Стратегия регионального продвижения в мобайле Россия. Новосибирск. 13 сентября

1. Стратегия регионального продвижения в мобайле Россия. Новосибирск. 13 сентября Елена Пикунова Директор по развитию рекламного направления

2. 0| Opera Mediaworks

3. Opera Software • Лидирующая технологическая софтверная компания • Создает браузеры с 1994 года • 800 подразделений в более чем 15 странах • 300 миллионов активных уникальных пользователей

4. Opera Mediaworks Мировая открытая мобильная платформа с премиальными площадками. Ведущая экосистема мобильной рекламы в мире, основанная на принципах аналитики, изучения пользователя, оптимизации рекламы и достижения стратегических целей и задач. Emerging Markets Experts Exclusive and unduplicated reach Serve Anywhere. Serve Anything. Manage Everything Unmatched advertising control for mobile inventory Western Europe Rich media campaigns for deeper brand engagement United States & Canada \the mobile ad network built for brands

5. Only Premium Publishers 12k Премиальных площадок 300 млн Уникальных пользователей

6. Форматы и таргетинги Opera Mini Feature Boxes Различные виды таргетинга

7. 1| Цифры

8. Какие цифры нужно знать в России?

9. По регионам: Opera Mediaworks

10. В странах

11. 2| Основа стратегического присутствия

12. Что нужно компании создать в мобильной среде? HTML5 SMS/MMS Mobile Games Mobile Apps

13. Стратегическая матрица Mobile App Mobile Adv Mobile site CTR% Mobile Content CRM Mobile Marketing Конверсия Реклама Продакшн Контент MobileSearch RR % Apps Adv 2 5 1 3 4

14. 3| Выбор инструментария

15. Выбор инструментов продвижения Медийная реклама Специальные проекты • Мобильные игры: AdinApp, Social Insight • Спец-проекты операторов Охватные порталы: Opera, Яндекс, Mail, Rambler • Рассылки операторов Новостные порталы: Комсомольская правда, РБК, Вести, Газета, РИА, Лента, и другие Мобильные приложения (СМИ) Мобильный контекст • Google • Мобильные рекламные сети: Ad Marvel (Opera), AdWired

16. Opera Mediaworks Практическое решение

17. Стратегия целей и задач Продукт: сайт Продукт: продажи Продукт: приложение/игра Имидж Продукт • Привлечение потребителя • Охват • Конверсия (эффективная) • Покупка • Привлечение потребителя • Охват • Построение знания • Построение доверия • Охват • Привлечение аффинитивного потребителя • Скачивание (покупка) продукта Задачи Инструменты • Мобильные сайты • Спонсорские проекты • Мобильные сети • Мобильный маркетинг • Мобильные сети • Мобильные охватные сайты • Мобильный контекст Мобильный контекст PR Мобильная реклама в приложениях • Создание сайта (приложения) • Контекстное продвижение • Дисплей • Рассылки

18. Opera MediaworksВозможные кейсы

19. Adidas Philippines: Game • Results: • Avg user engagement: 60 seconds • Impressions: 1,220,346 • iOS: 672,054 • Android: 548,292 • CTR: 1.27% (peak: 2.02%) • iOS .97% • Android 1.64% • Total Clicks: 15,478

20. Starbuck’s Frappuccino Campaign Objectives: Driving users to store locations from the unit. Results: Impressions Delivered: 4,287,165 CTR: 0.33%

21. Hansel & Gretel Campaign Objective: Title awareness, drive Facebook likes Results: CTR: 0.79%

22. Battlefield 4 Campaign Objectives: Brand awareness, drive video views and pre-orders Results: Booked Impressions: 4,464,286 Delivered: 5,012,680 Overall CTR 0.92%

23. Sure Ultra Dry Results Total Impressions: 1,724,859 Total Clicks: 64,964 Total CTR: 3.77%

24. Madagascar 3 Highly interactive ad: calendar sync, social media interaction, character profiles, watch video Results: Average CTR: 1.2% Served Impressions: 6,215,373

25. Fiat 500: ColourTherapy Campaign objectives: Raise consumer awareness, drive brochure requests and test drives. Results Page Impressions: 2,357,728 Clicks: 5,803 CTR: 0.25%

26. Елена Пикунова pikunova@opera.com +7-926-900-75-42 Elena Pikunova Elena.pikunova