1 / 14

Kommunikationsparametrene Kap. 5

Kommunikationsparametrene Kap. 5. Some are born great, some achieve greatness, and some hire public relations officers (Daniel J. Boorstein ). Public relations og pressekontakt. Positivt omdømme som en konkurrence-parameter Et godt image skaber WoM ( word of mouth )

fuller
Download Presentation

Kommunikationsparametrene Kap. 5

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KommunikationsparametreneKap. 5 Some are born great, some achieve greatness, and some hire public relations officers (Daniel J. Boorstein)

  2. Public relations og pressekontakt • Positivt omdømme som en konkurrence-parameter • Et godt image skaber WoM (word of mouth) • Public Relations er et redskab til at få indflydelse på mængden og indholdet af WoM reklame

  3. Public Relations - PR • Velorganiseret PR arbejde kan resultere i goodwill – som kan have høj reklameværdi • PR er ikkebetalte relationer til omverden • Et supplement og ikke en erstatning for reklame og marketing

  4. Midler i PR-arbejdet • Pressesamarbejde • Goodwillskabende annoncer • Sponsorering Men også • RandomActs of Kindness • Twitter • Flashmobs

  5. Nye aktiviteter i PR sammenhænge • De sociale medier har haft en stor indflydelse på PR • Virksomhederne kan ikke adskille disciplinerne i en skarp opdeling, da der opstår en integration af traditionelle og digitale marketing discipliner

  6. Således skaber Heineken omtale i medierne Søg på ” Heineken Commercial 2011 - The Entrance” på Youtube.com

  7. Anthon Bergs bud på at skabe medieomtale

  8. Reflektioner – 2 og 2 Hvorfor fungerer det hos Heineken Hvorfor lykkedes det ikke for Anthon Berg?

  9. PressesamarbejdeKriterier vi skal forholde os til Informationen skal: • Være relevant • Appellere rent interessemæssigt til en bred del af mediets publikum • Målrettes så den rammer plet • Udformes kort og præcist • Enten udsendes som pressemeddelelse eller præsenteres på et pressemøde Publicity

  10. Pressemeddelelse • Pressemeddelelse • En skrivelse udarbejdet af virksomheden selv • Igen et supplement til virksomhedens øvrige annoncering • Luder-PR giver både virksomhed og medie et troværdighedsproblem • Personlig kontakt • Mellem virksomhedens informationsmedarbejdere og pressen

  11. Eksempel på en pressemeddelelse

  12. Goodwillskabere • Goodwillskabende annoncer • Annoncer hvis budskab kan have en goodwillskabende effekt samtidig med vi positionerer produktet/virksomheden • Goodwillskabende aktiviteter • Aktiviteter som ikke har et decideret kommercielt fokus, men som skaber goodwill gennem et godt formål

  13. Sales Promotion • Salgsfremmende aktiviteter • Trade promotion vs. Consumer promotion • Trade promotion • Tilskud til markedsføring • Materialer til butikken • Konkurrencer • Kurser og konferencer til uddannelse af butikkernes personale • Merchandising (smagsprøver, produktdemo)

  14. Sales Promotion • Consumer promotion • Præmiekonkurrencer • Kuponer og sampakker • Samlemærker • Kundeevents • Merchandise (self-liquidators)

More Related