女子力

女子力 　　　　　浅野若菜　　岩田実沙子　木下花呼　　　　　木村あゆみ　佐伯まや　　仲間月絵

女子力とは… • 女性が綺麗になろうとする力 • 安野モヨコ『美人画報』で女子力という言葉が使われた。

主に30代の女性をターゲットにした言葉 山口照美が女子力向上委員会というホームページを立ち上げた。http://www.josiryoku.com/ 宣伝会議/2008．5．１号

女子力の女子とは… • 今使われている「女子」とは、大人の女性を子供扱いした意味合いではない。 • 何歳になっても自分を磨き、常に女子であり続けるという意味合い。宣伝会議/2008．5．１号

男性/女性という言葉ではなく、男子/女子という言葉を使うことによって性差別的要素が弱まって感じられる。男性/女性という言葉ではなく、男子/女子という言葉を使うことによって性差別的要素が弱まって感じられる。「女子」には世代や職種を超えて女性を一個人に戻す力がある宣伝会議/2008．5．１号

30代女子 • 言葉としては意味に矛盾がある。 • 最近の30代女性は大人のいい女より「30代女子」に共感宣伝会議/2008．5．１号

いつまでも”いち女子”気分でいたい。 　大人のかわいらしさを尊重したいという人が増えている。宣伝会議/2008．5．１号

市場と女子力

ビジネスパーソンとしての女子 1980年代初頭から、大卒でフルタイムで働く女性が増え始めた。女性の社会進出により女性も商品開発に加わるようになった。自分の女子力を生かしヒットコンテンツや商品を生み出す。宣伝会議/2008．5．１号

企業と女子力 「女子力」という宣伝文句を使って事業展開する企業が出てくる「女子」はマーケティングコンセプトとしておいしい。

「女子力」という宣伝文句の効果 女性を対象とした商品 Ex.化粧品、シャンプー類、資格女子力アップブログ →女子力を上げたい女性は商品を買う

女子をターゲットにしたCM 資生堂　　竹内結子、広末涼子、鈴木京香、　　仲間由紀恵、瀬戸朝香、篠原涼子オンワード樫山（23区などのアパレル）　　中谷美紀、中山美穂、柴咲コウ、今井美樹ユーキャン菅野美穂 →女子力が高いイメージ

働く女性をターゲットにしたドラマ 日テレ水曜10時枠のドラマ　・ハケンの品格　・ホタルノヒカリ　・働きマン　・anego 　→恋愛と仕事の両立がテーマ！なぜ水曜10時なのか？　働く女性の帰宅時間帯　水曜は週の山場

これらのドラマで使われるCMは女性をターゲットにしているものが多いこれらのドラマで使われるCMは女性をターゲットにしているものが多い　→そのドラマに影響された女性がその商品を買うことが期待されるため

女子のヒットは企業のヒット 女子の特性利用女子はウワサ話が好き。みんなと共有したい。みんなに伝える。ヒットする！ Needセールス →潜在化した欲求 Wantセールス →既に表に出ている欲求（商品化）サンプルやモニターを使って人間の心理・時代を読み取って商品を作る。・＠cosme ・サンプルサイト

まとめ 男女が平等になった今だからこそ浸透した言葉今後も”女子”というワードは見逃せない！

女子力

女子力

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