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平面广告设计要素. 版式设计. 1. 涵义及目的 涵义要点： （ 1 ）围绕广告 主题 的要求进行安排； （ 2 ）对传达内容的各种构成要素予以必要的 关系设计 ，使这些要素 和谐 的出现在一个版面上，并相辅相成； （ 3 ）在构成上为具有 活力 的有机组合，以发挥最强烈的 感染力 ，传达出 正确 而明快的信息。 目的： （ 1 ）主题突出 （ 2 ）易读易懂 （ 3 ）美的享受. 2. 平面广告版式设计的原则. 1 、简明直观，生动感人. 2 、简明易读，讲求空白. 3 、主次分明，突出主题. 3. 平面广告版式设计规律.
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平面广告设计要素 版式设计
1.涵义及目的 • 涵义要点： （1）围绕广告主题的要求进行安排； （2）对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，使这些要素和谐的出现在一个版面上，并相辅相成； （3）在构成上为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。 • 目的： （1）主题突出 （2）易读易懂 （3）美的享受
3.平面广告版式设计规律 • 人们观察事物时有一个习惯的视觉规律，那么平面广告中版式设计也要符合这一规律，即视觉流程。 • 从左到右，从上到下，从左上到右下，以及视觉中心。 • 在进行平面广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。
(1)定位式 • 特点： 是一类非常常见的平面版式设计类型。文字和图片各自定位，并形成有力的对比。或左或右、或上或下，常用于图文并茂的版式设计。
注意点：定位式非常符合人们的视线流动顺序。注意点：定位式非常符合人们的视线流动顺序。
(2)斜置式 • 特点： 构图时采用全部构成要素向右边或左边作适合的倾斜，使视觉线上下流动，画面产生动感。
(3)中轴式 • 特点： 是一种对称形态, 标题、图片、说明文与标题图形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感。
注意点：主要构成要素要能巧妙，准确的表达广告的主题诉求。注意点：主要构成要素要能巧妙，准确的表达广告的主题诉求。
(4)棋盘式 • 特点： 在安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方块型态 。
注意点： 这种编排多用于介绍一系列的产品在做这种设计时，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行调整与区别。
(5)文字式 • 特点： 在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。
注意点： 设计时，一定要加强广告方案本身的感染力，同时字体便于阅读，符合人们的阅读习惯，并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。
(6)字体式 特点： 在编排时，对商品的名或标志图形进行放大处理,使其成为版面上主要的视觉要素。
(7)水平式 这是一个安静而平定的编排形式，水平置于版面中。
(8)背景式 • 特点： 把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版面的全面背景,然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。
(9)指示式 • 特点： 版面排版的结构形态上有着明显的指示性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。
注意点： 一定要注意指示性构成要素的韵律感，设计得更符合人们的视觉习惯。
(10)重复式 • 特点： 重复式的构成要素具有较强的吸引力,可以使版面产生节奏感,增加画面情趣。
注意点：构成要素不是简单的重复，是有目的性的重复。注意点：构成要素不是简单的重复，是有目的性的重复。 还有4种类型: 标准式、图片式、自由式、交叉式
小结： 1、分析了平面广告中版式设计的涵义及目的； 2、学习了平面广告中版式设计的原则； 3、了解了平面广告中版式设计的规律； 4、介绍平面广告版式编排的类型。
作业: • 作业名称：版式设计训练。 • 作业形式：剪贴，A4白卡纸。 • 相关规范：收集目前市场上日用消费类产品宣传单，对同类产品进行重新排版粘贴。 • 设计要求：①根据14种版式的类型选择5种进行排版训练；②切合产品主题给出清晰的创意策略单；③作品主题突出，画面效果醒目。
