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★ 誠品是這個社會時空環境下的集體創作

指導老師：李麗說 學生： 張書議 陳昱蓉. ★ 誠品是這個社會時空環境下的集體創作. 誠品簡介－誠品書店. ★ 「不斷開創的經營理念」. ★ 「不只是書店，是文化萬象博覽空間」. 誠品書店創立於 1989 年，當時在股市狂瀾的社會氣氛中，書店這類營業乏人問津。 誠品書店從創立之初，就突破都會商圈規劃的原則，以複合式文化事業的商圈組合，開闢前所未有的都市文化休閒廣場。 誠品讓「書店」有了新定義，書店不再只是「購書地點」，也是動態文化活動對話的空間。 誠品將既有「書店」的經營格局不斷開創更新，更帶動了新的文化現象。.

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★ 誠品是這個社會時空環境下的集體創作

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  1. 指導老師：李麗說 學生： 張書議 陳昱蓉 ★ 誠品是這個社會時空環境下的集體創作

  2. 誠品簡介－誠品書店 ★「不斷開創的經營理念」 ★「不只是書店，是文化萬象博覽空間」 誠品書店創立於1989年，當時在股市狂瀾的社會氣氛中，書店這類營業乏人問津。 誠品書店從創立之初，就突破都會商圈規劃的原則，以複合式文化事業的商圈組合，開闢前所未有的都市文化休閒廣場。 誠品讓「書店」有了新定義，書店不再只是「購書地點」，也是動態文化活動對話的空間。 誠品將既有「書店」的經營格局不斷開創更新，更帶動了新的文化現象。 1989年，誠品在仁愛路圓環開立了第一家誠品書店，成立後便獲得大多數藝文界人士的肯定。 從此，誠品書店兼顧「書」、「讀書環境」、「閱讀延伸的創意」的經營方向。 誠品書店從書店的基礎著手，在中外文書籍的深度及廣度、書籍專業分類導引以及閱讀空間的舒適性等面向，深耕經營。 誠品書店每家分店除延續基本經營特性，更強調依照區域需求，發展各類書籍內容及陳設風格，

  3. 在台灣，誠品共有三種設立的形式： 台南誠品總店 ● 誠品結合設計精品、視聽產品、餐 飲文化的複合式商場 ● 書店與百貨公司結合、兼具城市特　　　 色的綜合式書店 ● 發展區域特性的專門書店 台南市東區長榮路一段181號 週一 ~ 週日 10:30~22:00 週五 ~ 週六 10:30~24:00(夜書店) B1:誠品書店/音樂館 1F:誠品商場/星巴克 2F:誠品兒童館

  4. ﹡書店特色： 1.各區域皆有「本日推薦」 2.優美輕音樂，放鬆心情 3.結合生機飲食 4.分類齊全 5.內閱服務

  5. S.W.O.T分析 人文的休憩－藝術家的咖啡 多元動態活動的發表－藝文空間 親子活動的新空間－兒童書店 文具精品的盡情表演－文具CENTER 音樂欣賞與閱讀欣賞的結合 －音樂商品城 誠品優質的「品牌」形象 「閱讀」與「娛樂」綜合的特性 卓越的消費空間 ■ 優勢(Strength ) 建立專業選書及書種分類的典範，帶動風氣。 誠品的通路廣，消費市場大 。 外文書籍加速文化流通 純美術欣賞的推廣－誠品畫廊

  6. ■ 劣勢(Weakness) ■ 劣勢(Weakness) 處商業地段，租金成本較高 誠品跨足網路銷售市場較晚屬於市場後發品牌 消費者樂於去誠品「閱讀」但不見得會購買

  7. ■ 威脅 (Threat) ■ 威脅 (Threat) 進入圖書文化的門檻低，同業競爭多 消費者對於誠品「貴族化」傾向的質疑 電子書(平板電腦)

  8. ■ 機會 (Opportunity ) ■ 機會 (Opportunity ) 國人文化水準提升 消費者對於新型態的書店接受度越來越高 同業間如果打價格戰誠品可以〝通路廣〞〝 品牌〞的特性勝出 以現有的高知名度，與企業合作，產生合作利益逐漸完備的商業機能，將吸引更多人潮

  9. 誠品不只是書店 結論 針對誠品書局的競爭力以SWOT 角度去探討誠品書局在台灣的競 爭力雖然目前誠品在台灣已有近 五十間的分店，展店經驗豐富， 唯有小心翼翼的，時時刻刻回應 消費者需求，並在適當時候透過 適當的方式教育消費者 才能創造出業者與消費者 利益交 集的極大化，亦才能達到消費者 與業者的雙贏結果，同時多元化 台灣的閱讀市場與娛樂市場。豐 富台灣人的生活與文化 倒像個夾雜在百貨賣場中的優質書店

  10. 參考文獻 ●video.libertytimes.com.tw/topnews.php?i=5156 ● michelleoboe.pixnet.net/blog/post/24107230 ● http://student.jajh.tp.edu.tw/art/Default_main.htm ● tw-hkt.blogspot.com/2009/07/blog-post_19.html

  11. END

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