1 / 27

Sortimentutvidelse

Ø KO. Sortimentutvidelse. Arbeidskrav 3 HIOA Av Anne-Sophie, Kristine og Birthe . Konsept. Mål : produktutvikling av undertøysmerket Pierre Robert. N ytt konsept: Pierre Robert ØKO Målgruppe : menn, 20- 50 år

frieda
Download Presentation

Sortimentutvidelse

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ØKO Sortimentutvidelse Arbeidskrav 3 HIOA Av Anne-Sophie, Kristine og Birthe

  2. Konsept • Mål: produktutvikling av undertøysmerket Pierre Robert. Nytt konsept: Pierre Robert ØKO • Målgruppe: menn, 20- 50 år • Behov: lett tilgang til undertøy som er stilrent, behagelig, billig og miljøvennlig • Design: stilrent, maskulint og QR kode • Kvalitet: bomull/ elastan • Farger: nøytralt, maskulint. Grått og hvitt. • Pris: Kr. 169,- (to i en pakke)

  3. Forarbeid

  4. Bakgrunn for valg av Pierre Robert som kunde • Markedsledende innen herreundertøy i dagligvare • Synlig behov for konseptutvidelse. Har i dag kun fargerikt, sporty og ”ungt” design. Bred strikk med tydelig skrift (Pierre Robert) • Ligger i prismessig i midtsjiktet • Er miljøbevisste http://www.pierrerobertgroup.no/Om-Pierre-Robert-Group/Samfunnsansvar/Groent-punkt • Har fokus på etisk handel http://www.pierrerobertgroup.no/Om-Pierre-Robert-Group/Samfunnsansvar

  5. Pierre Robert Om Pierre Robert Group • Pierre Robert Group designer, utvikler, markedsfører og selger strømpebukser, sokker og undertøy under merkene La Mote og Pierre Robert for kvinner, barn og menn. • Kundene er nordisk dagligvarehandel. • Selskapet har ca. 150 ansatte i Norge og Sverige, og driftsinntektene var i 2010 på 495 millioner NOK. http://www.pierrerobertgroup.no/Om-Pierre-Robert-Group

  6. Pierre Roberts to kolleksjoner

  7. MEN‘S COLLECTION Cotton Contrast Pierre Robert boxer sitter perfekt - uansett. Boxeren er designet med 2 way stretch for optimal passform. Strategiske plasserte sømmer og ingen irriterende detaljer sikrer maxcomfort. Materialer / Vaskeanvisning 95 % Cotton5 % Elastane/Lycra® SPORT COLLECTION Sport Boxers - behagelig for din hud. Boxeren er produsert med flate sømmer og en myk, behagelig strikk som sikrer god passform. Den har egne felter med mesh for å sikre lufting der man svetter mest, samtidig som materialet har blitt behandlet med Cool Comfort for god fukttransport. Materialer / Vaskeanvisning 95 % Polyamid med Cool Comfort5 % Lycra

  8. Collager/ moodboards

  9. Brukerundersøkelse og resultat • Hva ønsker målgruppen? • Hvor, hva, hvordan? • Farger, form, merker og pris? • Resultat: målgruppen kjøper sjelden boksere, vil ha nøytralt utseende, de ønsker et billig alternativ med to produkter i hver pakning. Målgruppen ønsker en bokser med klassisk form. http://designprosess.wikispaces.com/BRUKERUNDERS%C3%98KELSE

  10. Målgruppen vil ikke ha....

  11. Grafisk framstilling av markedet

  12. Konkurrenter - pris Pierre Robert er den største, og i mange tilfeller den eneste, leverandøren på herreundertøy i dagligvarehandelen. Det blir derfor naturlig å sammenligne seg med konkurrenter i samme prisklasse som tilbys i butikk-kjeder og gjennom netthandel. Eksempler på konkurrenter i denne prisklassen: Bjørn Borg (249,-) Jack & Jones (199,-) Dressmann (149,-) H&M (129,-) Konkurrentenes modeller er som regel fargerike. De aller fleste har bred strikk, gjerne med produsentens navn eller logo tydelig plassert. H&M har også den nye kolleksjonen David Beckham Bodywear, som er en mer nøytral linje. Disse produktene finnes kun i H&M-butikker.

  13. Konkurrenter - design Mange undertøysprodusenter har modeller i god passform og kvalitet og med det stilrene, maskuline og nøytrale uttrykket vi ønsker: Calvin Klein SloggiCalidaHugo Boss Fordeler med Pierre Robert ØKO vs. andre produsenter: • Finnes i dagligvarehandelen – lettere tilgjengelig • Lavere prisklasse enn konkurrentene • Miljøperspektivet – Grønt punkt, støtteprosjektet, emballasjegjennvining • QR-koden • Etisk handel

  14. QR- kode • QR-kode = QuickResponsecode • Er et varemerke for en type matrise strekkode (eller to-dimensjonale kode). • Gir utfyllende informasjon om f.eks virksomhet, produkt, arrangement, hendelser osv. • Kan lagre mer data enn strekkoder. F.eks URL-koblinger, geografiske koordinater og tekst • Koden består av sorte moduler ordnet i en firkantet mønster på en hvit bakgrunn. Informasjonen kodet kan bestå av fire standardiserte typer ("moduser") av data (numerisk, alfanumerisk, byte / binær, Kanji). • Skannes via app til mobiltelefon http://en.wikipedia.org/wiki/QR_code

  15. QR- Inspirasjonsbilder

  16. QR- koder i tiden

  17. QR-kode i ØKO • Festet foran på strikken: gir informasjon om produktet og oppfordrer til miljøvennlig vask • Festet på emballasjen: lenke til Grønt punkt, Etisk handel og støtteprosjektet ODISSAs hjemmeside

  18. Støtteprosjekt • www.oikos.no • ODISSA = organicAgriculture Development in Sub-SaharanAfrica • Miljø- og helsevennlig utvikling av landbruket i det sørlige Afrika • Kurs og oppfølging i økologisk bomullsproduksjon • Produksjon – høyere utdanning – forskning • www.nicefashion.org

  19. Emballasje Hvordan redusere forurensings- og søppelproblemet • To boksere i en pakning • Gjenbruk: emballasjen kan brukes til toalettmappe (forlenget levetid) • Gjenbruk: emballasjen kan brukes som vannflaske og pantes i vanlig flaskeautomat • Oppfordre til emballasjesortering

  20. Emballasjedesign

  21. Elementer til vårt emballasjedesign ØKO

  22. Emballasje - prosess

  23. Ferdig produkt

  24. Marked • Plassering, undersøkelser • Belysning • Reklame

  25. Oppsummering • Bokser: hvite/ mørkegrå, med QR- kode • Emballasje: to-pakning og toalettmappe (flystørrelse 16x20 cm), evnt flaske (Dersom produktet skal plasseres sammen med de andre Pierre Robert produktene, er kanskje toalettveske de lureste..Enklere å plassere, henge opp..tar mindre plass i forholdt til å henge de utenpå hverandre…en rund form tar mer plass..) • Miljøprosjekt, videreutvikling av Pierre Roberts eksisterende støtteprosjekt • Produktet er lett tilgjengelig, undertøyet er stilrent, behagelig, billig og miljøvennlig

  26. To do: • Skisser til emballasje (ok – har prøvd å illustrere flaskeideen. Men legg inn toalettmappen med tekst og grønt bilde og evnt. den grønne resirkulerbare posen) • QR- koden vårt design (ok, men fant bare standard-kode, har ikke tid til å lage egen design. Den funker!) • Finne ut hva QR- koden skal fortelle når man scanner den??? (ok, har tatt en sjefsavgjørelse…) • Fordeling, hvem sier hva under presentasjonen?Hva vil dere? Kom med ønsker! ”Jeg tar lysbilde nr…..”

More Related