BAB 2

1. BAB 2 LINGKUNGAN GEOGRAFI, DEMOGRAFI, EKONOMI DAN KEUANGAN Tujuan Pembelajaran: Untuk memahami pengaruh masing-masing lingkungan pemasaran tersebut terhadap pemasaran internasional.

2. Lingkungan Geografi • Meliputi: letak geografi sebuah pasar negara (country market), sumber daya alam, iklim dan topografinya. • Implikasi terhadap pemasaran internasional: • Berpengaruh terhadap profil permintaan pasar di suatu pasar negara. • Berpengaruh terhadap strategi ekspansi pemasaran. • Berpengaruh terhadap biaya transportasi antar negara. • Berpengaruh terhadap biaya bahan baku. • Berpengaruh terhadap biaya distribusi di sebuah pasar negara.

3. Lingkungan Demografi • Aspek demografi: • Jumlah penduduk dan pertumbuhannya • Distribusi penduduk dan perubahannya • Struktur kependudukan dan perubahannya • Implikasi: • Berpengaruh terhadap profil permintaan pasar sebuah pasar negara • Berpengaruh terhadap besarnya potensi permintaan pasar sebuah pasar negara

4. Lingkungan Ekonomi • Sistem perekonomian kapitalis Vs sosialis • Indeks Kebebasan Ekonomi • Tingkat perkembangan perekonomian negara-negara di dunia berdasarkan strukturnya: • Negara-negara pra-industri (pre-industrial) • Negara-negara kurang berkembang (less developed) • Negara-negara sedang berkembang (developing) • Negara-negara maju (advance) • Negara-negara industri (industrial) • Negara-negara pasca-industri (post-industrial)

5. Lingkungan Ekonomi • Tingkat perkembangan perekonomian negara-negara di dunia berdasarkan income/capita: • Negara-negara berpenghasilan rendah (< US$750/ penduduk) • Negara-negara berpenghasilan menengah-bawah (US$756 – US$ 2.995) • Negara-negara berpenghasilan menengah-atas (US$2.996 – US$ 9.266) • Negara-negara berpenghasilan atas (> US$ 9.266) • Terdapat ketimpangan dalam distribusi penghasilan antara negara-negara berpenghasilan atas dengan negara-negara berpenghasilan rendah (tabel 2.2)

6. Lingkungan Ekonomi

7. Lingkungan Ekonomi • Ciri-ciri negara-negara berpenghasilan rendah(< US$750/ penduduk): • Sebagian besar penduduk bergerak di bidang pertanian • Tingkat kelahiran tinggi • Tingkat melek huruf rendah • Sangat tergantung pada bantuan luar negeri • Situasi politik yang rusuh dan tidak stabil • Terkonsentrasi di bagian Selatan Sahara Afrika.

8. Lingkungan Ekonomi • Ciri-ciri negara-negara berpenghasilan menengah-bawah(US$756 – US$ 2.995 / penduduk): Mobilisasi tenaga kerja yang relatif murah namun sering kali bermotivasi tinggi untuk melayani target-target pasar dunia dan hal ini membentuk keunggulan bersaing dalam industri-industri padat karya, matang dan terstandarisasi seperti industri tekstil dan mainan.

9. Lingkungan Ekonomi • Ciri-ciri negara-negara berpenghasilan menengah-atas (US$2.996 – US$ 9.266 / penduduk): • Persentase penduduk yang bergerak di bidang pertanian menurun tajam karena mereka berpindah ke sektor industri • Tingkat urbanisasi meningkat • Upah buruh meningkat namun masih di bawah negara-negara maju • Tingkat melek huruf tinggi dengan pendidikan yang lebih maju

10. Lingkungan Ekonomi • Ciri-ciri negara-negara berpenghasilan atas (> US$ 9.266 / penduduk): • Dikenal juga sebagai negara-negara maju dan dibagi menjadi negara-negara industri dan pasca-industri • Negara-negara pasca-industri • Sektor jasa > 50% dari GNP • Pemrosesan dan pertukaran informasi sangat penting • Pengetahuan lebih berpengaruh daripada permodalan sebagai sumber daya strategis • Sumber-sumber inovasi semakin berasal dari penemuan-penemuan “acak” • Orientasi ke masa depan serta pentingnya hubungan-hubungan interpersonal • Peluang-peluang pasar dan produk lebih bergantung pada produk-produk baru dan inovasi-inovasi

11. Lingkungan Ekonomi Paritas Daya Beli • Negara-negara dengan pendapatan per kapita yang relatif sama dalam US$ bisa berbeda-beda dalam kekuatan daya beli riil dari mata uang mereka yang mungkin disebabkan oleh perbedaan tingkat inflasi masing-masing negara tersebut.

12. Lingkungan Ekonomi Infrastruktur • Adalah jasa-jasa yang disediakan oleh pasar lokal - perangkat keras maupun lunak - untuk perbankan, distribusi, transportasi, komunikasi, informasi dan energi. • Pada umumnya, tingkat perkembangan infrastruktur suatu negara berbanding lurus dengan tingkat perkembangan perekonomian negara tersebut dan berbanding terbalik dengan biaya untuk mencapai pasar di negara tersebut.

13. Lingkungan Ekonomi • Beberapa kesalahpahaman dalam memperkirakan peluang-peluang pasar di negara-negara kurang berkembang dan sedang berkembang: • Orang miskin tidak punya uang • Orang miskin terlalu berkonsentrasi untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhan dasar • Harga barang-barang sedemikian murah sehingga tidak ada peluang bagi pendatang baru untuk memperoleh keuntungan • Orang-orang yang berpenghasilan rendah tidak dapat menggunakan teknologi maju • Perusahaan-perusahaan global yang menargetkan segmen pasar kelas ekonomi rendah dapat dikritik karena mengeksploitasi orang miskin

14. Lingkungan Ekonomi Faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam mengukur besarnya potensi pasar: • Small ticket items • Jumlah penduduk • Pendapatan nasional • Big ticket items • Pendapatan / penduduk • Distribusi pendapatan • Jumlah penduduk • Infra-struktur yang diperlukan

15. Lingkungan Ekonomi Perbedaan potensi pasar produk-produk dengan harga per unit tinggi (big ticket items) dengan pendapatan per penduduk yang sama namun jumlah penduduk dan pola distribusi pendapatan berbeda

16. Lingkungan Ekonomi Perbedaan potensi pasar produk-produk dengan harga per unit tinggi (big ticket items) dengan pendapatan per penduduk dan jumlah penduduk yang sama namun dengan pola distribusi pendapatan berbeda

17. Lingkungan Ekonomi Hukum Engel (Income Elasticity of Demand) “Bila pendapatan tumbuh di atas suatu batas minimum tertentu, pengeluaran untuk makanan sebagai persentase terhadap pendapatan total menurun, walaupun jumlah pengeluaran absolut untuk makanan tetap atau meningkat.”

18. Lingkungan Ekonomi Cara menilai sikap pemerintah host country terhadap penanaman modal asing: • Mempelajari undang-undang dan peraturan-peraturan yang berlaku dan berkaitan dengan penanaman modal asing di negara tersebut. • Mempelajari daftar usulan proyek-proyek penanaman modal asing yang telah disetujui oleh lembaga pemerintah terkait dan daftar realisasi proyek-proyek yang telah disetujui tersebut.

19. Lingkungan Ekonomi Kerja sama perekonomian • Global: World Trade Organization (WTO) • Regional: Tingkat Integrasi Ekonomi Internasional

20. Lingkungan Keuangan • Nilai tukar mata uang suatu negara melemah terhadap US$ akan menguntungkan bagi ekspor dan merugikan bagi impor negara tersebut . • Faktor-faktor yang mempengaruhi nilai tukar mata uang: • Faktor-faktor ekonomi • Inflasi relatif 4. Pertumbuhan ekonomi • Neraca pembayaran 5. Pengeluaran pemerintah • Cadangan devisa 6. Kebijakan tingkat bunga • Pertumbuhan jumlah uang yang beredar • Faktor-faktor politik • Pengawasan nilai tukar • Pergantian kepemimpinan nasional • Faktor-faktor Acak