifica • o que têm em comum b) a intenção ou objetivo • c) a mensagem transmitida d) o destinatário Josete Perdigão

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Josete Perdigão

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO • Regista as tuas /vossas conclusões quanto a : • vocabulário /palavras mais repetidas nas três línguas • emprego de formas verbais (tempo e modo predominantes) • tipo de frase • outros recursos linguísticos ou referências culturais para passar a mensagem pretendida Josete Perdigão

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Josete Perdigão

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