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Angela Guo. 數位公關的病毒行銷操作解析. 病毒行銷其實是一門心理學. 窺探性、 神秘性. 模仿性. 爭議性. 自身相關性. 匿名者轉寄的「幸運信」 內容：「讀完這封信後，請在幾小時（天）後傳給20個 人，否則你將會有厄運」… 感冒喉嚨痛時 →喝 沙士 + 鹽巴 會好！. 病毒是具有傳染力的！. 病毒式行銷從何而來 ?. 好笑的 感動的 懸疑的. 朋友. 朋友的朋友. 選擇 與你氣味相近的做分享. 訊息傳遞要正確！. 思考一：你覺得成效 ( kpi ) 會是什麼？. = ？. 人氣 < 影片瀏覽數 < 收視率
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Angela Guo 數位公關的病毒行銷操作解析
窺探性、 神秘性 模仿性 爭議性 自身相關性 匿名者轉寄的「幸運信」 內容：「讀完這封信後，請在幾小時（天）後傳給20個 人，否則你將會有厄運」… 感冒喉嚨痛時→喝沙士+鹽巴會好！
病毒是具有傳染力的！ 病毒式行銷從何而來? • 好笑的 • 感動的 • 懸疑的 朋友 朋友的朋友 選擇與你氣味相近的做分享
訊息傳遞要正確！ 思考一：你覺得成效(kpi)會是什麼？ = ？ 人氣<影片瀏覽數<收視率 →要確保「病原體」的「感染力」夠強！
選對很重要！ 你知道的病毒行銷工具? 病毒 環境 傳播者
思考二：你覺得如何才會吸引人？ 主旨：苗栗勻淨湖餐廳-痞子英雄拍攝地點 寄件者: 超啟--淑貞 <tc23@tsaochee.com.tw>收件者: "簡 蓓莉" <tc14@tsaochee.com.tw>, "劉 佩旻" <tc15@tsaochee.com.tw>, "漢仁" <y803173@yahoo.com.tw>, "筱函" <tc30@tsaochee.com.tw>, "義美 -黃美娥" <meio@bramen.com.tw>, "黃俊凱" <tc29@tsaochee.com.tw>, "超啟 -偉鳴“ 日期: 2010年4月15日,四,下午6:06 有看痞子英雄的 人一定有看過這場景。。"陳琳跟陳在天在湖邊的對話"、還有"英雄拿著項鍊去找會長"。。 天ㄚ~ 劇情又在我腦海中浮現了。。^^ 湖中還有一片片的蓮花，超美的~! 景點內 容 苗栗縣卓蘭鎮適合一日度假的庭園餐廳很多，沿台3線公路，休閒農園指標牌熱鬧挺立， 舊愛中夾著新歡，每一家都美景如畫，讓人很難不被勾引…鯉 魚潭水庫邊，近來新出現一處夢幻美景餐廳「勻淨湖」，立刻成為婚紗取景的新寵。 View好，也是拜水庫邊限制開發所賜。鯉魚潭 裡有很多鯉魚、大頭鰱、筍殼魚，湖上偶爾飄過來釣魚竹筏。 小洋樓後面的陡峭山坡，有幾株梅、桃、李樹，以及香蕉樹、蕨類，下個月到明年春天可期待花顏。
小心讓病毒信變成垃圾信 遵守「許可式行銷」原則！ 主旨： FW：Fw: 苗栗勻淨湖餐廳-痞子英雄拍攝地點 寄件者: 超啟--淑貞 <tc23@tsaochee.com.tw>收件者: "簡 蓓莉" <tc14@tsaochee.com.tw>, "劉 佩旻" <tc15@tsaochee.com.tw>, "漢仁" <y803173@yahoo.com.tw>, "筱函" <tc30@tsaochee.com.tw>, "義美 -黃美娥" <meio@bramen.com.tw>, "黃俊凱" <tc29@tsaochee.com.tw>, "超啟 -偉鳴“ 日期: 2010年4月15日,四,下午6:06 有看痞子英雄的 人一定有看過這場景。。"陳琳跟陳在天在湖邊的對話"、還有"英雄拿著項鍊去找會長"。。 天ㄚ~ 劇情又在我腦海中浮現了。。^^ 湖中還有一片片的蓮花，超美的~! 景點內 容 苗栗縣卓蘭鎮適合一日度假的庭園餐廳很多，沿台3線公路，休閒農園指標牌熱鬧挺立， 舊愛中夾著新歡，每一家都美景如畫，讓人很難不被勾引…鯉 魚潭水庫邊，近來新出現一處夢幻美景餐廳「勻淨湖」，立刻成為婚紗取景的新寵。 View好，也是拜水庫邊限制開發所賜。鯉魚潭 裡有很多鯉魚、大頭鰱、筍殼魚，湖上偶爾飄過來釣魚竹筏。 小洋樓後面的陡峭山坡，有幾株梅、桃、李樹，以及香蕉樹、蕨類，下個月到明年春天可期待花顏。
利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝，突顯產品(薇閣)特色。利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝，突顯產品(薇閣)特色。 • 深刻描述，打動20-35歲都會型女性 TA。 病毒行銷都是小成本嗎？ • 3支15分鐘影片 • 電影海報 • 預告片 • 首映會 • 電影網站
--轉寄的郵 件附件--From: paigou@hotmail.comTo: jennifer@gmeimei.com.tw; ingridyc.huang@ogilvy.com; jackyh.liu@ogilvy.com; tracyyj.lee@ogilvy.com; cainjj.huang@ogilvy.comSubject: 「乾妹妹衛生棉」上市活動簡報Date: Fri, 28 Nov 2008 06:07:20 +0000 Dear Jennifer,這份ppt是依據上次討論所做的最後修正，創意表現的部份也已完成微調，可直接在線上看創意表現，您做最後的確認。另外寫手 所寫的MSN space網誌，也將 於明天下午四點前寄給您。JackYH LiuSenior Media PlannerNeo@Ogilvy TaiwanOffice: + 6-02-37251307Fax: +886-02-27587220E-mail: Jackyh.liu@ogilvy.com Date: Fri, 28 Nov 2008 14:11:07 +0800From: jennifer@gmeimei.com.twTo: Tristan1369@hotmail.comSubject: Fwd:「乾妹妹 衛生棉」上市活動簡報 Dear Trisan:奧美已提供提案素材，我看過了，應該沒什麼問題。你是online專家，請你幫忙看看，我再回覆給奧美，Tks！ Jennifer Lee Marketing Director 行銷總監Gmeimei Corp.
這一切，都是奧美跟MSN的陰謀！ 病毒 環境 傳播者 • 廣告同業寄給你：奧美提案意外流出。(讓人很想一看究竟) • 開啟email完整的簡報檔。(趕快打開來看) • 各廣告代理商紛紛收到這份〔MSN產品資訊〕
病毒式般的行銷威力 最初的數位傳播途徑為電子郵件 網友自發性的散播、主動的擴散(有趣的，好康的) 散播威力大 成本(通常比較)低 什麼是病毒行銷 (Viral Marketing)
總瀏覽Page View: 90,274 體驗人數超過10,000人，轉換率達32% 許多網友對於電話亭的概念感到新鮮且具有創意
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問題：20天後，你的客戶產品就要上市了，這時你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具？做法？問題：20天後，你的客戶產品就要上市了，這時你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具？做法？ 小組討論-你夠毒嗎？ • 產品說明：100CC重型機車 • TA：18-25歲女性為主 • 產品訴求： • 輕巧好停車 • 外型可愛復古 • 擁有9種顏色可選 • 車廂容量大 • 有可能被質疑的點： • 油耗 • 尾速不夠快
問題：承上題，對於客戶行銷目的，你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具？請詳細規劃執行內容。問題：承上題，對於客戶行銷目的，你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具？請詳細規劃執行內容。 • 報告繳交時間：4/30(五)下午1:00前 • 信件主旨： (分組作業)XXXXXXX • angela@focusmkc.com
傳統公關與數位公關的整合，是目前市場上常見的整合傳播方式傳統公關與數位公關的整合，是目前市場上常見的整合傳播方式 如何善用它們各自的優勢，並互相搭配加分，發揮1+1>2的效益，考驗著新時代的公關人員! 這學期末，一起來完成這兩者的絕妙搭配吧! 當傳統公關遇上數位公關如何整合出1+1>2的效益?
品牌/產品： • Lay’s 樂事樂活系列 • 目標對象： • 全台大學生 • 活動目標： • 增加品牌產品知名度 • 深度溝通品牌精神「一開就有樂事」 • 促進產品銷售 • 活動任務： • 規劃完整的暑期公關宣傳活動，需包含媒體公關操作、網路操作等，以擴大媒體曝光，並藉由消費者互動深度溝通品牌精神 • 活動規劃可善用代言人羅志祥擴大效益 指定品牌分組--第一組、第二組
品牌/產品： • Doritos多力多滋蘿勒香烤脆雞與火焗辣椒 • 目標對象： • 全台大學生 • 活動目標： • 增加品牌產品知名度 • 深度溝通品牌精神「有靈感，我就敢」 • 促進產品銷售 • 活動任務： • 規劃完整的暑期公關宣傳活動，需包含媒體公關操作、網路操作等，以擴大媒體曝光，並藉由消費者互動深度溝通品牌精神 指定品牌分組--第三組、第四組
