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班级：服设098班 学院：艺术与服装学院 姓名：欧阳梦 奚祺 袁丽泉 闫蕊 凌俐

班级：服设098班 学院：艺术与服装学院 姓名：欧阳梦 奚祺 袁丽泉 闫蕊 凌俐. 一.品牌介绍 1.品 牌 名 称 2.设 计 理 念 3.服 装 定 位 4.公 司 规 模 二. 产品计划 1.款式 2.色彩 3.面料 4.工艺 三.竞争对手----Etam 四.市场策略 1.广告宣传 2.专柜形象

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班级：服设098班 学院：艺术与服装学院 姓名：欧阳梦 奚祺 袁丽泉 闫蕊 凌俐

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Presentation Transcript

  1. 班级：服设098班 学院：艺术与服装学院 姓名：欧阳梦 奚祺 袁丽泉 闫蕊 凌俐

  2. 一.品牌介绍 1.品 牌 名 称 2.设 计 理 念 3.服 装 定 位 4.公 司 规 模 二. 产品计划 1.款式 2.色彩 3.面料 4.工艺 三.竞争对手----Etam 四.市场策略 1.广告宣传 2.专柜形象 3.市场调研 4.附加产品 5.售后服务 目录

  3. 一.品牌介绍 品牌含义：Your Show（属于你的个人秀） 1).字母"u"谐音"your"，"s"代表"show" 2).同时"US"又是"我们"的意思,充分体现了我们这个年龄段追求个性，追求时尚的想法

  4. 生产计划 将生产2011年春季与夏季系列。 广州厂址将主要负责夏季系列， 郑州厂址将主要负责春季系列。 • 公司规模 人员数量 200— —300人左右 主要人员集中在设计开发部门与市场推广部门。工厂加工人员不予计数，各个分店销售人员依分店情况而定。

  5. 我们的机构组成 广告部— —闫蕊 市场部— —欧阳梦 人力资源部— —袁丽泉 销售部— —凌俐 设计部— —奚祺

  6. “U.S”品牌的总资金投入为5000万，将分为5部分以配合各部门运行，其中设计部1000万，广告部1000万，市场部500万，销售部500万，公司基本运作1000万，公司储备资金1000万。 “U.S”品牌的总资金投入为5000万，将分为5部分以配合各部门运行，其中设计部1000万，广告部1000万，市场部500万，销售部500万，公司基本运作1000万，公司储备资金1000万。 初始阶段，各部门将全力配合设计部的产品设计开发，再辅以广告宣传，市场推广，及各个分店的销售。 我们的资金投入

  7. 三.竞争对手---- • 艾格女装简介 • 艾格源于1916年的德国，这年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店. ETAM 集团旗下共有两个品牌：ETAM和 1.2.3，ETAM 以其时尚的风格.适中 的价格成为年轻法国女郎最熟悉、最亲切的品牌；1.2.3 则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。

  8. 艾格的特色优点 一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。 1.风格 　　城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。 2.款式 　　ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象。 3.面料 　　轻、薄、柔软成为面料流行的主旨。春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。

  9. 艾格的弱势 • 通过我们的市场调查发现： • 1.艾格在各大商场的位置处于入口处右边，客流量较大，虽然分为三个不同风格区域，但是还是显得杂乱，服装分区不够明显。 • 2.服务员均以25岁左右的女性为主，服务态度较冷淡，服务程序：先观望，后询问，再介绍，拿衣服时速度不够迅速，态度不够友好。

  10. 超模纳塔利·沃佳诺娃(Natalia Vodianova)代言艾格(Etam)2011春夏女装广告，演绎法式浪漫

  11. 2.专柜形象

  12. 采购计划 采购统筹：对原材料价格对比、量化归类、 批次预定？采购是生产的源头， 采购直接影响生产战略和销售计划？ 采购评估：A采购周期批次.B预购数量与复购.C原材料质量监控. 销售评估:A上市种类计划.B批率与时效计划.C返单计划.D销售计划. 定单分析:定单计划(秋冬装产额50万件)生产周期四个月(9月20日止)共分三批全部完成 50万件。 第一批周期5月16日秋冬装正式开始投入生产线至7月15日止. 第一批产量45%件总22.5万件分:卫衣65%件.针织长衫15%件.棉衣25%件.补单5%件 第一批种类分:秋冬、针梭织等。 第二批周期7月16日开始至8月15日产量35%件17.5万...... 第三批周期8月16日开始至9月15日产量20%件10万件...... 销售分析:第一批周期7-8月上市30% 8-9上市50% 9-9.20.. 生产加工费市场分析:5-7月中 等7-8月一般8-9月较高

  13. 3.市场调研 • 1、您在购买服装比较注重哪些方面? A.质量 B.款式 C.品牌 D.价格 E.舒适度 F.实用性 G.其他 • 2、您经常购买服装的地点是在哪? A.步行街 B.个体经营户 C.大型商场 D.批发市场 E.其他 • 3、您的月收入是多少? A.1500以下 B.1500-3000 C.3000-5000 D.5000以上 • 4、您经常购买的服装款式? A.休闲装 B.淑女装 C.职业装 D.非主流 E.运动款 F.时装款

  14. 市场调研 • 5、您平均每月用于购置衣服的花费? A.100以下 B.100-500 C.500-1000 D.1000以上 • 6、您购买服装信息的来源？ A.商品陈列 B.明星 C.电视广告 D,时装杂志 E.时装表演 F.他人穿着 G.朋友评论 H.其他 • 7、请问您对潮流的看法? A.适合自己就好 B.标新立异 C.追随潮流 D.无所谓 F.其他 • 8、您购买服装会采用什么时机？ A.到要的时候买 B.比大多数人稍早采用 C.在个别人穿着时采用 D.在未流行前先采用

  15. 附加产品

  16. 5.售后服务 • 1.与全国连锁店同步，非人为损坏3天内包退7天内包换货。 • 2.

  17. 谢谢观赏

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