1 / 14

廣播賣藥節目聽眾調查研究 民意調查結果

委託機關：行政院衛生署 執行單位：遠見雜誌民調中心 2008年4月. 廣播賣藥節目聽眾調查研究 民意調查結果. 調查設計. 調查 對象： 居住在台灣地區廿三縣市，年滿40歲且 曾收聽販賣商品的廣播節目或廣告之民眾。 調查時間： 97年3月24日至31日18:20至22:00。 調查方式： 電腦輔助電話訪問 （ CATI）。 抽樣方法： 隨機跳號（ random-digit-dial sampling）。. 調查設計. 樣本規模與抽樣誤差：.

gabriel-russell
Download Presentation

廣播賣藥節目聽眾調查研究 民意調查結果

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 委託機關：行政院衛生署 執行單位：遠見雜誌民調中心 2008年4月 廣播賣藥節目聽眾調查研究民意調查結果

  2. 調查設計 • 調查對象：居住在台灣地區廿三縣市，年滿40歲且 曾收聽販賣商品的廣播節目或廣告之民眾。 • 調查時間：97年3月24日至31日18:20至22:00。 • 調查方式：電腦輔助電話訪問 （CATI）。 • 抽樣方法：隨機跳號（random-digit-dial sampling）。

  3. 調查設計 • 樣本規模與抽樣誤差： 參照衛生署95年相關調查之廣播電台地理劃分方式，採取異比分層原則分配各區域樣本，成功訪問1171人。信賴水準95%時，抽樣誤差理論值暨最大值為±2.9%。

  4. 各區域民眾收聽廣播情形 註：1.受訪民眾為年滿40歲者 2.有聽過販賣商品的廣播節目或廣告之聽眾比率=合格樣本人數/初抽樣本人數

  5. 販賣商品節目與主持人是否為作功德、關心聽眾健康販賣商品節目與主持人是否為作功德、關心聽眾健康 超過七成收聽過販賣商品節目的聽眾表示販賣商品的廣播節目或主持人，不是為了做功德或是關心聽眾的健康 台灣整體 整體 (N＝1171) 曾購買 廣播商品者 (N＝171) 未曾購買 廣播商品者 (N＝999)

  6. (N＝1171) (N=161) (N=323) (N=314) (N=321) (N=52) 台灣整體 五區域 是否曾購買過廣播商品 • 有聽過販賣商品節目或廣告的聽眾，近一成五曾購買廣播商品 • 高高屏地區有聽過販賣商品節目或廣告之聽眾購買廣播商品的 • 比率最高，其次為雲嘉南地區

  7. 購買的廣播商品種類 購買過廣播商品的聽眾中，以購買食品與健康食品的比率最高，其次是中藥/草藥 (N＝1171) (N＝171) 不限項複選

  8. 購買廣播藥品而不就醫的原因 可複選3項 (N＝171) 購買過廣播節目或主持人販賣的「中藥/草藥」或「西藥」之聽眾，詢問其不去就醫的原因(N=130)

  9. 購買廣播商品之主要原因 高達七成八購買過廣播商品的聽眾是因為聽到廣播節目或主持人宣稱商品的效果，引起想嚐試的心理 (N＝171) 可複選3項

  10. 購買廣播商品單次最高金額 • 19.7%聽眾購買最高金額為2000元 • 雲嘉南、高高屏地區收聽廣播販賣商品節目民眾的購買率較高 註：北部16人，中部50人，雲嘉南58人，高高屏65人，基宜花東澎4人，已扣除不知道未回答。 中部地區扣除極端值60000元，平均數為4507.2元 中部地區扣除極端值60000與40000元，平均數為4017.3元

  11. 購買過之廣播商品比較-會再購者與不再購者分析購買過之廣播商品比較-會再購者與不再購者分析 • 曾購買中藥或草藥，食品或健康食品，或化妝品者，會再購買廣播商品的聽眾 • 比率高於不會再購買廣播商品者 • 曾購買西藥或醫療器材者，不會再購買廣播商品的聽眾比率高於會再購買廣播商品者 註：會再購買廣播商品者有56人，不會再購買廣播商品者有85人

  12. 廣播商品聽眾對藥品、食品、化妝品之安全認知廣播商品聽眾對藥品、食品、化妝品之安全認知 曾購買廣播商品聽眾認為「藥品」的安全性高於「食品」跟「化妝品」 認為商品安全 認為商品不安全 註：未曾購買廣播商品者999人，曾購買廣播商品者171人

  13. 廣播節目或主持人販售的商品不安全的因素-台灣整體廣播節目或主持人販售的商品不安全的因素-台灣整體 曾收聽過廣播販賣商品節目之聽眾擔心廣播商品會傷身體/有副作用比率最高 (N＝1171) 可複選3項 註：五區域結果與整體結果相似。

  14. 簡報完畢敬請指教

More Related