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PEPSI. 第五組 指導老師 : 簡俊成 老師 49670009 盧麗安 49670032 陳怡如 49670043 謝環合 49670091 蘇潔鑫 49670906 吳念祖. 公司簡介. 百事可樂成立於 1919 年成立。 總部位於美國威斯特徹斯特郡 ( 紐約州 ) 。 百事公司曾於 1977 年併購肯德基、必勝客 和塔可鍾餐廳。 2001 年百事公司以 134 億美元收購了桂格公司 ，成為全球非碳酸飲料行業的龍頭老大。 2008 年，百事公司共有 18 個品牌年銷售額在 10 億美元以上，總銷售額超過 430 億美元。. 百事公司旗下子公司.

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Presentation Transcript

  1. PEPSI 第五組 指導老師: 簡俊成 老師 49670009盧麗安 49670032陳怡如 49670043謝環合 49670091蘇潔鑫 49670906吳念祖

  2. 公司簡介 • 百事可樂成立於1919年成立。 • 總部位於美國威斯特徹斯特郡 (紐約州)。 • 百事公司曾於1977年併購肯德基、必勝客和塔可鍾餐廳。 • 2001年百事公司以134億美元收購了桂格公司，成為全球非碳酸飲料行業的龍頭老大。 • 2008年，百事公司共有18個品牌年銷售額在10億美元以上，總銷售額超過430億美元。

  3. 百事公司旗下子公司 • 百事國際集團 • 百事美國公司 • 百事瓶裝集團 • 百勝餐飲集團 • 桂格食品和飲料公司 • Amacoco

  4. 百事公司旗下品牌 • 桂格 • 純果樂果汁、果繽紛 • 塔可鐘 • FritoLay、樂事馬鈴薯片、ruffles馬鈴薯片 • 多樂脆、立體脆、 • 奇多 • Tostitos • 激浪 • 佳得樂 • 百事可樂 • 百事輕怡 • 七喜 • 美年達 • 立頓即飲茶飲料Aquafina礦泉水 • 星巴克瓶裝星冰樂咖啡飲料 • 都樂 • 新益代清爽豆飲 • 百事冰純水 • Kero Coco • Trop Coco

  5. 鑽石模型

  6. 生產要素 • 百事可樂成立於1919年成立，該公司所採用的配方是由北卡羅來納州1名藥劑師所調配而成。 • 全球第75大企業，員工約26.6萬人 • 百事集團人力資源策略1、結果高於一切2、淘汰人員手段要硬3、強化獨特的企業文化

  7. 需求條件 • 價格低廉 • 不只年輕人喜歡，老少皆愛的飲品 • 不含酒精

  8. 相關產業和支持產業的表現 • 百事公司旗下從多力多滋（Doritos）到阿跨菲納（Aquafina）礦泉水的16個品牌，每年各創10億美元以上的收入。 • 百勝餐飲集團的年營業額更是高達112.75億美元(2008年)。

  9. 企業的戰略 • 百事可樂企業文化的定位 • 百事可樂營銷和文化推進通過“愛拼才會贏”以“渴望無限　精彩足球”、“音樂無限

  10. 競爭對手 • 可口可樂公司獨立生產的產品有可口可樂、雪碧、芬達、美粒果系列、QOO酷兒果汁系列。與雀巢公司合作生產的有雀巢冰爽茶、罐裝雀巢咖啡等。年營業額高達289億美金（2007） • 全世界將近 200 個國家飲用「可口可樂」公司的產品，平均每天都超過 10 億杯！

  11. SWOT

  12. 國際化策略 百事可樂在90年代初期宣稱要成為「全方位的飲料公司」，所以採多角化快速擴張產品線組合，包括瓶裝水、果汁及其他飲料。

  13. 全球佈局 • 在世界一百五十多個國家有銷售 • 2001年8月美商百事以134億美元併購全球知名的桂格（Quaker Oats）公司，從而坐上世界非碳酸飲料的頭把交椅，整合後的百事成為一家純粹的消費品公司，分公司據點遍及加拿大、墨西哥及英國等。 • 在拓銷中國大陸市場上，1994年於上海正式成立百事（中國）投資有限公司，並在沿海地區設置子公司。 • 據尼爾森的最新調查顯示，百事可樂已成為中國年輕人最喜歡的飲料。

  14. 特定市場發展過程 • 百事可樂─以中國為例： 導入 發展過程 營運策略 • 包裝設計 • 品牌核心價值 • 目標​​市場 • 資源整合品牌擴張 • 名人代言 • 公益回報社會 第一個引進百事可樂公司的就是潘慶鬆。 從1981年百事公司在深圳興建百事可樂罐裝廠以來，總投資超過10億美元。

  15. 策略分析 (一) 國際資源豐富 (二)價值鏈整合（建立縱向及橫向的相互關係） (三)廣告行銷為主軸，技術管理為後盾，建立品牌知名度 (四)技術更新，創新求進 (五)強調產品品質第一

  16. 廣告行銷 • 以行銷面來說明百事可樂的強項一、耗費鉅資頻找巨星代言二、永遠比可口可樂在容量上多一點三、渴望無限的品牌主張 • 廣告只能增加不能減少 • 重視產品行銷及通路陳列

  17. 百事可樂的標識詮釋 • 百事可樂的標識從推出百事品牌就一直受到可口可樂的影響，一直維持了半個世紀之久，直到1991年的新標識才完全擺脫可口可樂的影響。而後對品牌進行“定位中再定位”。

  18. 參考資料 • 百事可樂官網http://www.pepsi.com • 維基百科http://zh.wikipedia.org • ITIS智網http://www.itis.org.tw/index.jsp

  19. Thanks for your attention！

  20. 百事可樂百年廣告語全集 • 1898年 清爽、可口，百事可樂 • 1903年 提神、爽心、增進消化 • 1905年 可口之飲料 • 1906年 天然飲料——百事可樂 • 1907年 百事可樂：可口、健康 • 1909年 百事可樂：使你才氣煥發 • 1910年 喝百事可樂，讓你心滿意足 • 1923年 這就是健康：百事可樂 品嘗百事，你將喜歡它 • 1928年 百事可樂，激勵你計程車氣 • 1932年 一樣的價格，雙倍的享受 • 1939年 一樣的價，雙倍的量 • 1940年 百事可樂是屬於你的飲料 • 1943年 令人誘惑的口味 • 1945年 百事可樂：更多、更好 • 1949年 口味最好、花錢更少 • 1950年 量多、活力更多 • 1953年 清新、爽口 • 1958年 愛社交，喝百事 喝百事，增友誼 • 1959年 百事可樂令你心曠神怡 • 1961年 這就是百事，它屬於年輕的心 • 1963年 奮起吧，你就屬於百事新一代 • 1964年 讓自己充滿活力，你是百事新一代 • 1967年 口味獨一無二，百事可樂向前涌動 品嘗無可比擬的百事 • 1969年 生活/奉獻 你從生活中獲取，百事從奉獻中獲取 • 1971年 擁有一個百事的日子 • 1973年 成為百事人，感受自由心 • 1975年 百事挑戰，讓你的感覺來決定 • 1976年 擁有百事時代 • 1979年 把握百事精神，賦予百事挑戰 • 1982年 喝百事可樂，享受一生美味 啊！百事的時代 • 1983年 現在就去體會百事 • 1984年 百事可樂，新一代的選擇 • 1987年 百事可樂：美國的選擇 • 1990年 親愛的，這就是您所需要的 • 1992年 不能沒有它——百事可樂 • 1993年 年輕、開心，喝百事 • 1995年 百事之外，別無選擇 • 1996年 改變新的一頁：百事可樂 • 1998年 新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限 （Ask for More) • 1999年 百事，渴望無限 快樂的可樂 • 2003年 百事，這就是可樂 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢於第一 (Dare to Be No.1)

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