1 / 13

Oczyszczanie

Marki w Polsce operują dziś w obszarze dwóch benefitów, z czego ogólnie pojęte „nawadnianie” jest najbardziej zatłoczonym terytorium. Temat oczyszczania w kategorii wodnej nie był jeszcze komunikowany przez żadną markę. Oczyszczanie. Nawadnianie Nawilżanie. Wody „zdrowotne”. ???

fadey
Download Presentation

Oczyszczanie

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Marki w Polsce operują dziś w obszarze dwóch benefitów, z czego ogólnie pojęte „nawadnianie” jest najbardziej zatłoczonym terytorium. Temat oczyszczania w kategorii wodnej nie był jeszcze komunikowany przez żadną markę Oczyszczanie Nawadnianie Nawilżanie Wody „zdrowotne” ??? Brak odpowiedniej oferty na polskim rynku Marki Własne

  2. Danone ma duże światowe doświadczenie w sprzedaży marek oczyszczających, odnosząc znaczące sukcesy w sprzedaży MEKSYK I BRAZYLIA HISZPANIA ARGENTYNA 12,9% 25,9% 37,8% 28,1% Udziały wartościowe, Nielsen , YTD 2010

  3. Co konsumenci wiedzą o wodzie i o jej wartościach oczyszczających organizm? Konieczność promowania wody w celu podniesienia wiedzy nt jej benefitów Niska świadomość ważności wody w oczyszczaniu organizmu (39% respondentów wskazało wodę jak istotny element w trosce o zdrowie)* Duży potencjał wzrostu dla produktów, których koncepty bazują na nowych benefitach Woda jest produktem, który jest uznawany za naturalny produkt zapewniający benefity zdrowotne Oczyszczanie jest uznawane za jeden z podstawowych benefitów wody(dla 60% respondentów)* Brak w Polsce marki wykorzystującej komunikację benefitów „Kto pierwszy ten lepszy” * IPSOS, Health Barometer Project 2005, N=100

  4. Funkcja oczyszczania jest dla nich szczególnie ważna zwłaszcza, gdy widzą realne benefity dla siebie i własnego zdrowia DOBRE OCZYSZCZANIE ZŁE OCZYSZCZANIE • Piękne włosy, cera, paznokcie • zadowolenie, • witalność • dobry metabolizm • spokojny sen • zmęczenie • ból głowy • przejedzenie • bad look (skin, hair, nails) • zmarszczki

  5. DobrowiankaNowa wartość w kategorii wody

  6. Nowa marka przyciągnie konsumentów z innych kategorii i pomoże w dynamicznym rozwoju kategorii wody Oczyszczanie dziś Nowa naturalna i modna idea

  7. Bazując na potrzebach konsumentów wypracowaliśmy najlepszą ofertę na rynku, odpowiadającą na ich potrzeby Lubię być aktywny gdy czuję się dobrze. Toksyny zalegające w organiźmie często sprawiają że czuję się zmęczony i nic mi się nie chce. Nowa woda pomaga oczyszczać organizm. Lekka i delikatna w smaku – ze względu na niską zawartość sodu i wapnia zachęca do konsumpcji większej ilości wody wspierając proces oczyszczania ciała Nowa woda jest rekomendowana przez Instytut Żywności i Żywienia Źródło: Conjoint, IFOP, Styczeń 2009

  8. Już na starcie Dobrowianka charakteryzuje się bardzo wyraźnym i charakterystycznym wizerunkiem oferując dodatkową wartość Zdrowie Natura Modna Afirmacjasiebie Aktywność Zdrowa i kobieca. Pozwalala kobietom czuć się lepiej. Dlaczego: Delikatny smak, rekomendacja IZZ Efekt końcowy: Lekkość Insight: Toksyny zatruwają mój organizm. Dobrowianka pomaga je usunąć Źródło, EEI, 2010

  9. Konsumenci uwielbiają nasz nowy produkt Chcę czuć się młodziej. Potrzebuję nagrody – zobaczcie to działa na moją skórę włosy i paznokcie. Ta woda jest inna niż inne Jest czysta, z dobrego źródła naturalna oraz lekka. Można wypić jej każdą ilość bez poczucia przepełnienia. Ta woda chroni mnie przed toksynami i jest dobra dla oczyszczania mojego organizmu. Działa delikatnie.

  10. Silne wsparcie w mediach i w sklepach Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov TV TV Prasa Internet BTL Materiały POS + akcje wspierające

  11. Opakowanie – unikatowe kolorystycznie w kategorii wodnej – z sukcesem przeszło ilościowe badanie półki • Podstawowe wyniki: • Najwyższa w kategorii zauważalność na półce • Wysoki udział w koszyku • Główni konkurenci: • Nałęczowianka • Cisowianka • Wyniki w odniesienie do 201 testów półki: • bardzo dobra intencja zakupu • cena produktu – TOP 20 • ocena ogólna – TOP 40 • częstotliwość zakupu – TOP 40 Cena: 1,49 PLN Źródło: Badania TNS, 2010

More Related